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블록체인 기반 프로그램 광고 테스트 중인 ‘펩시’

블록체인 기반 프로그래밍 방식을 사용하여 검증된 광고 노출을 기반으로 한 스마트 계약이 세계 최초로 시도되었다.     펩시콜라 제조사인 펩시코(PepsiCo)가 블록체인 기반 프로그래밍 광고를 테스트했는데, 스마트 계약을 사용한 결과 광고 효율성이 28% 향상된 것으로 나타났다. 블록체인 지원 광고는 마인드셰어(Mindshare) 기반의 블록체인 프로그래밍 광고 기술인 프로젝트 프로톤(Project Proton)을 통해 시야 확인 방법을 기반으로 자동화함으로써 구매 효율을 높이고 브랜드 안전을 보장하며 투명성을 개선하는 데 사용됐다. 목표는 광고주가 볼 수 있고 브랜드가 안전하며 광고 사기가 없는 것으로 간주되는 환경에서 제공되는 광고에 대해서만 비용을 지불하도록 하는 것이다. 이 경우 올해 3월에 테스트가 시행되어 두 가지 버전(블록체인 지원 스마트 계약을 사용하는 캠페인과 그렇지 않은 캠페인)에서 조회 가능 노출 수를 비교했다. 펩시코 AMENA의 소비자 관계 담당 이사인 파리다 샤흐쉬르는 미디어에서 블록체인의 가치를 시험하기를 원한다며 다음과 같이 전했다. "우리는 새로운 기술에 뒤지지 않고 투명성, 가시성, 브랜드 안전성, 구매 효율성을 지속해서 향상하는 것이 중요하다. 결과는 고무적이며 다른 조건에서 몇 가지 캠페인을 실행하여 더 많은 가설을 검증하고 전체를 측정할 계획이다." 분산 온라인 데이터베이스인 블록체인은 단일 기관이 아닌 네트워크에 의해 고정되고 보안되며 유효성이 검증된 항목의 원장을 사용한다. 또한 일반적으로 여러 플랫폼 및 중개자에 의존하는 프로그래밍 방식 광고에 대한 투명성과 신뢰를 제공하는 것이 이 프로세스다. 광고 구매, 판매, 게재를 자동화하는 프로그래밍 방식 광고는 중개자의 비효율 성과 위험, 악의적인 봇의 광고 사기, 광고 비용 낭비로 어려움을 겪을 수 있다. 프로젝트 프로톤 그룹은 조회할 수 있고 브랜드가 안정적이며 광고 사기가 없는 것으로 간주되는 광고 노출에 대해서만 광고...

CMO 광고 펩시 펩시콜라 펩시코 스마트 계약 블록체인 기반 프로그램 광고

2019.05.16

블록체인 기반 프로그래밍 방식을 사용하여 검증된 광고 노출을 기반으로 한 스마트 계약이 세계 최초로 시도되었다.     펩시콜라 제조사인 펩시코(PepsiCo)가 블록체인 기반 프로그래밍 광고를 테스트했는데, 스마트 계약을 사용한 결과 광고 효율성이 28% 향상된 것으로 나타났다. 블록체인 지원 광고는 마인드셰어(Mindshare) 기반의 블록체인 프로그래밍 광고 기술인 프로젝트 프로톤(Project Proton)을 통해 시야 확인 방법을 기반으로 자동화함으로써 구매 효율을 높이고 브랜드 안전을 보장하며 투명성을 개선하는 데 사용됐다. 목표는 광고주가 볼 수 있고 브랜드가 안전하며 광고 사기가 없는 것으로 간주되는 환경에서 제공되는 광고에 대해서만 비용을 지불하도록 하는 것이다. 이 경우 올해 3월에 테스트가 시행되어 두 가지 버전(블록체인 지원 스마트 계약을 사용하는 캠페인과 그렇지 않은 캠페인)에서 조회 가능 노출 수를 비교했다. 펩시코 AMENA의 소비자 관계 담당 이사인 파리다 샤흐쉬르는 미디어에서 블록체인의 가치를 시험하기를 원한다며 다음과 같이 전했다. "우리는 새로운 기술에 뒤지지 않고 투명성, 가시성, 브랜드 안전성, 구매 효율성을 지속해서 향상하는 것이 중요하다. 결과는 고무적이며 다른 조건에서 몇 가지 캠페인을 실행하여 더 많은 가설을 검증하고 전체를 측정할 계획이다." 분산 온라인 데이터베이스인 블록체인은 단일 기관이 아닌 네트워크에 의해 고정되고 보안되며 유효성이 검증된 항목의 원장을 사용한다. 또한 일반적으로 여러 플랫폼 및 중개자에 의존하는 프로그래밍 방식 광고에 대한 투명성과 신뢰를 제공하는 것이 이 프로세스다. 광고 구매, 판매, 게재를 자동화하는 프로그래밍 방식 광고는 중개자의 비효율 성과 위험, 악의적인 봇의 광고 사기, 광고 비용 낭비로 어려움을 겪을 수 있다. 프로젝트 프로톤 그룹은 조회할 수 있고 브랜드가 안정적이며 광고 사기가 없는 것으로 간주되는 광고 노출에 대해서만 광고...

2019.05.16

"AR 마케팅 성공은 콘텐츠에 달려 있다" 증강현실 전문가 조언

AR 업체인 자파(Zappar)의 아태 총괄이자 크리에이티브 테크놀로지스트가 지금 기업이 AR 마케팅 전략과 콘텐츠 개발을 시작해야 하는 이유에 대해 밝혔다. 점점 더 많은 기업이 고객 참여를 높이고 자사 제품을 홍보하는데 증강현실(AR) 기술을 활용하면서 지난해 AR이 폭발적으로 증가했다. 로레알의 메이크업 지니어스(Makeup Genius), 펩시의 증강현실 캠페인, 마이어 백화점과 제휴해 이베이가 내놓은 새로운 가상 매장 등은 기업이 증강현실을 자사 마케팅의 중요한 일부로 채택하고 있음을 보여주는 사례들이다. 그리고 최근에 등장한 모바일 게임 포켓몬 고(Pokemon Go)의 폭발적 인기는 사람들이 이 새롭고 흥분되는 공간을 받아들일 준비가 돼 있음을 보여주는 증거다. 증강현실 제공 업체인 자파(Zappar)의 AR 아태지역 총괄이자 크리에이티브 테크놀로지스트(Creative Technologist)인 데이비드 프란시스는 <CMO>와의 인터뷰에서 영화 라이프 오브 파이(Life of Pi)의 감독의 말을 인용하며 다음과 같이 이야기했다. “이안 감독에게 영화를 주로 3D로 촬영한 이유에 대해 물었을 때 ‘우리가 세상을 3D로 보기 때문에 우리 이야기를 3D로 들려주지 않을 이유가 없다’고 말했다. 브랜드 관점에서 이 접근방식이 훨씬 더 잘 와 닿는다.” 5년 이상 증강현실 분야에서 일해온 프란시스는 증강현실의 성공은 기술 자체가 아니라 훌륭한 콘텐츠 생산에 있다고 강조했다. “증강현실 게임과 매직 리프(Magic Leap), 그밖에 애플, 페이스북, 구글이 인수한 모든 회사들을 보면 증강현실 분야는 거대하다. 하지만 이중 많은 수가 하드웨어와 소프트웨어에 관련되어 있다. 우리가 알과 있듯 현재 그것들은 모두 훌륭하고 컴퓨팅에서 움직이면서 아키텍처와 인프라를 만들고 있다. 하지만 얼마나 효과적인 콘텐츠를 만드느냐를 이해하는 것은 우리가 간과하고 있는 중요...

증강현실 가상 매장 이베일 Zappar 자파 포켓몬 고 로레알 사용자 경험 펩시 3D UX AR CMO 잡웍스

2016.08.10

AR 업체인 자파(Zappar)의 아태 총괄이자 크리에이티브 테크놀로지스트가 지금 기업이 AR 마케팅 전략과 콘텐츠 개발을 시작해야 하는 이유에 대해 밝혔다. 점점 더 많은 기업이 고객 참여를 높이고 자사 제품을 홍보하는데 증강현실(AR) 기술을 활용하면서 지난해 AR이 폭발적으로 증가했다. 로레알의 메이크업 지니어스(Makeup Genius), 펩시의 증강현실 캠페인, 마이어 백화점과 제휴해 이베이가 내놓은 새로운 가상 매장 등은 기업이 증강현실을 자사 마케팅의 중요한 일부로 채택하고 있음을 보여주는 사례들이다. 그리고 최근에 등장한 모바일 게임 포켓몬 고(Pokemon Go)의 폭발적 인기는 사람들이 이 새롭고 흥분되는 공간을 받아들일 준비가 돼 있음을 보여주는 증거다. 증강현실 제공 업체인 자파(Zappar)의 AR 아태지역 총괄이자 크리에이티브 테크놀로지스트(Creative Technologist)인 데이비드 프란시스는 <CMO>와의 인터뷰에서 영화 라이프 오브 파이(Life of Pi)의 감독의 말을 인용하며 다음과 같이 이야기했다. “이안 감독에게 영화를 주로 3D로 촬영한 이유에 대해 물었을 때 ‘우리가 세상을 3D로 보기 때문에 우리 이야기를 3D로 들려주지 않을 이유가 없다’고 말했다. 브랜드 관점에서 이 접근방식이 훨씬 더 잘 와 닿는다.” 5년 이상 증강현실 분야에서 일해온 프란시스는 증강현실의 성공은 기술 자체가 아니라 훌륭한 콘텐츠 생산에 있다고 강조했다. “증강현실 게임과 매직 리프(Magic Leap), 그밖에 애플, 페이스북, 구글이 인수한 모든 회사들을 보면 증강현실 분야는 거대하다. 하지만 이중 많은 수가 하드웨어와 소프트웨어에 관련되어 있다. 우리가 알과 있듯 현재 그것들은 모두 훌륭하고 컴퓨팅에서 움직이면서 아키텍처와 인프라를 만들고 있다. 하지만 얼마나 효과적인 콘텐츠를 만드느냐를 이해하는 것은 우리가 간과하고 있는 중요...

2016.08.10

펩시의 비밀병기 '가상 매장 시뮬레이션'

3D 매장 시뮬레이션 기술로 고객 행동 예측하고 판매 신장 식료품점에는 어떻게 제품과 가격을 배치하는 것이 가장 효율적인지는 파악하기 어렵다. 이를 알기 위해서는 흔히 포커스 그룹을 이용해 행동을 관찰하곤 했다. 그러나 거대 음료기업 펩시(PepsiCo)는 가상 시뮬레이션 기술을 활용해 이를 더 빠르고 저렴하게 수행하고 있다. 펩시는 프리토-레이 감자칩 여러 개를 묶어 파는 것과, 개별 봉지에 할인된 가격을 붙이는 것 중 어느 것이 더 나은 수익성을 보이는지 파악하고자 했다. 이를 위해 펩시는 디씨젼 인사이트(Decision Insight)의 시뮤숍(SimuShop)를 선택했다. 3D 매장 시뮬레이션 기술인 이 제품은, 소비자가 가상 매장에서 쇼핑할 수 있도록 해주는 도구다. 펩시는 이를 통해 소비자의 행동을 분석한 결과 프리토-레이칩 묶음에 하나의 가격을 붙였을 때 20~30% 더 많은 판매량이 발생한다는 사실을 알아냈다. 펩시의 소비자 통찰 부사장 미쉘 아담스는 "단순한 아이디어처럼 보인다. 그러나 영업에 있어 시사하는 바가 실로 크다"라고 말했다. 매장 시뮬레이터 솔루션은 디지션 인사이트, 인콘텍스트 솔루션(InContext Solutions), VR 인텔리전스 등이 선보이고 있다. 이들 솔루션들은 판매를 신장시키고 소비자들을 더 정확히 겨냥할 수 있도록 하는 용도로 사용되고 있다. 과거에는 이러한 솔루션을 실 소비자들에게 적용시키기 어려웠다. 아담스는 "대단히 정교한 기술이었기 때문에 강력한 컴퓨터를 사용해야만 했기 때문"이라고 말했다. 그러나 오늘날에는 일반 소비자들도 가정의 컴퓨터에서 이들 솔루션을 간단히 구동시킬 수 있다. 마우스의 각 클릭과 이동은 모두 기록되고 추후 분석되게 된다. 소비자 행동을 예측하기 위한 도구 측면에서 매장 시뮬레이션 기술은 포커스 그룹 기법보다 저렴하고 시간도 적게 든다. 결과적으로 신제품을 출시하는데 소요되는 비용과 시간을 감소시켜준다....

예측 시뮬레이션 매장 가상 펩시 소비자 행동

2012.02.21

3D 매장 시뮬레이션 기술로 고객 행동 예측하고 판매 신장 식료품점에는 어떻게 제품과 가격을 배치하는 것이 가장 효율적인지는 파악하기 어렵다. 이를 알기 위해서는 흔히 포커스 그룹을 이용해 행동을 관찰하곤 했다. 그러나 거대 음료기업 펩시(PepsiCo)는 가상 시뮬레이션 기술을 활용해 이를 더 빠르고 저렴하게 수행하고 있다. 펩시는 프리토-레이 감자칩 여러 개를 묶어 파는 것과, 개별 봉지에 할인된 가격을 붙이는 것 중 어느 것이 더 나은 수익성을 보이는지 파악하고자 했다. 이를 위해 펩시는 디씨젼 인사이트(Decision Insight)의 시뮤숍(SimuShop)를 선택했다. 3D 매장 시뮬레이션 기술인 이 제품은, 소비자가 가상 매장에서 쇼핑할 수 있도록 해주는 도구다. 펩시는 이를 통해 소비자의 행동을 분석한 결과 프리토-레이칩 묶음에 하나의 가격을 붙였을 때 20~30% 더 많은 판매량이 발생한다는 사실을 알아냈다. 펩시의 소비자 통찰 부사장 미쉘 아담스는 "단순한 아이디어처럼 보인다. 그러나 영업에 있어 시사하는 바가 실로 크다"라고 말했다. 매장 시뮬레이터 솔루션은 디지션 인사이트, 인콘텍스트 솔루션(InContext Solutions), VR 인텔리전스 등이 선보이고 있다. 이들 솔루션들은 판매를 신장시키고 소비자들을 더 정확히 겨냥할 수 있도록 하는 용도로 사용되고 있다. 과거에는 이러한 솔루션을 실 소비자들에게 적용시키기 어려웠다. 아담스는 "대단히 정교한 기술이었기 때문에 강력한 컴퓨터를 사용해야만 했기 때문"이라고 말했다. 그러나 오늘날에는 일반 소비자들도 가정의 컴퓨터에서 이들 솔루션을 간단히 구동시킬 수 있다. 마우스의 각 클릭과 이동은 모두 기록되고 추후 분석되게 된다. 소비자 행동을 예측하기 위한 도구 측면에서 매장 시뮬레이션 기술은 포커스 그룹 기법보다 저렴하고 시간도 적게 든다. 결과적으로 신제품을 출시하는데 소요되는 비용과 시간을 감소시켜준다....

2012.02.21

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