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벤더 기고 | ‘데이터 중앙화’를 통한 리테일 앱 경쟁력 향상

오늘날 유통업계가 겪는 어려움은 다양하다. 코로나 장기화, 인플레이션, 공급망 차질, 대기업과의 경쟁 심화에 더해 개인정보보호 강화 추세로 인한 메시지 맞춤화 및 신규 소비자 확보 난항 등이다. 이제 모바일 기반의 소규모 리테일 앱들은 수익성 유지를 위해 새로운 방법을 모색해야 한다.   리테일 앱 마케터들이 장기적인 경쟁 우위를 선점하는 최선의 방법은 소비자와 퍼포먼스 데이터의 ‘중앙화’다. 한 곳에서 소비자 데이터를 종합적으로 확인한다면 개인 식별 정보 없이도 중요한 소비자군을 파악하고 도달 방법을 결정할 수 있다. 개인정보보호와 고객 맞춤화 마케팅 간의 균형을 달성함으로써 여러 채널에서의 마케팅 퍼포먼스 연계 분석 및 정교화 역시 가능하다.   리테일 앱의 데이터 중앙화를 위해서는 여러 채널과 기기에 분산된 소비자 데이터를 이해하는 것이 우선이다. 소비자 인사이트는 소셜 플랫폼, 미디어 파트너의 클린룸, CRM(고객관계관리) 등 다양한 곳에 분산되어 있기 때문에 모든 데이터를 한 곳에 취합하기가 어렵다. 마케팅 퍼포먼스 데이터도 마찬가지다. 마케터들은 헤일로 효과를 통해 특정 플랫폼이나 제품에 대한 광고 투자가 부차적인 제품이나 다른 앱, 플랫폼, 채널의 매출 증진에 도움이 된다는 것을 잘 알고 있다. 그러나 특정 플랫폼이나 앱에 대한 개별 캠페인 지표가 제한되어 있어, 전체 마케팅 퍼포먼스를 시각화하고 큰 그림을 파악하기가 여전히 어렵다. 소규모 리테일 마케터들은 소비자와 마케팅 퍼포먼스 데이터의 중앙화가 좀더 쉽다는 규모의 장점을 살려 비용을 빠르게 조정할 수 있다. 이는 특히 예산과 조직 규모가 커서 빠른 결정이 어려운 대기업과의 경쟁에서 큰 강점이 될 것이다.   데이터 중앙화를 활용한 리테일 앱의 성장 목표 달성 및 ROI(비용대비수익율) 개선 방법에는 크게 두 가지가 있다.   첫 번째는 사용자 타겟팅과 개인정보보호 간의 균형을 확보하는 것이다. 마케터들은 사용자 획득과 매출 촉진을 위한 크리에이티브 맞춤...

애드저스트 박선우 데이터 중앙화 마케터 리테일

2022.10.26

오늘날 유통업계가 겪는 어려움은 다양하다. 코로나 장기화, 인플레이션, 공급망 차질, 대기업과의 경쟁 심화에 더해 개인정보보호 강화 추세로 인한 메시지 맞춤화 및 신규 소비자 확보 난항 등이다. 이제 모바일 기반의 소규모 리테일 앱들은 수익성 유지를 위해 새로운 방법을 모색해야 한다.   리테일 앱 마케터들이 장기적인 경쟁 우위를 선점하는 최선의 방법은 소비자와 퍼포먼스 데이터의 ‘중앙화’다. 한 곳에서 소비자 데이터를 종합적으로 확인한다면 개인 식별 정보 없이도 중요한 소비자군을 파악하고 도달 방법을 결정할 수 있다. 개인정보보호와 고객 맞춤화 마케팅 간의 균형을 달성함으로써 여러 채널에서의 마케팅 퍼포먼스 연계 분석 및 정교화 역시 가능하다.   리테일 앱의 데이터 중앙화를 위해서는 여러 채널과 기기에 분산된 소비자 데이터를 이해하는 것이 우선이다. 소비자 인사이트는 소셜 플랫폼, 미디어 파트너의 클린룸, CRM(고객관계관리) 등 다양한 곳에 분산되어 있기 때문에 모든 데이터를 한 곳에 취합하기가 어렵다. 마케팅 퍼포먼스 데이터도 마찬가지다. 마케터들은 헤일로 효과를 통해 특정 플랫폼이나 제품에 대한 광고 투자가 부차적인 제품이나 다른 앱, 플랫폼, 채널의 매출 증진에 도움이 된다는 것을 잘 알고 있다. 그러나 특정 플랫폼이나 앱에 대한 개별 캠페인 지표가 제한되어 있어, 전체 마케팅 퍼포먼스를 시각화하고 큰 그림을 파악하기가 여전히 어렵다. 소규모 리테일 마케터들은 소비자와 마케팅 퍼포먼스 데이터의 중앙화가 좀더 쉽다는 규모의 장점을 살려 비용을 빠르게 조정할 수 있다. 이는 특히 예산과 조직 규모가 커서 빠른 결정이 어려운 대기업과의 경쟁에서 큰 강점이 될 것이다.   데이터 중앙화를 활용한 리테일 앱의 성장 목표 달성 및 ROI(비용대비수익율) 개선 방법에는 크게 두 가지가 있다.   첫 번째는 사용자 타겟팅과 개인정보보호 간의 균형을 확보하는 것이다. 마케터들은 사용자 획득과 매출 촉진을 위한 크리에이티브 맞춤...

2022.10.26

애드저스트, ‘모바일 앱 트렌드 보고서’ 발표…“2021년 1분기 모바일 앱 31% 성장”

애드저스트가 모바일 앱 시장 변화를 분석한 ‘2021년 모바일 앱 트렌드 보고서’를 발표했다.  이번 보고서에 따르면 2021년 모바일 앱 시장의 성장이 가속화될 것으로 나타났다. 지난해 전체 앱 카테고리에 대한 설치 수는 2019년 대비 50% 증가했으며, 2021년 1분기에는 31%의 성장세를 나타냈다. 나아가 지난해 세션 수는 2019년 대비 30% 증가했으며 올해 1분기에 4.5% 더 증가한 것으로 확인됐다. 이번 보고서는 애드저스트의 게임, 전자상거래, 핀테크 관련 상위 2,000여 개의 앱 및 데이터 세트에 대한 설치 및 세션 수, 앱 사용 시간, 리텐션 및 리어트리뷰션 등 장기적인 글로벌 트렌드를 분석했다. 개발자 및 마케터는 애드저스트의 트렌드 분석 내용 및 인사이트가 담긴 보고서 내용을 통해 타깃 오디언스 및 앱 시장 현황을 보다 효율적으로 파악할 수 있다고 업체는 설명했다.  애드저스트 공동설립자 겸 CEO인 폴 뮬러는 “지난해 앱 시장은 소비자들이 모바일 기기의 이점을 적극 활용하는 가운데 급격한 성장세를 나타냈다”라며, “새로운 유저에 대한 접근가능성은 높아졌지만, 이에 따라 모바일 마케터들의 경쟁 또한 심화되었다”라고 말했다. 2020년 핀테크 앱 설치 증가율은 2019년 대비 51%로, 전체 앱 카테고리 중 가장 높은 것으로 나타났다. 올해 핀테크 앱 설치 수는 전년 평균 대비 12% 증가한 것으로 확인됐다. 이는 로빈후드, 에이콘스 및 개츠비 등 주식 거래 앱 사용의 급격한 증가가 원인인 것으로 예상된다. 지난해에는 세션 수 또한 증가해 온라인 뱅킹 및 결제 시스템으로의 전환을 확고하게 입증했다. 2019년 대비 85% 증가했으며, 2021년 현 시점에는 35% 증가한 것으로 나타났다. 게임 앱은 2020년 최고 기록을 경신했으며, 특히 하이퍼 캐주얼 게임의 경우 설치 수가 43%나 증가했으며 비하이퍼 캐주얼 게임의 경우 26%의 성장세를 보였다. 비하이퍼 캐주얼 게임의 세션 수는 2019년 대비 27% 증...

애드저스트

2021.05.27

애드저스트가 모바일 앱 시장 변화를 분석한 ‘2021년 모바일 앱 트렌드 보고서’를 발표했다.  이번 보고서에 따르면 2021년 모바일 앱 시장의 성장이 가속화될 것으로 나타났다. 지난해 전체 앱 카테고리에 대한 설치 수는 2019년 대비 50% 증가했으며, 2021년 1분기에는 31%의 성장세를 나타냈다. 나아가 지난해 세션 수는 2019년 대비 30% 증가했으며 올해 1분기에 4.5% 더 증가한 것으로 확인됐다. 이번 보고서는 애드저스트의 게임, 전자상거래, 핀테크 관련 상위 2,000여 개의 앱 및 데이터 세트에 대한 설치 및 세션 수, 앱 사용 시간, 리텐션 및 리어트리뷰션 등 장기적인 글로벌 트렌드를 분석했다. 개발자 및 마케터는 애드저스트의 트렌드 분석 내용 및 인사이트가 담긴 보고서 내용을 통해 타깃 오디언스 및 앱 시장 현황을 보다 효율적으로 파악할 수 있다고 업체는 설명했다.  애드저스트 공동설립자 겸 CEO인 폴 뮬러는 “지난해 앱 시장은 소비자들이 모바일 기기의 이점을 적극 활용하는 가운데 급격한 성장세를 나타냈다”라며, “새로운 유저에 대한 접근가능성은 높아졌지만, 이에 따라 모바일 마케터들의 경쟁 또한 심화되었다”라고 말했다. 2020년 핀테크 앱 설치 증가율은 2019년 대비 51%로, 전체 앱 카테고리 중 가장 높은 것으로 나타났다. 올해 핀테크 앱 설치 수는 전년 평균 대비 12% 증가한 것으로 확인됐다. 이는 로빈후드, 에이콘스 및 개츠비 등 주식 거래 앱 사용의 급격한 증가가 원인인 것으로 예상된다. 지난해에는 세션 수 또한 증가해 온라인 뱅킹 및 결제 시스템으로의 전환을 확고하게 입증했다. 2019년 대비 85% 증가했으며, 2021년 현 시점에는 35% 증가한 것으로 나타났다. 게임 앱은 2020년 최고 기록을 경신했으며, 특히 하이퍼 캐주얼 게임의 경우 설치 수가 43%나 증가했으며 비하이퍼 캐주얼 게임의 경우 26%의 성장세를 보였다. 비하이퍼 캐주얼 게임의 세션 수는 2019년 대비 27% 증...

2021.05.27

“글로벌 소비자 52.5% 스마트폰으로 비디오 콘텐츠 스트리밍” 애드저스트

애드저스트가 모바일 스트리밍 시장 트렌드 변화를 분석한 ‘2021년 모바일 스트리밍 보고서’를 발표했다.  이번 보고서에서 온디맨드 엔터테인먼트 서비스에 대한 소비자 수요가 급증함에 따라 OTT 스트리밍 서비스는 급격하게 성장하고 있으며, 모바일 기기 중심으로 소비 패턴이 변화하고 있음을 확인했다. 애드저스트의 조사 결과에 따르면 스트리밍 서비스가 출퇴근 시간에 가장 많이 사용될 것이라는 예상과는 다르게 코로나19로 사회적 거리두기 시행 이후에도 84%의 소비자가 동일하거나 더 많은 콘텐츠를 스마트폰으로 스트리밍하고 있는 것으로 확인됐다. 또한 같은 시기에 전 세계 52.5%의 소비자가 스마트폰으로 비디오 콘텐츠 스트리밍 서비스를 이용했으며, 국내 소비자 또한, 54.4%로 비슷한 경향을 보였다. 애드저스트의 ‘2021년 모바일 스트리밍 보고서’는 한국, 미국, 영국, 독일, 터키, 일본, 싱가포르 및 중국 등 모바일 중심 국가에서 7,000명의 소비자를 대상으로 설문조사를 진행한 결과, 전 연령대 소비자들의 스트리밍 서비스 이용이 증가했다고 밝혔다.  나아가 55세 이상의 응답자 중 중국(89.8%)과 터키(88.9%)에서 거의 90%의 소비자가 매일 또는 최소 일주일에 한 번 이상 스마트폰으로 스트리밍 서비스를 이용한다고 응답했으며, 국내에서도 55세 이상 응답자 중 74.3%가 동일하게 답했다. 애드저스트 제품 전략 담당자인 지즈버트 폴스는 “전 세계 모든 연령대의 소비자들이 모바일 스트리밍 서비스를 일상적으로 사용함에 따라, 마케팅 강화 및 모바일 분석 최적화에 대한 기회가 증가하고 있다”라며, “소비자가 스트리밍 서비스를 이용하는 방법 및 시간을 식별하고 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 채널 및 캠페인을 파악하여, 고객 생애 가치가 높은 대규모 충성 사용자를 확보해야 한다”라고 말했다. 대부분의 소비자는 하루에 최소 한 번 이상 모바일 기기로 스트리밍 서비스를 사용하는 것으로 나타났다. 스트리밍 서비스 사용률이 가...

애드저스트 스마트폰 휴대폰 모바일 스트리밍 비디오 콘텐츠 스트리밍

2021.02.18

애드저스트가 모바일 스트리밍 시장 트렌드 변화를 분석한 ‘2021년 모바일 스트리밍 보고서’를 발표했다.  이번 보고서에서 온디맨드 엔터테인먼트 서비스에 대한 소비자 수요가 급증함에 따라 OTT 스트리밍 서비스는 급격하게 성장하고 있으며, 모바일 기기 중심으로 소비 패턴이 변화하고 있음을 확인했다. 애드저스트의 조사 결과에 따르면 스트리밍 서비스가 출퇴근 시간에 가장 많이 사용될 것이라는 예상과는 다르게 코로나19로 사회적 거리두기 시행 이후에도 84%의 소비자가 동일하거나 더 많은 콘텐츠를 스마트폰으로 스트리밍하고 있는 것으로 확인됐다. 또한 같은 시기에 전 세계 52.5%의 소비자가 스마트폰으로 비디오 콘텐츠 스트리밍 서비스를 이용했으며, 국내 소비자 또한, 54.4%로 비슷한 경향을 보였다. 애드저스트의 ‘2021년 모바일 스트리밍 보고서’는 한국, 미국, 영국, 독일, 터키, 일본, 싱가포르 및 중국 등 모바일 중심 국가에서 7,000명의 소비자를 대상으로 설문조사를 진행한 결과, 전 연령대 소비자들의 스트리밍 서비스 이용이 증가했다고 밝혔다.  나아가 55세 이상의 응답자 중 중국(89.8%)과 터키(88.9%)에서 거의 90%의 소비자가 매일 또는 최소 일주일에 한 번 이상 스마트폰으로 스트리밍 서비스를 이용한다고 응답했으며, 국내에서도 55세 이상 응답자 중 74.3%가 동일하게 답했다. 애드저스트 제품 전략 담당자인 지즈버트 폴스는 “전 세계 모든 연령대의 소비자들이 모바일 스트리밍 서비스를 일상적으로 사용함에 따라, 마케팅 강화 및 모바일 분석 최적화에 대한 기회가 증가하고 있다”라며, “소비자가 스트리밍 서비스를 이용하는 방법 및 시간을 식별하고 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 채널 및 캠페인을 파악하여, 고객 생애 가치가 높은 대규모 충성 사용자를 확보해야 한다”라고 말했다. 대부분의 소비자는 하루에 최소 한 번 이상 모바일 기기로 스트리밍 서비스를 사용하는 것으로 나타났다. 스트리밍 서비스 사용률이 가...

2021.02.18

애드저스트, 연말연시 기간 국내 모바일 앱 사용량 데이터 발표

애드저스트가 연말연시 기간 동안 카테고리별 모바일 앱 사용량 데이터를 발표했다.  애드저스트의 조사 내용에 따르면, ▲소셜 ▲배달 ▲건강 및 피트니스 ▲생산성 ▲음악 관련 모바일 앱 사용량이 급증했다고 밝혔다. 애드저스트의 조사 결과에 따르면, 코로나19 확산 방지를 위한 단체 모임 금지로 인해 소셜 모바일 앱을 활용해 지인 및 가족과 소통하는 사용자가 급증하며, 관련 앱 설치 수가 크리스마스 당일 평균 대비 25% 증가한 것으로 나타났다. 국내 사용자들의 문자 및 전화 사용량 또한 급증했다. 국내 소셜 앱 설치 수는 크리스마스 당일 평균 대비 30%, 세션 수는 10% 증가했으며, 새해 전야에는 평균 대비 각각 32%와 17% 증가했다. 국내 배달 앱 세션 수는 크리스마스 이브와 크리스마스 당일 52% 증가했으며, 앱 설치 수는 68% 증가했다. 이와 같은 동향은 연말까지 지속되어, 12월 31일 앱 세션 및 설치 수 모두 월 평균 대비 45% 증가했다. 더불어, 글로벌 배달 앱의 크리스마스 당일 설치 수는 30%, 세션 수는 27%로 하락하였으나, 새해 첫날 다시 각각 41%와 32%로 증가세를 보였다. 한편, 국내 배달 앱 사용률은 크리스마스 당일 전세계 대비 가장 높았으며, 앱 세션 및 설치 수는 각각 평균 대비 22%와 47% 증가해, 12월에 두번째로 높은 사용률은 기록했다. 또한, 31일 배달 음식 앱의 세션 수는 32%, 설치 수는 50% 증가하며 역대 최대치를 기록했다. 코로나19 사태에도 불구하고 전세계적으로 사용자들의 새해 결심은 지속된 것으로 나타났다. 크리스마스 연휴기간 동안 건강 및 피트니스 앱 사용률은 하락했으나, 1월 첫 주 설치 수와 세션 수는 각각 전월 평균 대비 89%와 24% 증가했다. 또한 칼로리 추적 앱은 크리스마스 당일 사용률이 저조했으나, 1월 첫 주 앱 설치 수가 91%, 세션 수가 34%로 급증하며 건강 및 피트니스 앱과 비슷한 동향을 보였다. 국내 건강 및 피트니스 앱 역시 설치 ...

애드저스트 모바일 애플리케이션

2021.01.27

애드저스트가 연말연시 기간 동안 카테고리별 모바일 앱 사용량 데이터를 발표했다.  애드저스트의 조사 내용에 따르면, ▲소셜 ▲배달 ▲건강 및 피트니스 ▲생산성 ▲음악 관련 모바일 앱 사용량이 급증했다고 밝혔다. 애드저스트의 조사 결과에 따르면, 코로나19 확산 방지를 위한 단체 모임 금지로 인해 소셜 모바일 앱을 활용해 지인 및 가족과 소통하는 사용자가 급증하며, 관련 앱 설치 수가 크리스마스 당일 평균 대비 25% 증가한 것으로 나타났다. 국내 사용자들의 문자 및 전화 사용량 또한 급증했다. 국내 소셜 앱 설치 수는 크리스마스 당일 평균 대비 30%, 세션 수는 10% 증가했으며, 새해 전야에는 평균 대비 각각 32%와 17% 증가했다. 국내 배달 앱 세션 수는 크리스마스 이브와 크리스마스 당일 52% 증가했으며, 앱 설치 수는 68% 증가했다. 이와 같은 동향은 연말까지 지속되어, 12월 31일 앱 세션 및 설치 수 모두 월 평균 대비 45% 증가했다. 더불어, 글로벌 배달 앱의 크리스마스 당일 설치 수는 30%, 세션 수는 27%로 하락하였으나, 새해 첫날 다시 각각 41%와 32%로 증가세를 보였다. 한편, 국내 배달 앱 사용률은 크리스마스 당일 전세계 대비 가장 높았으며, 앱 세션 및 설치 수는 각각 평균 대비 22%와 47% 증가해, 12월에 두번째로 높은 사용률은 기록했다. 또한, 31일 배달 음식 앱의 세션 수는 32%, 설치 수는 50% 증가하며 역대 최대치를 기록했다. 코로나19 사태에도 불구하고 전세계적으로 사용자들의 새해 결심은 지속된 것으로 나타났다. 크리스마스 연휴기간 동안 건강 및 피트니스 앱 사용률은 하락했으나, 1월 첫 주 설치 수와 세션 수는 각각 전월 평균 대비 89%와 24% 증가했다. 또한 칼로리 추적 앱은 크리스마스 당일 사용률이 저조했으나, 1월 첫 주 앱 설치 수가 91%, 세션 수가 34%로 급증하며 건강 및 피트니스 앱과 비슷한 동향을 보였다. 국내 건강 및 피트니스 앱 역시 설치 ...

2021.01.27

애드저스트, ‘2021 모바일 마케팅 트렌드 전망’ 발표

애드저스트가 2021년 모바일 마케팅 트렌드 전망을 발표했다.   애드저스트는 2021년도 주요 모바일 마케팅 주요 트렌드로 ▲마케팅의 주요 플랫폼으로 성장하는 OTT 및 모바일 디바이스 ▲구독 앱 서비스의 성장 ▲iOS14의 영향으로 변화하는 모바일 마케팅 환경 ▲마케팅 자동화의 중요성 ▲앱 중심 시장을 선정했다.   모바일 디바이스는 이동 중에 어디서나 OTT서비스를 이용할 수 있는 플랫폼이다. 애드저스트의 자체 조사 결과에 따르면, 젊은 소비자들이 모바일 스트리밍 이용을 주도하고 있으며, Z 및 밀레니얼 세대가 스트리밍과 온디맨드 엔터테인먼트 서비스에 대한 구매 의향이 가장 높은 것으로 나타났다.   현재 모바일 마케터들이 OTT를 활용하며 플랫폼에서 유저를 확보하기 위해 광고 지출을 늘리고 있는 가운데, 2021년에는 OTT를 위한 사용자 어트리뷰션 솔루션이 더욱 주목받을 것으로 업체 측은 전망했다.   올해 구독 앱 시장은 사용자들이 엔터테인먼트, 이커머스, 피트니스 및 금융 등 다양한 활동을 위해 모바일 디바이스를 사용하며, 급격하게 성장했다. 나아가, 구독 서비스를 지속적으로 이용하게 된 사용자 습관의 변화는 구독 앱 이용을 가속화시켰다. 구독 서비스가 사용자의 정기적인 지출을 유도하고 있으며, Z 및 밀레니얼 세대가 프리미엄 앱에 대한 구매 의향 및 브랜드 충성도가 가장 높은 것으로 나타났다.    애드저스트에 따르면 25~34세 소비자가 월 25.8달러로 앱 구독에 가장 많은 지출을 한 반면, 55세 이상의 소비자들은 13.97달러로 지출이 가장 적은 것으로 나타났다. Z 및 밀레니얼 세대 응답자의 25% 이상은 헬스장 대신 피트니스 앱을 구독하는 등 모바일 앱 서비스를 구독하기 위해 다른 서비스에 대한 결제를 중단했다고 밝혔다.   현재 마케팅 자동화는 리포팅과 같은 모바일 마케팅 업무의 속도와 규모를 증가시키고 있는 가운데, 2021년에도 그 성장세가 계속될 것으로 ...

애드저스트 모바일 마케팅

2020.12.23

애드저스트가 2021년 모바일 마케팅 트렌드 전망을 발표했다.   애드저스트는 2021년도 주요 모바일 마케팅 주요 트렌드로 ▲마케팅의 주요 플랫폼으로 성장하는 OTT 및 모바일 디바이스 ▲구독 앱 서비스의 성장 ▲iOS14의 영향으로 변화하는 모바일 마케팅 환경 ▲마케팅 자동화의 중요성 ▲앱 중심 시장을 선정했다.   모바일 디바이스는 이동 중에 어디서나 OTT서비스를 이용할 수 있는 플랫폼이다. 애드저스트의 자체 조사 결과에 따르면, 젊은 소비자들이 모바일 스트리밍 이용을 주도하고 있으며, Z 및 밀레니얼 세대가 스트리밍과 온디맨드 엔터테인먼트 서비스에 대한 구매 의향이 가장 높은 것으로 나타났다.   현재 모바일 마케터들이 OTT를 활용하며 플랫폼에서 유저를 확보하기 위해 광고 지출을 늘리고 있는 가운데, 2021년에는 OTT를 위한 사용자 어트리뷰션 솔루션이 더욱 주목받을 것으로 업체 측은 전망했다.   올해 구독 앱 시장은 사용자들이 엔터테인먼트, 이커머스, 피트니스 및 금융 등 다양한 활동을 위해 모바일 디바이스를 사용하며, 급격하게 성장했다. 나아가, 구독 서비스를 지속적으로 이용하게 된 사용자 습관의 변화는 구독 앱 이용을 가속화시켰다. 구독 서비스가 사용자의 정기적인 지출을 유도하고 있으며, Z 및 밀레니얼 세대가 프리미엄 앱에 대한 구매 의향 및 브랜드 충성도가 가장 높은 것으로 나타났다.    애드저스트에 따르면 25~34세 소비자가 월 25.8달러로 앱 구독에 가장 많은 지출을 한 반면, 55세 이상의 소비자들은 13.97달러로 지출이 가장 적은 것으로 나타났다. Z 및 밀레니얼 세대 응답자의 25% 이상은 헬스장 대신 피트니스 앱을 구독하는 등 모바일 앱 서비스를 구독하기 위해 다른 서비스에 대한 결제를 중단했다고 밝혔다.   현재 마케팅 자동화는 리포팅과 같은 모바일 마케팅 업무의 속도와 규모를 증가시키고 있는 가운데, 2021년에도 그 성장세가 계속될 것으로 ...

2020.12.23

“전 세계적으로 광고 해킹 행위 급증” 애드저스트 발표  

애드저스트의 자체 조사 결과에 따르면 모바일 광고에 대한 부정 행위 즉, 광고 해킹이 전 세계적으로 모든 산업군에 걸쳐 증가하고 있으며 사람 활동을 모방하는 사례도 증가하고 있다. 보고서는 사용자 데이터도 왜곡시키는 '가짜 활동'을 방지하지 못하면 비즈니스 의사결정에 중대한 영향을 끼칠 수 있다고 지적했다. 이번 조사 결과 해커들은 광고에 따른 유료 앱 설치 숫자를 임의로 증가시킬뿐만 아니라 불법 조작을 감추기 위해 다른 마케팅 활동과 연관성이 없이 자연 증가한(오가닉) 앱 유입 수와 앱 설치 수도 변조하고 있었다.  약 2억 건의 앱 설치 거부 건 중 2/3이 자발적인 설치(오가닉 설치)였으며, 나머지 1/3만 광고로 유발된 설치(유료 설치)였다. 겉으로 보기에 모바일 마케터들에게 직접적인 금전 손해는 없지만, 허위 축소된 오가닉 앱 설치 건수는 데이터 무결성을 훼손하고 마케팅 활동에 대한 경험 축적을 방해한다. 결과적으로 광고 해킹이 만연하고 데이터 정확성이 떨어지는 추세가 지속될 경우 기업은 가시적인 판단을 내리기 어렵게 된다. 구체적인 예를 게임 분야에서 찾으면, 2019년 8월부터 1년 동안 전 세계적으로 해킹 비율이 172.95%나 증가한 것으로 나타났으며, 지역별로 ▲유럽·중동·아프리카 지역 181.20% ▲미국 310.29% ▲아태지역 214.86%로 각각 증가했다. 광고 해킹은 전 세계적인 문제로 해커들은 모든 시장에서 활발히 활동하고 있다. 애드저스트는 모바일 광고 생태계에서 가장 많이 사용되는 해킹 방법을 조사한 결과, 가짜 사용자나 봇(Bot) 사용이 한국에서 84.9%로 나타나 글로벌 평균 54.6%를 크게 웃도는 것으로 밝혀졌다. 해당 방법은 미국에서 68.7%, 중국 65.6%와 일본 60.7%로 그 뒤를 이었다. 업종별로 분석해 볼 때, 가짜 사용자와 봇은 각 부문별로 ▲게임 64.6% ▲전자상거래 36.6% ▲엔터테인먼트 32.4% ▲기업 24.1% ▲식음료16.9%로 나타나 부문별 편차가 존재하는 것...

애드저스트 해킹 모바일 광고 해커 보안

2020.11.19

애드저스트의 자체 조사 결과에 따르면 모바일 광고에 대한 부정 행위 즉, 광고 해킹이 전 세계적으로 모든 산업군에 걸쳐 증가하고 있으며 사람 활동을 모방하는 사례도 증가하고 있다. 보고서는 사용자 데이터도 왜곡시키는 '가짜 활동'을 방지하지 못하면 비즈니스 의사결정에 중대한 영향을 끼칠 수 있다고 지적했다. 이번 조사 결과 해커들은 광고에 따른 유료 앱 설치 숫자를 임의로 증가시킬뿐만 아니라 불법 조작을 감추기 위해 다른 마케팅 활동과 연관성이 없이 자연 증가한(오가닉) 앱 유입 수와 앱 설치 수도 변조하고 있었다.  약 2억 건의 앱 설치 거부 건 중 2/3이 자발적인 설치(오가닉 설치)였으며, 나머지 1/3만 광고로 유발된 설치(유료 설치)였다. 겉으로 보기에 모바일 마케터들에게 직접적인 금전 손해는 없지만, 허위 축소된 오가닉 앱 설치 건수는 데이터 무결성을 훼손하고 마케팅 활동에 대한 경험 축적을 방해한다. 결과적으로 광고 해킹이 만연하고 데이터 정확성이 떨어지는 추세가 지속될 경우 기업은 가시적인 판단을 내리기 어렵게 된다. 구체적인 예를 게임 분야에서 찾으면, 2019년 8월부터 1년 동안 전 세계적으로 해킹 비율이 172.95%나 증가한 것으로 나타났으며, 지역별로 ▲유럽·중동·아프리카 지역 181.20% ▲미국 310.29% ▲아태지역 214.86%로 각각 증가했다. 광고 해킹은 전 세계적인 문제로 해커들은 모든 시장에서 활발히 활동하고 있다. 애드저스트는 모바일 광고 생태계에서 가장 많이 사용되는 해킹 방법을 조사한 결과, 가짜 사용자나 봇(Bot) 사용이 한국에서 84.9%로 나타나 글로벌 평균 54.6%를 크게 웃도는 것으로 밝혀졌다. 해당 방법은 미국에서 68.7%, 중국 65.6%와 일본 60.7%로 그 뒤를 이었다. 업종별로 분석해 볼 때, 가짜 사용자와 봇은 각 부문별로 ▲게임 64.6% ▲전자상거래 36.6% ▲엔터테인먼트 32.4% ▲기업 24.1% ▲식음료16.9%로 나타나 부문별 편차가 존재하는 것...

2020.11.19

애드저스트, 션 본햄 신임 아태지역 사장 선임

애드저스트는 신임 아태지역 사장으로 션 본햄을 선임했다고 발표했다.  지난 3년 반 동안 애드저스트 최고매출책임자(CRO)직을 수행한 션 본햄 신임 아태지역 사장은 국내 시장을 비롯해 중국, 인도, 일본, 동남아 지역에서 애드저스트 서비스를 강화하고 비즈니스 성장을 이끌어 나갈 예정이다.   애드저스트 션 본햄 신임 아태지역 사장은 “아태지역은 한국의 선진 기업부터, 미얀마와 베트남과 같은 신흥 시장에 이르기까지 다양한 비즈니스 기회가 있어, 모바일 마케터에게 최적의 시장”이라며, “아태지역 기업들과 협력을 통해 지속적으로 확장하고 있는 측정, 자동화 및 부정 해킹 방지 툴을 제공해 아태지역 고객의 성장을 지원할 것”이라고 말했다. 애드저스트의 앱 마케팅 플랫폼은 모바일 마케터가 사용자 여정을 정확히 이해하고 올바른 마케팅 관련 의사결정을 내릴 수 있도록 지원한다. 애드저스트는 션 본햄 신임 사장의 아태지역 및 시장에 대한 오랜 경력을 통해 비즈니스 확장에 박차를 가할 예정이라고 밝혔다.  션 본햄 신임 아태지역 사장은 중국 및 일본(2014년)을 시작으로, 한국(2016년), 인도(2018년) 등 여섯 개의 애드저스트 아태지역 오피스를 설립하는 데 참여했다. 션 본햄 신임 사장은 아시아·태평양·인도 지역 수석 부사장 겸 상무이사로 지난 2014년 애드저스트에 합류했으며, 그 이전에는 엔비디아, 게임 엔진 개발업체인 하복 및 모바일 분석 플랫폼 기업 업사이트(Upsight)에서 경력을 쌓았다. 애드저스트 크리스챤 헨켈 공동설립자 겸 CEO는 “아태지역은 한국, 베트남, 싱가포르 및 말레이시아 등 성장하고 있는 중요한 시장”이라며, “션 본햄 신임 아태지역 사장의 아태지역에 대한 경험 및 역량을 기반으로 아태지역의 고객과 함께 지속적으로 성장을 이룰 것”이라고 말했다. ciokr@idg.co.kr

애드저스트

2020.11.11

애드저스트는 신임 아태지역 사장으로 션 본햄을 선임했다고 발표했다.  지난 3년 반 동안 애드저스트 최고매출책임자(CRO)직을 수행한 션 본햄 신임 아태지역 사장은 국내 시장을 비롯해 중국, 인도, 일본, 동남아 지역에서 애드저스트 서비스를 강화하고 비즈니스 성장을 이끌어 나갈 예정이다.   애드저스트 션 본햄 신임 아태지역 사장은 “아태지역은 한국의 선진 기업부터, 미얀마와 베트남과 같은 신흥 시장에 이르기까지 다양한 비즈니스 기회가 있어, 모바일 마케터에게 최적의 시장”이라며, “아태지역 기업들과 협력을 통해 지속적으로 확장하고 있는 측정, 자동화 및 부정 해킹 방지 툴을 제공해 아태지역 고객의 성장을 지원할 것”이라고 말했다. 애드저스트의 앱 마케팅 플랫폼은 모바일 마케터가 사용자 여정을 정확히 이해하고 올바른 마케팅 관련 의사결정을 내릴 수 있도록 지원한다. 애드저스트는 션 본햄 신임 사장의 아태지역 및 시장에 대한 오랜 경력을 통해 비즈니스 확장에 박차를 가할 예정이라고 밝혔다.  션 본햄 신임 아태지역 사장은 중국 및 일본(2014년)을 시작으로, 한국(2016년), 인도(2018년) 등 여섯 개의 애드저스트 아태지역 오피스를 설립하는 데 참여했다. 션 본햄 신임 사장은 아시아·태평양·인도 지역 수석 부사장 겸 상무이사로 지난 2014년 애드저스트에 합류했으며, 그 이전에는 엔비디아, 게임 엔진 개발업체인 하복 및 모바일 분석 플랫폼 기업 업사이트(Upsight)에서 경력을 쌓았다. 애드저스트 크리스챤 헨켈 공동설립자 겸 CEO는 “아태지역은 한국, 베트남, 싱가포르 및 말레이시아 등 성장하고 있는 중요한 시장”이라며, “션 본햄 신임 아태지역 사장의 아태지역에 대한 경험 및 역량을 기반으로 아태지역의 고객과 함께 지속적으로 성장을 이룰 것”이라고 말했다. ciokr@idg.co.kr

2020.11.11

애드저스트, ‘마케터 위한 자동화 가이드’ 발표

애드저스트가 자동화의 기초에 대한 마케터의 이해를 돕고 체계적으로 설명하는 ‘마케터를 위한 자동화 가이드’를 발표했다.  이번 가이드는 마케터들의 반복적인 업무를 최소화해 운영 효율성을 최적화할 수 있도록 지원하는 마케팅 자동화 기술의 네 가지 유형 ▲크리에이티브 자동화(Creative Automation) ▲예산 자동화(Budget Automation) ▲타기팅 자동화(Targeting Automation) ▲입찰 자동화(Bidding Automation)를 소개한다. 애드저스트의 조사에 따르면 마케터들은 새로운 사용자를 확보하기 위한 데이터 통합 및 리포팅 작업에 업무시간의 80%를 투자하고 있으며, 시간 절약을 위해 49%가 자동화 툴을 활용하고 있다. 이번 가이드를 작성한 아크뱅크 톨가 쿠즈데르 시니어 퍼포먼스 마케팅 매니저는 “캠페인 최적화, 전략 실행 및 최선의 결과를 도출하도록 지원하는 마케팅의 미래로 마케팅 자동화를 볼 수 있다”라며, “캠페인 관리 시간이 줄어들면, 전략 고도화나 크리에이티브를 개선하는 것과 같은 중요한 마케팅 업무에 더 많은 시간을 투자할 수 있다”라고 말했다. 가이드는 자동화를 총 네 가지 유형으로 나누고, 유형별로 그 범위와 활용 방법을 설명하고 있다. 크리에이티브 자동화는 광고의 카피 메시지를 자동으로 생성하고 광고에 적용해, 각 메시지에 따른 고객 행동을 분석해 고객의 필요에 따라 가장 적합한 메시지를 선정해 활용할 수 있도록 지원하는 것이다. 예산 자동화는 마케터들이 각각의 캠페인과 채널에 자동으로 예산을 배분해 가장 효율적으로 목표 성과지표(KPI)를 달성할 수 있도록 지원한다. 광고 입찰을 중단하거나 새롭게 시작하는 스타트 앤드 스톱(Start and stop) 자동화를 통해 성과가 우수한 캠페인의 입찰가는 높여 참가하고 성과가 저조한 캠페인은 중단시킬 수 있다. 타기팅 자동화는 반복 학습하는 머신러닝(Machine Learning) 기반의 자동화를 통해, 여러 출처에서 나온 데이...

애드저스트 마케팅 자동화

2020.08.05

애드저스트가 자동화의 기초에 대한 마케터의 이해를 돕고 체계적으로 설명하는 ‘마케터를 위한 자동화 가이드’를 발표했다.  이번 가이드는 마케터들의 반복적인 업무를 최소화해 운영 효율성을 최적화할 수 있도록 지원하는 마케팅 자동화 기술의 네 가지 유형 ▲크리에이티브 자동화(Creative Automation) ▲예산 자동화(Budget Automation) ▲타기팅 자동화(Targeting Automation) ▲입찰 자동화(Bidding Automation)를 소개한다. 애드저스트의 조사에 따르면 마케터들은 새로운 사용자를 확보하기 위한 데이터 통합 및 리포팅 작업에 업무시간의 80%를 투자하고 있으며, 시간 절약을 위해 49%가 자동화 툴을 활용하고 있다. 이번 가이드를 작성한 아크뱅크 톨가 쿠즈데르 시니어 퍼포먼스 마케팅 매니저는 “캠페인 최적화, 전략 실행 및 최선의 결과를 도출하도록 지원하는 마케팅의 미래로 마케팅 자동화를 볼 수 있다”라며, “캠페인 관리 시간이 줄어들면, 전략 고도화나 크리에이티브를 개선하는 것과 같은 중요한 마케팅 업무에 더 많은 시간을 투자할 수 있다”라고 말했다. 가이드는 자동화를 총 네 가지 유형으로 나누고, 유형별로 그 범위와 활용 방법을 설명하고 있다. 크리에이티브 자동화는 광고의 카피 메시지를 자동으로 생성하고 광고에 적용해, 각 메시지에 따른 고객 행동을 분석해 고객의 필요에 따라 가장 적합한 메시지를 선정해 활용할 수 있도록 지원하는 것이다. 예산 자동화는 마케터들이 각각의 캠페인과 채널에 자동으로 예산을 배분해 가장 효율적으로 목표 성과지표(KPI)를 달성할 수 있도록 지원한다. 광고 입찰을 중단하거나 새롭게 시작하는 스타트 앤드 스톱(Start and stop) 자동화를 통해 성과가 우수한 캠페인의 입찰가는 높여 참가하고 성과가 저조한 캠페인은 중단시킬 수 있다. 타기팅 자동화는 반복 학습하는 머신러닝(Machine Learning) 기반의 자동화를 통해, 여러 출처에서 나온 데이...

2020.08.05

애드저스트, 마케팅 자동화 툴 ‘애드저스트 오토메이트’ 출시

애드저스트가 새로운 마케팅 자동화 솔루션 ‘애드저스트 오토메이트(Adjust Automate)’를 출시한다고 밝혔다.  애드저스트 오토메이트는 지난 2월 발표했던 기존의 컨트롤 센터(Control Center)에 보고서 자동화(Report Automation)와 규칙 엔진(Rule Engine)을 추가해 마케팅 자동화 기능을 한층 강화했다. 회사에 따르면 애드저스트 오토메이트는 여러 앱, 광고 매체와 네트워크에서 간편하게 성과 보고서를 생성해 데이터를 한 곳에서 관리하고 성과 지표(KPI)를 분석하도록 해준다. 또한, 데이터를 보다 쉽게 확인할 수 있도록, 동일한 대시보드 화면에서 캠페인별 입찰 조건 및 예산을 바로 변경해 캠페인을 최적화할 수 있다. 효율성을 더 높이려면 특정 규칙을 설정해 벤치마크 기준에 도달하지 않는 어트리뷰션을 자동으로 변경함으로써 자동화 성능을 최대한 활용할 수 있다. 이를 통해, 마케터는 반복적인 작업에 시간을 뺏기지 않고 캠페인의 전략적인 운영과 콘텐츠에 더 집중할 수 있다고 회사 측은 설명했다. 애드저스트 오토메이트는 마케터와 신규 유저 확보(User Acquisition) 매니저를 위해 ▲컨트롤 센터(Control Center) ▲보고서 자동화(Report Automation) ▲규칙 엔진(Rule Engine) 기능을 제공한다.  컨트롤 센터는 오토메이트의 API 파트너인 대형 매체(Self-Attributed Network, “SAN”) 리포팅 기능을 활용하면 페이스북, 인스타그램, 구글, 유튜브, 트위터 등의 입찰 조건과 광고 예산을 하나의 대시보드에서 확인하고 바로 변경할 수 있다. 앱 운영과 밀접한 마케팅 성과 지표를 확인하여, 특정 조건별로 비용과 수익을 필터링해 가장 성과가 좋은 캠페인에만 집중하여 운영할 수도 있다. 보고서 자동화 광고 비용, 어트리뷰션과 인앱 수익 데이터를 한 곳에서 통합 운영하고 설정한 KPI에 맞춰 보고서를 생성할 수 있다. 보고서는 상세 항목까지 조정할 수 있...

애드저스트 마케팅 자동화 자동화 솔루션

2020.07.15

애드저스트가 새로운 마케팅 자동화 솔루션 ‘애드저스트 오토메이트(Adjust Automate)’를 출시한다고 밝혔다.  애드저스트 오토메이트는 지난 2월 발표했던 기존의 컨트롤 센터(Control Center)에 보고서 자동화(Report Automation)와 규칙 엔진(Rule Engine)을 추가해 마케팅 자동화 기능을 한층 강화했다. 회사에 따르면 애드저스트 오토메이트는 여러 앱, 광고 매체와 네트워크에서 간편하게 성과 보고서를 생성해 데이터를 한 곳에서 관리하고 성과 지표(KPI)를 분석하도록 해준다. 또한, 데이터를 보다 쉽게 확인할 수 있도록, 동일한 대시보드 화면에서 캠페인별 입찰 조건 및 예산을 바로 변경해 캠페인을 최적화할 수 있다. 효율성을 더 높이려면 특정 규칙을 설정해 벤치마크 기준에 도달하지 않는 어트리뷰션을 자동으로 변경함으로써 자동화 성능을 최대한 활용할 수 있다. 이를 통해, 마케터는 반복적인 작업에 시간을 뺏기지 않고 캠페인의 전략적인 운영과 콘텐츠에 더 집중할 수 있다고 회사 측은 설명했다. 애드저스트 오토메이트는 마케터와 신규 유저 확보(User Acquisition) 매니저를 위해 ▲컨트롤 센터(Control Center) ▲보고서 자동화(Report Automation) ▲규칙 엔진(Rule Engine) 기능을 제공한다.  컨트롤 센터는 오토메이트의 API 파트너인 대형 매체(Self-Attributed Network, “SAN”) 리포팅 기능을 활용하면 페이스북, 인스타그램, 구글, 유튜브, 트위터 등의 입찰 조건과 광고 예산을 하나의 대시보드에서 확인하고 바로 변경할 수 있다. 앱 운영과 밀접한 마케팅 성과 지표를 확인하여, 특정 조건별로 비용과 수익을 필터링해 가장 성과가 좋은 캠페인에만 집중하여 운영할 수도 있다. 보고서 자동화 광고 비용, 어트리뷰션과 인앱 수익 데이터를 한 곳에서 통합 운영하고 설정한 KPI에 맞춰 보고서를 생성할 수 있다. 보고서는 상세 항목까지 조정할 수 있...

2020.07.15

"코로나19 확산 기간 뉴스앱 사용량 급증" 애드저스트 발표

애드저스트가 코로나19 확산 여파로 올해 상반기동안 뉴스앱 사용량이 급격하게 증가했다고 밝혔다. 또한 더 많은 소비자들이 뉴스를 접하기 위해 스마트폰을 활용하고 있으며, 뉴스앱은 장기적으로 성장할 것으로 예상했다.  애드저스트에 따르면, 전 세계 일일 뉴스앱 설치 수는 올해 1월에서 4월까지 37% 증가했으며, 3월에 정점에 이른 후 5월에는 코로나 사태 이전 추이로 복귀한 것으로 나타났다. 일일 뉴스앱 세션 수 또한 동기간 59% 증가하는 등 큰 폭의 상승세를 보였다. 이번 데이터를 살펴보면 기존에 뉴스를 접하던 정통 뉴스 채널에 비해 뉴스앱의 편의성을 택하는 사용자들이 증가해 미디어를 소비하는 방식이 변화하고 있음을 확인할 수 있다. 데이터에 따르면 뉴스앱 세션 수는 작년과 올해 초에 비해 훨씬 높은 성장세를 보인다. 세션 수는 올해 4월에 정점에 이른 후, 5월에는 13% 감소하는 데 그쳤다. 애드저스트 폴 뮬러 공동설립자 겸 CTO는 “모바일 앱 소비자들은 코로나19로 혼란스러운 현 시기에 관련 정보를 얻기 위해 그 어느 때보다 뉴스에 귀를 기울이고 있다”며, “애드저스트가 조사한 데이터는 모바일 앱이 뉴스 소비의 증가를 위한 주요 채널로 부상하고 있음을 보여준다”고 말했다. 또한, 이번 데이터로 코로나19로 인한 락다운(Lockdown)과 관련해 계속된 규제 변화로 어려움을 겪고 있는 지역별 뉴스앱 사용량 추이도 확인할 수 있다. 미국은 올해 1월부터 4월까지 가장 큰 폭의 뉴스앱 사용량 증가를 보이며, 일일 설치 수가 53% 증가, 일일 세션은 104% 급증한 것으로 나타났다. 그러나 일일 세션은 4월과 5월 사이에 8% 감소하는 데 그쳐 지속적인 사용이 이어지고 있는 것으로 나타났다. EMEA(유럽 및 중동·아프리카) 지역의 일일 세션 수는 1월부터 4월까지 69% 성장해, 코로나19로 인한 락다운이 성행했던 3월에 정점을 보였다. 특히, 독일과 프랑스는 동기간 큰 성장폭을 보이며, 일일 세션 수에서 각각 75%와 71%...

애드저스트

2020.07.02

애드저스트가 코로나19 확산 여파로 올해 상반기동안 뉴스앱 사용량이 급격하게 증가했다고 밝혔다. 또한 더 많은 소비자들이 뉴스를 접하기 위해 스마트폰을 활용하고 있으며, 뉴스앱은 장기적으로 성장할 것으로 예상했다.  애드저스트에 따르면, 전 세계 일일 뉴스앱 설치 수는 올해 1월에서 4월까지 37% 증가했으며, 3월에 정점에 이른 후 5월에는 코로나 사태 이전 추이로 복귀한 것으로 나타났다. 일일 뉴스앱 세션 수 또한 동기간 59% 증가하는 등 큰 폭의 상승세를 보였다. 이번 데이터를 살펴보면 기존에 뉴스를 접하던 정통 뉴스 채널에 비해 뉴스앱의 편의성을 택하는 사용자들이 증가해 미디어를 소비하는 방식이 변화하고 있음을 확인할 수 있다. 데이터에 따르면 뉴스앱 세션 수는 작년과 올해 초에 비해 훨씬 높은 성장세를 보인다. 세션 수는 올해 4월에 정점에 이른 후, 5월에는 13% 감소하는 데 그쳤다. 애드저스트 폴 뮬러 공동설립자 겸 CTO는 “모바일 앱 소비자들은 코로나19로 혼란스러운 현 시기에 관련 정보를 얻기 위해 그 어느 때보다 뉴스에 귀를 기울이고 있다”며, “애드저스트가 조사한 데이터는 모바일 앱이 뉴스 소비의 증가를 위한 주요 채널로 부상하고 있음을 보여준다”고 말했다. 또한, 이번 데이터로 코로나19로 인한 락다운(Lockdown)과 관련해 계속된 규제 변화로 어려움을 겪고 있는 지역별 뉴스앱 사용량 추이도 확인할 수 있다. 미국은 올해 1월부터 4월까지 가장 큰 폭의 뉴스앱 사용량 증가를 보이며, 일일 설치 수가 53% 증가, 일일 세션은 104% 급증한 것으로 나타났다. 그러나 일일 세션은 4월과 5월 사이에 8% 감소하는 데 그쳐 지속적인 사용이 이어지고 있는 것으로 나타났다. EMEA(유럽 및 중동·아프리카) 지역의 일일 세션 수는 1월부터 4월까지 69% 성장해, 코로나19로 인한 락다운이 성행했던 3월에 정점을 보였다. 특히, 독일과 프랑스는 동기간 큰 성장폭을 보이며, 일일 세션 수에서 각각 75%와 71%...

2020.07.02

전 세계 모바일 쇼핑 앱 이용한 구매율 40% 증가

모바일 측정, 광고 해킹 예방 및 사이버 보안 분야 업체 애드저스트(Adjust)가 모바일 앱 마케팅 및 리타게팅 전문 기업 리프트오프(Lifttoff)와 함께 빠르게 성장 중인 모바일 쇼핑 시장 변화를 분석한 ‘모바일 쇼핑 앱’ 보고서를 발표했다. 본 보고서는 앱 설치 후 구매로 전환된 소비자 인게이지먼트 수치를 통해, 모바일 시장 쇼핑 앱의 지속적인 성장세를 확인했다.  모바일 쇼핑 앱 보고서는 2019년 4월부터 2020년 4월까지 1년간의 데이터를 활용하였으며, 1,000만 건의 앱 설치와 200만 건의 최초 이벤트를 대상으로 530억 건 이상의 광고 노출도를 분석한 내용을 기반으로 작성되었다.  전 세계 모바일 쇼핑 앱은 오프라인 시장이 감소하고 ‘언택트(Untact)’ 소비가 부상하는 새로운 환경에서 브랜드의 성장을 견인하고 있다. 통계청 발표 내용에 따르면 올해 4월 국내 온라인 쇼핑몰 거래액 약 12조 26억 원 중 모바일 쇼핑 거래액은 7조 9,621억 원으로 전체 시장의 66.3%를 차지하며, 전년 동월보다 3.3%가 증가하는 등 성장세를 이어가고 있다.     2019년 4월부터 20년 4월까지 쇼핑 앱 비용 및 전환율  또한 이 보고서는 쇼핑 앱의 설치, 등록, 구매 활동의 성장 추이를 분석해 소비자 유입 증가를 확인했다. 사용자 인게이지먼트의 경우, 설치에서 구매로 이어진 비율이 전년 10.5%에서 14.7%로 증가하면서, 40%의 증가율을 보였다. 또한, 구매를 완료한 사용자를 확보하는 비용이 19.47달러로 전년 대비 절반 아래로 감소해 마케터들의 부담을 줄였다. 코로나19 여파로 ‘집콕’ 생활이 장기화되면서 모바일 쇼핑 이용량도 증가하고 있다. 보고서에 따르면, 쇼핑 앱 설치 비용은 지난 1년간 전반적으로 안정세를 보였으나 전 세계적으로 ‘자택대기(Shelter in Place)’ 현상이 정점이었던 올해 3월에는 최저치인 2.48달러를 기록했다. 리프트오프 CEO 마크 일...

전자상거래 코로나19 코로나바이러스 코비드-19 COVID-19 온라인 쇼핑 모바일 쇼핑 리프트오프 애드저스트

2020.06.25

모바일 측정, 광고 해킹 예방 및 사이버 보안 분야 업체 애드저스트(Adjust)가 모바일 앱 마케팅 및 리타게팅 전문 기업 리프트오프(Lifttoff)와 함께 빠르게 성장 중인 모바일 쇼핑 시장 변화를 분석한 ‘모바일 쇼핑 앱’ 보고서를 발표했다. 본 보고서는 앱 설치 후 구매로 전환된 소비자 인게이지먼트 수치를 통해, 모바일 시장 쇼핑 앱의 지속적인 성장세를 확인했다.  모바일 쇼핑 앱 보고서는 2019년 4월부터 2020년 4월까지 1년간의 데이터를 활용하였으며, 1,000만 건의 앱 설치와 200만 건의 최초 이벤트를 대상으로 530억 건 이상의 광고 노출도를 분석한 내용을 기반으로 작성되었다.  전 세계 모바일 쇼핑 앱은 오프라인 시장이 감소하고 ‘언택트(Untact)’ 소비가 부상하는 새로운 환경에서 브랜드의 성장을 견인하고 있다. 통계청 발표 내용에 따르면 올해 4월 국내 온라인 쇼핑몰 거래액 약 12조 26억 원 중 모바일 쇼핑 거래액은 7조 9,621억 원으로 전체 시장의 66.3%를 차지하며, 전년 동월보다 3.3%가 증가하는 등 성장세를 이어가고 있다.     2019년 4월부터 20년 4월까지 쇼핑 앱 비용 및 전환율  또한 이 보고서는 쇼핑 앱의 설치, 등록, 구매 활동의 성장 추이를 분석해 소비자 유입 증가를 확인했다. 사용자 인게이지먼트의 경우, 설치에서 구매로 이어진 비율이 전년 10.5%에서 14.7%로 증가하면서, 40%의 증가율을 보였다. 또한, 구매를 완료한 사용자를 확보하는 비용이 19.47달러로 전년 대비 절반 아래로 감소해 마케터들의 부담을 줄였다. 코로나19 여파로 ‘집콕’ 생활이 장기화되면서 모바일 쇼핑 이용량도 증가하고 있다. 보고서에 따르면, 쇼핑 앱 설치 비용은 지난 1년간 전반적으로 안정세를 보였으나 전 세계적으로 ‘자택대기(Shelter in Place)’ 현상이 정점이었던 올해 3월에는 최저치인 2.48달러를 기록했다. 리프트오프 CEO 마크 일...

2020.06.25

애드저스트, 코로나19 확산 이후 ‘글로벌 쇼핑 앱 트렌드 데이터’ 발표

애드저스트가 1월부터 4월까지의 글로벌 쇼핑 앱 트렌드 관련 데이터를 발표하며, 소비 패턴이 회복세를 보이면서 광고 집행률 또한 반등하고 있다고 밝혔다. 애드저스트의 조사 데이터에 따르면, 지난 3월부터 코로나19 확산 여파로 시행된 락다운 영향으로 인해 감소했던 UA(User Acquisition, 사용자 확보) 광고 집행률과 쇼핑 앱 설치 수 및 사용량이 4월까지 회복하고 있는 것으로 나타났다. 애드저스트가 지난 4월 발표한 ‘2020 앱 트렌드 보고서’에서 쇼핑 앱 설치 수는 지난 3월까지 전주 대비 12% 감소했으며, 유료 앱 설치 수는 기업들의 광고 중단으로 인하여 3월부터 4월까지, 한 달간 35% 감소했다. 그러나 이번에 발표한 데이터에서는 기업들이 새로운 전략을 세우고 디지털 광고 활동을 전개하면서 앱 시장 주요 지표가 코로나19 사태 이전 수준으로 회복한 것을 보이고 있다.  시장조사기업 해피씽킹피플 스벤 안 글로벌 CEO는 “일부의 추측과 달리, 코로나19 사태 이후에도 소비 패턴이 크게 변하지 않았다고 볼 수 있고, 이는 많은 소비자들이 다른 사람들의 행동에는 변화를 기대하며 민감하게 반응하는 반면, 오히려 개인의 행동에는 큰 변화를 보이지 않고 있기 때문”이라며, “코로나19 사태 이후, 소비자 행동 변화와 관련해 큰 반등을 기대해볼 수 있다”라고 말했다. 애드저스트의 이번 조사에 따르면, 실제로 이미 많은 기업들이 사용자 인게이지먼트를 확보하는 데 집중하고 있는 것으로 확인됐다. 유료 광고 캠페인 효과와 다시 소비 활동을 시작한 앱 사용자들의 영향으로 4월 마지막 주에 지난 3월 대비, 쇼핑 앱 사용자 수가 43% 증가한 것으로 밝혀졌다. 애드저스트 폴 뮬러 공동설립자 겸 CTO는 “지난 4월부터 다시 소비 패턴이 회복세를 보이면서, 소비자들의 유입을 활성화하기 위한 리인게이지먼트 및 리타케팅 광고 집행이 다시 활발히 이뤄지고 있다”라며, “기업의 마케팅 전문가는 애드저스트가 제공하는 앱 시장 트렌드 데이터를...

애드저스트 코로나19 코로나바이러스 쇼핑 소비 사용자확보 UA 광고

2020.05.26

애드저스트가 1월부터 4월까지의 글로벌 쇼핑 앱 트렌드 관련 데이터를 발표하며, 소비 패턴이 회복세를 보이면서 광고 집행률 또한 반등하고 있다고 밝혔다. 애드저스트의 조사 데이터에 따르면, 지난 3월부터 코로나19 확산 여파로 시행된 락다운 영향으로 인해 감소했던 UA(User Acquisition, 사용자 확보) 광고 집행률과 쇼핑 앱 설치 수 및 사용량이 4월까지 회복하고 있는 것으로 나타났다. 애드저스트가 지난 4월 발표한 ‘2020 앱 트렌드 보고서’에서 쇼핑 앱 설치 수는 지난 3월까지 전주 대비 12% 감소했으며, 유료 앱 설치 수는 기업들의 광고 중단으로 인하여 3월부터 4월까지, 한 달간 35% 감소했다. 그러나 이번에 발표한 데이터에서는 기업들이 새로운 전략을 세우고 디지털 광고 활동을 전개하면서 앱 시장 주요 지표가 코로나19 사태 이전 수준으로 회복한 것을 보이고 있다.  시장조사기업 해피씽킹피플 스벤 안 글로벌 CEO는 “일부의 추측과 달리, 코로나19 사태 이후에도 소비 패턴이 크게 변하지 않았다고 볼 수 있고, 이는 많은 소비자들이 다른 사람들의 행동에는 변화를 기대하며 민감하게 반응하는 반면, 오히려 개인의 행동에는 큰 변화를 보이지 않고 있기 때문”이라며, “코로나19 사태 이후, 소비자 행동 변화와 관련해 큰 반등을 기대해볼 수 있다”라고 말했다. 애드저스트의 이번 조사에 따르면, 실제로 이미 많은 기업들이 사용자 인게이지먼트를 확보하는 데 집중하고 있는 것으로 확인됐다. 유료 광고 캠페인 효과와 다시 소비 활동을 시작한 앱 사용자들의 영향으로 4월 마지막 주에 지난 3월 대비, 쇼핑 앱 사용자 수가 43% 증가한 것으로 밝혀졌다. 애드저스트 폴 뮬러 공동설립자 겸 CTO는 “지난 4월부터 다시 소비 패턴이 회복세를 보이면서, 소비자들의 유입을 활성화하기 위한 리인게이지먼트 및 리타케팅 광고 집행이 다시 활발히 이뤄지고 있다”라며, “기업의 마케팅 전문가는 애드저스트가 제공하는 앱 시장 트렌드 데이터를...

2020.05.26

애드저스트, ‘2020 모바일 마케팅 가이드’ 발표

애드저스트가 모바일 마케팅의 기초를 체계적으로 설명하는 ‘2020 모바일 마케팅 가이드(Back to Basics: 2020 Guide to Mobile Marketing)’를 발표했다.  이번 가이드(https://blog.naver.com/adjustkorea)는 성공적인 마케팅을 위해 최신 트렌드에 기반한 기술을 제시하고, 마케터들이 실무에 바로 적용할 수 있는 기본 지식과 필수 정보를 다룬다. 최근 제일기획이 발표한 자료에 따르면 지난해 전체 광고시장은 2018년보다 2.3% 성장한 11조9,747억 원으로 집계됐다. 특히, 모바일 광고비가 전년 대비 17.2% 성장해 3조2,824억 원을 기록하면서 모바일 마케팅 수요는 점점 증가하고 있다. 또한, 광고와 마케팅 기술이 더욱 정교해지면서 마케터에게 요구되는 역량 수준도 점차 높아지고 있다. 마케터들이 광고를 통해 유저의 인게이지먼트를 향상시키기 위해선 오디언스를 세분화하고, 더욱 정확한 메시지로 타겟팅 및 리타겟팅 해야 한다. 뿐만 아니라 유저를 트래킹해 검색 패턴, 관심 분야, 인구 통계를 기반으로 맞춤화된 광고를 제공해야 한다. 대행사, 앱 퍼블리셔, 애널리틱스, 어트리뷰션 업체, SSP, DSP 및 광고 네트워크 등 주요 관계자들의 역할을 이해하는 작업도 중요하다. 이처럼 고도화된 마케팅 활동을 성공적으로 수행하려면 모바일 마케팅 이론을 확실히 다지고 습득하여 이를 실전에서 활용할 수 있어야 한다. 애드저스트 코리아 장준경 지사장은 “국내 모바일 광고 시장이 점차 확대되면서, 새로운 기술과 기법들이 등장하고 있고, 이에 모바일 마케팅의 중요성을 인지하지만 효과적인 방안을 모색하는 데 어려움을 겪는 기업들이 많다”라며, “애드저스트의 모바일 마케팅 가이드는 캠페인의 목표 설정부터 트래킹 방법까지 가장 기초적이면서도 핵심적인 정보를 제공하기 때문에 실무자들이 업무에 바로 적용할 수 있다”라고 강조했다. 한편 애드저스트의 ‘2020 모바일 마케팅 가이드’는 마케팅 전략 수립부터 ...

모바일 애드저스트 모바일마케팅

2020.04.09

애드저스트가 모바일 마케팅의 기초를 체계적으로 설명하는 ‘2020 모바일 마케팅 가이드(Back to Basics: 2020 Guide to Mobile Marketing)’를 발표했다.  이번 가이드(https://blog.naver.com/adjustkorea)는 성공적인 마케팅을 위해 최신 트렌드에 기반한 기술을 제시하고, 마케터들이 실무에 바로 적용할 수 있는 기본 지식과 필수 정보를 다룬다. 최근 제일기획이 발표한 자료에 따르면 지난해 전체 광고시장은 2018년보다 2.3% 성장한 11조9,747억 원으로 집계됐다. 특히, 모바일 광고비가 전년 대비 17.2% 성장해 3조2,824억 원을 기록하면서 모바일 마케팅 수요는 점점 증가하고 있다. 또한, 광고와 마케팅 기술이 더욱 정교해지면서 마케터에게 요구되는 역량 수준도 점차 높아지고 있다. 마케터들이 광고를 통해 유저의 인게이지먼트를 향상시키기 위해선 오디언스를 세분화하고, 더욱 정확한 메시지로 타겟팅 및 리타겟팅 해야 한다. 뿐만 아니라 유저를 트래킹해 검색 패턴, 관심 분야, 인구 통계를 기반으로 맞춤화된 광고를 제공해야 한다. 대행사, 앱 퍼블리셔, 애널리틱스, 어트리뷰션 업체, SSP, DSP 및 광고 네트워크 등 주요 관계자들의 역할을 이해하는 작업도 중요하다. 이처럼 고도화된 마케팅 활동을 성공적으로 수행하려면 모바일 마케팅 이론을 확실히 다지고 습득하여 이를 실전에서 활용할 수 있어야 한다. 애드저스트 코리아 장준경 지사장은 “국내 모바일 광고 시장이 점차 확대되면서, 새로운 기술과 기법들이 등장하고 있고, 이에 모바일 마케팅의 중요성을 인지하지만 효과적인 방안을 모색하는 데 어려움을 겪는 기업들이 많다”라며, “애드저스트의 모바일 마케팅 가이드는 캠페인의 목표 설정부터 트래킹 방법까지 가장 기초적이면서도 핵심적인 정보를 제공하기 때문에 실무자들이 업무에 바로 적용할 수 있다”라고 강조했다. 한편 애드저스트의 ‘2020 모바일 마케팅 가이드’는 마케팅 전략 수립부터 ...

2020.04.09

애드저스트, 글로벌 세일즈 팀 강화 위해 부사장 2명 영입

모바일 측정, 해킹 예방 및 사이버 보안 전문 업체인 애드저스트가 빌 키리아키스 글로벌 세일즈 수석 부사장과 실비아 부에만 글로벌 세일즈 운영 부사장을 선임하며 글로벌 세일즈 팀을 강화했다고 밝혔다.  빌 키리아키스와 실비아 부에만은 어도비, 코어메트릭스, 옴니추어, 오라클, 세일즈포스 등 글로벌 기술 기업에서 디지털 마케팅 분석 부서 총괄직을 각각 20년 이상 수행한 경력을 보유하고 있다. 빌 키리아키스 수석 부사장은 애드저스트의 기존 및 신규 지역 사업 확장을 위한 글로벌 GTM(Go-To-Market) 세일즈 전략 수립을 총괄하게 된다. 애드저스트 합류 전에는 넷 퍼셉션, 코어메트릭스, 옴니추어, 아질원에서 GTM을 총괄했다. 가장 최근에는 소셜 미디어 분석 선도 업체인 지그널 랩스에서 최고매출책임자(Chief Revenue Officer: CRO)를 역임했다. 실비아 부에만 부사장은 애드저스트에서는 전체적인 효율성 제고를 위해 세일즈, 마케팅, 재무 부서와 긴밀히 협력하며 글로벌 세일즈 운영을 총괄하게 된다. 애드저스트 입사 전에는 모바일 데이터 및 분석 플랫폼 앱애니에서 중동부 & 북유럽, 러시아 및 CIS 지역 디렉터를 역임했다. 과거에는 휴렛패커드, 오라클, 세일즈포스, 스콥비시오, 어도비에서 총괄직을 수행했다. 실비아 부에만 부사장은 “역동적인 모바일 마케팅 분야에서 애드저스트가 거두는 성공에 공헌하게 되어 굉장히 기대가 크다”며, “앞으로 전 세계 애드저스트 세일즈 팀이 효율성 제고를 통해 효과적으로 업무를 수행할 수 있도록 할 것”이라고 말했다. 애드저스트는 전 세계적으로 3만 2,000개 이상의 앱과 협력하고 있다. 한국에서는 넥슨, 펄어비스, 하이퍼커넥트, 미샤, 블루홀, 모비릭스, 스마일게이트, 플레로게임즈 등 다수의 고객들이 모바일 마케팅에서 성공을 거둘 수 있도록 지원하고 있다. 애드저스트는 현재 16개 글로벌 오피스에 400명 이상의 임직원들이 근무하고 있다. 애드저스트 션 본햄 CRO는 “애드저스트는...

사이버보안 CRO 모바일 해킹 애드저스트 최고매출책임자

2020.01.31

모바일 측정, 해킹 예방 및 사이버 보안 전문 업체인 애드저스트가 빌 키리아키스 글로벌 세일즈 수석 부사장과 실비아 부에만 글로벌 세일즈 운영 부사장을 선임하며 글로벌 세일즈 팀을 강화했다고 밝혔다.  빌 키리아키스와 실비아 부에만은 어도비, 코어메트릭스, 옴니추어, 오라클, 세일즈포스 등 글로벌 기술 기업에서 디지털 마케팅 분석 부서 총괄직을 각각 20년 이상 수행한 경력을 보유하고 있다. 빌 키리아키스 수석 부사장은 애드저스트의 기존 및 신규 지역 사업 확장을 위한 글로벌 GTM(Go-To-Market) 세일즈 전략 수립을 총괄하게 된다. 애드저스트 합류 전에는 넷 퍼셉션, 코어메트릭스, 옴니추어, 아질원에서 GTM을 총괄했다. 가장 최근에는 소셜 미디어 분석 선도 업체인 지그널 랩스에서 최고매출책임자(Chief Revenue Officer: CRO)를 역임했다. 실비아 부에만 부사장은 애드저스트에서는 전체적인 효율성 제고를 위해 세일즈, 마케팅, 재무 부서와 긴밀히 협력하며 글로벌 세일즈 운영을 총괄하게 된다. 애드저스트 입사 전에는 모바일 데이터 및 분석 플랫폼 앱애니에서 중동부 & 북유럽, 러시아 및 CIS 지역 디렉터를 역임했다. 과거에는 휴렛패커드, 오라클, 세일즈포스, 스콥비시오, 어도비에서 총괄직을 수행했다. 실비아 부에만 부사장은 “역동적인 모바일 마케팅 분야에서 애드저스트가 거두는 성공에 공헌하게 되어 굉장히 기대가 크다”며, “앞으로 전 세계 애드저스트 세일즈 팀이 효율성 제고를 통해 효과적으로 업무를 수행할 수 있도록 할 것”이라고 말했다. 애드저스트는 전 세계적으로 3만 2,000개 이상의 앱과 협력하고 있다. 한국에서는 넥슨, 펄어비스, 하이퍼커넥트, 미샤, 블루홀, 모비릭스, 스마일게이트, 플레로게임즈 등 다수의 고객들이 모바일 마케팅에서 성공을 거둘 수 있도록 지원하고 있다. 애드저스트는 현재 16개 글로벌 오피스에 400명 이상의 임직원들이 근무하고 있다. 애드저스트 션 본햄 CRO는 “애드저스트는...

2020.01.31

“모바일 뱅킹 앱이 사용자 충성도 최고” 애드저스트 

애드저스트가 앱애니와 함께 ‘2019 모바일 금융 보고서(The Mobile Finance Report 2019)’를 발간했다. 이번 보고서는 빠르게 성장하는 뱅킹 앱 시장을 조명하고, 마케터들이 고가치 오디언스 확보 및 유지에 필요한 벤치마크와 지표를 상세히 다뤘다.  2019 모바일 금융 보고서는 2019년 1월 1일부터 2019년 6월 30일 간 애드저스트와 앱애니 내부 데이터를 바탕으로 작성됐으며, 36개국 90개 이상의 앱을 분석했다. 아시아 태평양 지역은 전 세계 금융 앱 사용률에서 선두를 달리고 있지만, 북미 및 유럽 시장이 괄목할 만한 성장을 보이고 있는 것으로 나타났다. 아시아에서 금융 앱 다운로드 수는 위챗이나 알리페이와 같은 슈퍼앱 사용률에 힘입어 4년 만에 4배 가까이 늘었다. 다운로드는 2014년 3억 8,300만 건에서 2018년 18억 4,000만 건으로 급증했다. 유럽 및 북미 지역의 앱 사용률은 강력한 성장 궤도에 진입했다. 이와 같은 성장의 원동력은 ‘모바일 온리(mobile-only)’ 앱 뱅킹 및 ‘원활한 금융(frictionless finance)’ 서비스에 대한 소비자들의 관심에 힘입은 것으로, 해당 지역이 가파르게 성장하고 있음을 보여준다. 애드저스트의 공동 창립자 겸 CTO인 폴 뮬러는 “금융 앱은 지난 4년 동안 엄청난 성장세를 보였지만 다운로드 수가 유저의 충성도로 직결되는 것은 아니다”며. “분석을 통해 유저의 니즈를 파악한 후, 고객 세그먼트를 정의하고 타기팅 한 뒤 각각의 유저와 깊은 관계를 구축해야 한다”고 말했다. 금융 앱, 오랫동안 강세 유지 유저 중 거의 1/3(32%)이 설치 후 1일만에 돌아오고, 15%는 30일 후에도 여전히 앱을 사용하는 것으로 나타났다. 15개 앱 산업의 30일차 리텐션을 비교했을 때, 뱅킹 앱은 뉴스(18%)와 음악(17%)에 이어 3위를 기록했다. 전반적으로 뱅킹 앱의 성과는 다른 앱 산업에 비해 훨씬 더 일관되고 비교적 일정한 것으로 ...

앱애니 애드저스트

2019.11.21

애드저스트가 앱애니와 함께 ‘2019 모바일 금융 보고서(The Mobile Finance Report 2019)’를 발간했다. 이번 보고서는 빠르게 성장하는 뱅킹 앱 시장을 조명하고, 마케터들이 고가치 오디언스 확보 및 유지에 필요한 벤치마크와 지표를 상세히 다뤘다.  2019 모바일 금융 보고서는 2019년 1월 1일부터 2019년 6월 30일 간 애드저스트와 앱애니 내부 데이터를 바탕으로 작성됐으며, 36개국 90개 이상의 앱을 분석했다. 아시아 태평양 지역은 전 세계 금융 앱 사용률에서 선두를 달리고 있지만, 북미 및 유럽 시장이 괄목할 만한 성장을 보이고 있는 것으로 나타났다. 아시아에서 금융 앱 다운로드 수는 위챗이나 알리페이와 같은 슈퍼앱 사용률에 힘입어 4년 만에 4배 가까이 늘었다. 다운로드는 2014년 3억 8,300만 건에서 2018년 18억 4,000만 건으로 급증했다. 유럽 및 북미 지역의 앱 사용률은 강력한 성장 궤도에 진입했다. 이와 같은 성장의 원동력은 ‘모바일 온리(mobile-only)’ 앱 뱅킹 및 ‘원활한 금융(frictionless finance)’ 서비스에 대한 소비자들의 관심에 힘입은 것으로, 해당 지역이 가파르게 성장하고 있음을 보여준다. 애드저스트의 공동 창립자 겸 CTO인 폴 뮬러는 “금융 앱은 지난 4년 동안 엄청난 성장세를 보였지만 다운로드 수가 유저의 충성도로 직결되는 것은 아니다”며. “분석을 통해 유저의 니즈를 파악한 후, 고객 세그먼트를 정의하고 타기팅 한 뒤 각각의 유저와 깊은 관계를 구축해야 한다”고 말했다. 금융 앱, 오랫동안 강세 유지 유저 중 거의 1/3(32%)이 설치 후 1일만에 돌아오고, 15%는 30일 후에도 여전히 앱을 사용하는 것으로 나타났다. 15개 앱 산업의 30일차 리텐션을 비교했을 때, 뱅킹 앱은 뉴스(18%)와 음악(17%)에 이어 3위를 기록했다. 전반적으로 뱅킹 앱의 성과는 다른 앱 산업에 비해 훨씬 더 일관되고 비교적 일정한 것으로 ...

2019.11.21

애드저스트, ‘모바일 성장 지도’ 발표

모바일 측정, 해킹 예방 및 사이버 보안 분야의 전문 업체인 애드저스트(Adjust)가 모바일 성장 지도(Mobile Growth Map)를 발표했다.  이번 보고서는 2018년 출시된 약 3,500개 앱의 데이터를 바탕으로 작성됐으며, 성장, 리텐션 및 기타 핵심 지표를 그래프로 나타냈다. 또한, 31개 국가와 4개 산업 분야(전자상거래, 엔터테인먼트, 게임 및 유틸리티)의 데이터를 세분화해 앱의 성과를 보여준다. 지역 및 산업별 가장 빠르게 성장하는 앱 시장 모바일 성장 지도는 애드저스트에서 개발한 새로운 지표인 성장 점수를 활용해 글로벌 시장의 앱 상승 추세를 그래프화 했다. 이 고유 지표는 매월 총 앱 설치 수를 각 산업 및 국가의 월별 활성 유저 수(MAU)로 나누어 계산하며 MAU를 기반으로 설치 증가율을 보여준다. 아시아 태평양 지역이 가파른 성장세를 보이며 1위를 차지했다. 해당 지역의 성장세는 더욱 증가할 전망이다. 가장 빠르게 성장하는 국가는 베트남, 태국 및 미얀마 세 국가이다. 라틴아메리카는 지역 부문에서 2위를 차지했으며, 국가 별로는 브라질과 콜롬비아가 모두 5위 내에 들었다. 라틴아메리카에서 게임 및 이커머스 앱에 대한 수요가 가장 큰 것으로 나타났다. 해당 부문에서 상위 5개 국가 중 4개국이 라틴아메리카에 위치해 있다. 라틴아메리카는 전반적으로 게임은 설치수(33%), 유저의 앱 사용 시간(10%), 광고 지출 금액(74%)에서 두드러지는 수치를 보였다. 특히, 전자상거래 앱 수요가 압도적이며, 멕시코, 칠레 및 콜롬비아는 업계에서 가장 빠른 성장세를 나타냈다. 엔터테인먼트 앱은 빠르게 인기를 얻고 있는 것으로 나타났다. 국가별로는 베트남, 러시아, 태국이 성장 점수 상위 3위를 차지했다. 엔터테인먼트 앱의 성장은 비디오 스트리밍 서비스에 대한 수요로 인해 가속화됐으며 앞으로도 디즈니와 같이 시청자들을 사로잡는 대기업들의 주도로 성장이 계속될 전망이다. 유틸리티 앱은 인도네시아에서 가장 빠르게 성장하는 ...

애드저스트

2019.09.30

모바일 측정, 해킹 예방 및 사이버 보안 분야의 전문 업체인 애드저스트(Adjust)가 모바일 성장 지도(Mobile Growth Map)를 발표했다.  이번 보고서는 2018년 출시된 약 3,500개 앱의 데이터를 바탕으로 작성됐으며, 성장, 리텐션 및 기타 핵심 지표를 그래프로 나타냈다. 또한, 31개 국가와 4개 산업 분야(전자상거래, 엔터테인먼트, 게임 및 유틸리티)의 데이터를 세분화해 앱의 성과를 보여준다. 지역 및 산업별 가장 빠르게 성장하는 앱 시장 모바일 성장 지도는 애드저스트에서 개발한 새로운 지표인 성장 점수를 활용해 글로벌 시장의 앱 상승 추세를 그래프화 했다. 이 고유 지표는 매월 총 앱 설치 수를 각 산업 및 국가의 월별 활성 유저 수(MAU)로 나누어 계산하며 MAU를 기반으로 설치 증가율을 보여준다. 아시아 태평양 지역이 가파른 성장세를 보이며 1위를 차지했다. 해당 지역의 성장세는 더욱 증가할 전망이다. 가장 빠르게 성장하는 국가는 베트남, 태국 및 미얀마 세 국가이다. 라틴아메리카는 지역 부문에서 2위를 차지했으며, 국가 별로는 브라질과 콜롬비아가 모두 5위 내에 들었다. 라틴아메리카에서 게임 및 이커머스 앱에 대한 수요가 가장 큰 것으로 나타났다. 해당 부문에서 상위 5개 국가 중 4개국이 라틴아메리카에 위치해 있다. 라틴아메리카는 전반적으로 게임은 설치수(33%), 유저의 앱 사용 시간(10%), 광고 지출 금액(74%)에서 두드러지는 수치를 보였다. 특히, 전자상거래 앱 수요가 압도적이며, 멕시코, 칠레 및 콜롬비아는 업계에서 가장 빠른 성장세를 나타냈다. 엔터테인먼트 앱은 빠르게 인기를 얻고 있는 것으로 나타났다. 국가별로는 베트남, 러시아, 태국이 성장 점수 상위 3위를 차지했다. 엔터테인먼트 앱의 성장은 비디오 스트리밍 서비스에 대한 수요로 인해 가속화됐으며 앞으로도 디즈니와 같이 시청자들을 사로잡는 대기업들의 주도로 성장이 계속될 전망이다. 유틸리티 앱은 인도네시아에서 가장 빠르게 성장하는 ...

2019.09.30

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