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센서타워, 마켓 인텔리전스 플랫폼 ‘data.ai’ 인수

2024.03.19 편집부  |  CIO KR
센서타워가 19일 모바일 앱 인텔리전스 플랫폼인 ‘data.ai’를 미공개 금액에 인수했다고 밝혔다. 이번 인수를 통해 센서타워는 마케팅 인텔리전스 업계 표준 솔루션을 더욱 확장하고 개발할 수 있게 됐다고 전했다.
 

data.ai의 모바일 앱 인텔리전스 도구를 사용하고 있는 마이크로소프트, 스카이, 반다이남코 등과 같은 주요 브랜드를 포함한 고객 기반을 확대한다는 점에서 data.ai 인수는 중요한 진전이라고 센서타워가 밝혔다. 이미 최상의 브랜드, 에이전시, 게임 퍼블리셔, 투자자들과 함께하고 있는 센서타워는 이번 인수로 아시아-태평양 지역에서 입지를 크게 확대하고, 포춘 500대 기업과 추가로 협력을 위한 전략적 행보이기도 하다. 센서타워는 data.ai 인수를 통해 2,000개 이상의 기업 고객에게 데이터 정확도, 글로벌 커버리지, 폭넓은 제품 제공 범위에서 상당한 이점을 제공할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 

센서타워 최고경영자(CEO)인 올리버 예는 “이번 인수를 통해 센서타워는 디지털 경제에 참여하는 모든 기업에 동급 최상의 서비스를 제공함으로써 기업과 소비자 간의 격차를 해소하는 데 도움을 줄 것”이라고 밝혔다.

이번 인수는 소비자들이 수많은 디지털 채널에서 소셜 네트워크, 게임, 시청, 쇼핑 등에 소비하는 시간이 점점 더 증가하고 있는 가운데 이뤄졌다. 2023년 소비자들은 전 세계 인앱 구매에 1,300억 달러를 지출했으며 구글, 메타, 틱톡, 인스타그램, 스냅과 같은 주요 플랫폼이 사용자 확보, 유지, 수익 창출에 막대한 투자를 하면서 이러한 추세는 더욱 증가할 것으로 예상된다.

또한 센서타워의 data.ai 인수는 자사의 빠른 성장과 2021년의 성공적 패스매틱스 인수에 이은 것이기도 하다. 센서타워는 패스매틱스 인수를 통해 광범위한 디지털 환경에서 브랜드 활동과 광고 지출에 대한 가시성을 높여 구매자 페르소나와 고객 기반을 확장했다. 센서타워 디지털 인텔리전스 상품군은 독특하고 차별화된 자사 패널 데이터를 기반으로 하며, 연간 구독 모델을 통해 고객에게 인사이트를 제공하고 있다.

data.ai 최고경영자인 테드 크란츠는 “2010년부터 data.ai는 전 세계 브랜드와 퍼블리셔가 눈에 띄는 모바일 성과를 낼 수 있도록 지원해왔다”라며 “이러한 진화는 혁신으로 가는 최상의 경로가 되고, 더 많은 채널에서 더 많은 인사이트를 제공하게 되며, 궁극적으로는 고객이 더 많은 가치를 창출할 수 있도록 한다”라고 말했다. ciokr@idg.co.kr
 
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