Offcanvas

마케팅 / 모바일 / 비즈니스|경제 / 신기술|미래

네슬레, NFC·QR코드 활용해 마케팅

2014.08.06 Nadia Cameron  |  CMO
식품회사 네슬레가 NFC를 활용해 호주의 대형 슈퍼마켓에서 마케팅을 실행하고 있다.



네슬레가 울워스 슈퍼마켓에서 새로운 조리법 아이디어를 고객에게 제공하기 위해 NFC 태그 기술과 QR 코드를 이용한 새로운 캠페인을 시작했다.

이 마케팅은 호주 내 480개 울워스 슈퍼마켓에서 네슬레의 '귀리와 딸기(Oats and Strawberry)' 캠페인이라는 이름으로 4주 동안 진행된다. 소비자는 슈퍼마켓 통로에서 자신의 모바일 기기를 사용해 울워스 프레시 매거진(Woolworths Fresh Magazine)에서 조리법 아이디어에 바로 접근할 수 있다.

네슬레는 이러한 마케팅 캠페인을 구현하고자 NFC 통신 기술 업체인 태핏(Tapit)과 토치미디어(TorchMedia)와 손잡고 프로젝트를 추진했다.

네슬레 오세아니아에서 곡물 제품 매출을 총괄하는 딘 카버리는 성명서에서 “네슬레가 소비자와 상호작용하기 위한 새롭고 혁신적인 방법을 모색하고 있다”고 밝혔다.

"진열대를 바꾸는 것은 귀리 부문에서는 어려운 일이다. 우리는 태핏의 NFC 기술로 울워스에서 귀리와 신선한 딸기 캠페인을 더욱 더 활성화하기로 결정했다"고 그는 말했다. "이는 소비자들에게 귀리와 딸기 조리법을 직접 연결해줄 것이다. 이 조리법은 소비 촉진을 위해 울월스 후레시 매거진과 제휴를 맺고 개발한 것이다”라고 그는 덧붙였다.

"우리는 4주간의 캠페인을 통해 즉각적인 변화를 가능하게 할 이 기술에 열광하고 있다"라고 그는 강조했다.

태핏의 마케팅 담당 이사인 벤 와그너는 “이 새로운 활동은 네슬레를 위해 세계 최초 개발이며 이는 판매를 촉진하기 위해 지원하면서 유용한 정보를 소비자에게 제공한다”고 밝혔다.

"기업들의 가장 큰 고민은 진열대 하단에 제품들의 판매”라고 와그너는 지적했다. 태핏의 모바일 기술 안에 있는 분석 플랫폼은 기업이 온라인 캠페인처럼 각각의 물리적 상호작용을 볼 수 있게 해준다고 그는 덧붙였다.

태핏의 웹 사이트에 따르면, 이 회사는 코카콜라, 나이키, 존슨앤존슨, 보다폰 등 비접촉 기술을 구현한 고객하례가 50개 이상이라고 한다.

최근 태핏이 비접촉식 기술을 구현한 사례로는 이를 이용해 새로운 콘텐츠를 버스카드에 접목한 웨스트팩(Westpac) 버스가 있다. ciokr@idg.co.kr
CIO Korea 뉴스레터 및 IT 트랜드 보고서 무료 구독하기
추천 테크라이브러리

회사명:한국IDG 제호: CIO Korea 주소 : 서울시 중구 세종대로 23, 4층 우)04512
등록번호 : 서울 아01641 등록발행일자 : 2011년 05월 27일

발행인 : 박형미 편집인 : 천신응 청소년보호책임자 : 한정규
사업자 등록번호 : 214-87-22467 Tel : 02-558-6950

Copyright © 2024 International Data Group. All rights reserved.