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차세대 소셜미디어··· 마케터를 위한 ‘크리에이터 이코노미’ 안내서

지난 10년간 ‘인플루언서 마케팅’이 유행이었다면 그 뒤를 잇는 게 바로 ‘크리에이터 이코노미(Creator Economy)’다. 이는 크리에이터가 소셜 및 디지털 플랫폼을 통해 커뮤니티 및 청중과 직접 연결되면서 등장했다. 그렇다면 브랜드는 이 새롭고 창의적인 퍼즐의 어디에 들어갈 수 있을까? 치타 디지털(Cheetah Digital)의 아시아태평양 지역 VP 빌리 로이조우에 따르면 ‘크리에이터 이코노미’는 예술가, 음악가, 작가, 디자이너 등의 크리에이터가 기술을 활용하여 청중의 반응을 끌어내고, 영향력 있는 브랜드를 만드는 것을 말한다.    그는 “온라인 채널에서 성공을 거두고 그 영향력을 통해 수익을 올리는 누구든지 여기에 포함된다”라면서, “이는 크리에이터가 소셜 미디어 알고리즘에 좌우되지 않고 청중과 일대일 관계를 맺는다는 점에서 ‘D2C(Direct-to-Consumer)’에 비유할 수 있다”라고 설명했다.  이어서 로이조우는 이 새로운 공간이 새로운 방식으로 콘텐츠 제작자를 지원하기 때문에 크리에이티브 이코노미를 차세대 소셜 미디어라고 할 수 있다고 전했다.  그는 “광고를 판매하는 업체 대신, 구독을 구매하거나 새 프로젝트에 크라우드 펀딩을 하는 개인 시청자를 통해 크리에이터는 직접 수익을 얻을 수 있다”라고 덧붙였다.  팬데믹이 이 흐름을 가속하면서 크리에이터 이코노미는 계속해서 확대되고 있다. 그리고 개별적인 광고는 주목받기가 계속해서 어려워지고 있다.  링크트리(Linktree)의 성장 부문 책임자 제시카 박스는 “오늘날 크리에이터가 ‘디지털 광고판’을 넘어 D2C 비즈니스로 이동함에 따라 브랜드는 (크리에이터로 단순하게 제품을 홍보하는 것에서 벗어나) 크리에이터와 협력하는 방법, 사용자가 접근할 수 있는 많은 소셜 플랫폼을 활용하는 방법 등을 재고해야 한다”라고 말했다.  그에 따르면 이는 또한 브랜드에 새로운 도전 및 기회를 창출하고 있다. 이를테면 브랜드와...

마케터 마케팅 담당자 콘텐츠 마케팅 크리에이터 이코노미 소셜 미디어 인플루언서 마케팅 소셜 미디어 마케팅

2021.11.23

지난 10년간 ‘인플루언서 마케팅’이 유행이었다면 그 뒤를 잇는 게 바로 ‘크리에이터 이코노미(Creator Economy)’다. 이는 크리에이터가 소셜 및 디지털 플랫폼을 통해 커뮤니티 및 청중과 직접 연결되면서 등장했다. 그렇다면 브랜드는 이 새롭고 창의적인 퍼즐의 어디에 들어갈 수 있을까? 치타 디지털(Cheetah Digital)의 아시아태평양 지역 VP 빌리 로이조우에 따르면 ‘크리에이터 이코노미’는 예술가, 음악가, 작가, 디자이너 등의 크리에이터가 기술을 활용하여 청중의 반응을 끌어내고, 영향력 있는 브랜드를 만드는 것을 말한다.    그는 “온라인 채널에서 성공을 거두고 그 영향력을 통해 수익을 올리는 누구든지 여기에 포함된다”라면서, “이는 크리에이터가 소셜 미디어 알고리즘에 좌우되지 않고 청중과 일대일 관계를 맺는다는 점에서 ‘D2C(Direct-to-Consumer)’에 비유할 수 있다”라고 설명했다.  이어서 로이조우는 이 새로운 공간이 새로운 방식으로 콘텐츠 제작자를 지원하기 때문에 크리에이티브 이코노미를 차세대 소셜 미디어라고 할 수 있다고 전했다.  그는 “광고를 판매하는 업체 대신, 구독을 구매하거나 새 프로젝트에 크라우드 펀딩을 하는 개인 시청자를 통해 크리에이터는 직접 수익을 얻을 수 있다”라고 덧붙였다.  팬데믹이 이 흐름을 가속하면서 크리에이터 이코노미는 계속해서 확대되고 있다. 그리고 개별적인 광고는 주목받기가 계속해서 어려워지고 있다.  링크트리(Linktree)의 성장 부문 책임자 제시카 박스는 “오늘날 크리에이터가 ‘디지털 광고판’을 넘어 D2C 비즈니스로 이동함에 따라 브랜드는 (크리에이터로 단순하게 제품을 홍보하는 것에서 벗어나) 크리에이터와 협력하는 방법, 사용자가 접근할 수 있는 많은 소셜 플랫폼을 활용하는 방법 등을 재고해야 한다”라고 말했다.  그에 따르면 이는 또한 브랜드에 새로운 도전 및 기회를 창출하고 있다. 이를테면 브랜드와...

2021.11.23

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장, 2027년 3억 7,360만 달러 전망

일반적인 시장 회의론에도 불구하고, 인플루언서 마케팅 플랫폼(IMP) 시장이 2027년에 미화 3억 7,360만 달러(한화 4,426억 392만 원)에 달할 것이라고 새로운 보고서가 나왔다.    인사이트 파트너(Insights Partners)에 따르면, 인플루언서 마케팅 예산을 가진 브랜드의 약 60%가 전년 대비 투자를 늘리고자 하며 인플루언서 마케팅 투자 규모가 2019년 말까지 60억 달러를 넘어선 것으로 잠정 집계됐다. 이 보고서는 아시아태평양이 빠른 도시화, 많은 젊은층 인구, 가처분 소득 증가, 기술 발전, 구매력 향상으로 빠르게 성장하는 IMP 시장이 될 것으로 예상했다. 이에 따라 인플루언서 마케팅 플랫폼 공급 업체는 기회를 활용하기 위해 아시아태평양 지역에서 전략적으로 영역을 넓혀 나가고 있다. 2018년 유럽은 IMP 시장 점유율이 가장 높았으며 전년 대비 11.7% 성장했다. 이 지역에서 활동하는 대표적인 IMP 업체로는 매브릭(Mavrck), 런치메트릭스(Launchmetrics), 인터텍(Intertek)이 있다.   IMP 시장에서 주목할 만한 움직임은 다음과 같다. 인플루언서DB(InfluencerDB)가 호주에 있는 루미오애널리틱스(Lumio Analytics)를 인수한다고 발표했으며 인플루언서 마케팅 시장에서 분석을 위한 골드 표준 솔루션을 구현할 수 있게 됐다. 트라커(Traackr)가 시리즈 B(Series B) 펀딩에서 미화 9 00만 달러를 모금했다. 업플루언스(Upfluence)가 시리즈 A 펀딩에서 미화 360만 달러를 확보했다. 보키스닷컴(Boksi.com)이 중앙 유럽에서 서비스를 확장하기 위해 100만 달러를 투자받는 데 성공했다.  인사이트 파트너의 보고서에 따르면 비디오 콘텐츠는 IMP 시장에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상된다. 빅데이터 분석과 AI는 IMP 시장 성장을 가속할 것으로 기대된다. IMP 시장의 주요 업체들은 인수합병에 집중하고 있다. 이 보...

CMO 인플루언서 마케팅 IMP 라쿠텐 인사이트 파트너 인플루언서 마케팅 플랫폼

2020.01.30

일반적인 시장 회의론에도 불구하고, 인플루언서 마케팅 플랫폼(IMP) 시장이 2027년에 미화 3억 7,360만 달러(한화 4,426억 392만 원)에 달할 것이라고 새로운 보고서가 나왔다.    인사이트 파트너(Insights Partners)에 따르면, 인플루언서 마케팅 예산을 가진 브랜드의 약 60%가 전년 대비 투자를 늘리고자 하며 인플루언서 마케팅 투자 규모가 2019년 말까지 60억 달러를 넘어선 것으로 잠정 집계됐다. 이 보고서는 아시아태평양이 빠른 도시화, 많은 젊은층 인구, 가처분 소득 증가, 기술 발전, 구매력 향상으로 빠르게 성장하는 IMP 시장이 될 것으로 예상했다. 이에 따라 인플루언서 마케팅 플랫폼 공급 업체는 기회를 활용하기 위해 아시아태평양 지역에서 전략적으로 영역을 넓혀 나가고 있다. 2018년 유럽은 IMP 시장 점유율이 가장 높았으며 전년 대비 11.7% 성장했다. 이 지역에서 활동하는 대표적인 IMP 업체로는 매브릭(Mavrck), 런치메트릭스(Launchmetrics), 인터텍(Intertek)이 있다.   IMP 시장에서 주목할 만한 움직임은 다음과 같다. 인플루언서DB(InfluencerDB)가 호주에 있는 루미오애널리틱스(Lumio Analytics)를 인수한다고 발표했으며 인플루언서 마케팅 시장에서 분석을 위한 골드 표준 솔루션을 구현할 수 있게 됐다. 트라커(Traackr)가 시리즈 B(Series B) 펀딩에서 미화 9 00만 달러를 모금했다. 업플루언스(Upfluence)가 시리즈 A 펀딩에서 미화 360만 달러를 확보했다. 보키스닷컴(Boksi.com)이 중앙 유럽에서 서비스를 확장하기 위해 100만 달러를 투자받는 데 성공했다.  인사이트 파트너의 보고서에 따르면 비디오 콘텐츠는 IMP 시장에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상된다. 빅데이터 분석과 AI는 IMP 시장 성장을 가속할 것으로 기대된다. IMP 시장의 주요 업체들은 인수합병에 집중하고 있다. 이 보...

2020.01.30

블록체인, '인플루언서 마케팅' 관리에도 쓰일 수 있다

가상 화폐 비트코인은 블록체인을 활용한 한 가지 사례일 뿐이며, 거래가 일어나는 모든 분야에 적용될 수 있다. 홍보와 제휴 서비스를 원하는 기업과 인플루언서 마케터나 집단을 연결해 주는 서비스에서 블록체인을 활용하고자 하는 기업이 있다. 크리오스(Krios)는 호주 사업가 크리스 퀸란의 아이디어다. 크리오스는 서로 다른 전문가 집단의 팀을 구성하도록 도우면서 기업이 소셜미디어와 마케팅 서비스를 구매하기 위해 한 곳에서 지출과 관리를 통합할 수 있도록 지원한다. 지금까지 퀸란의 경력은 주로 프리랜서닷컴(Freelancer.com)과 파이버(Fiverr) 같은 기존의 기그(gig) 경제 플랫폼의 한계를 목격한 커뮤니티 서비스에 쏠려 있었다. 퀸란은 "플랫폼의 비전은 마케팅 담당자가 캠페인에 대한 본격적인 마케팅팀을 구성할 수 있도록 하는 것이다. 우리는 사람들이 저렴한 비용으로 기업만큼 독창적인 마케팅팀을 구성할 수 있기를 원한다. 또한 연간 30만 달러 이상으로 쓰지 않아도 필요에 따라 사용할 수 있는 리소스를 보유하길 바란다"고 설명했다. 일단 완성되면 이 플랫폼은 블록체인 분산 원장 기술을 기반으로 한 현명한 계약 기술로 뒷받침된다. 이는 거래 프로세스의 다양한 측면을 자동화하고 지불이 이뤄지기 전에 사용자가 작업을 완료하고 서명하도록 하며, 플랫폼을 마케팅 담당자 및 공급자에게 더 안전하고 간단하게 만들어준다. 퀴란은 "플랫폼에서는 사람이 사람을 신뢰하기가 훨씬 쉬워졌다”고 말했다. 또한 퀸란은 플랫폼의 모든 트랜잭션에 대한 표준 토큰으로 크리오스코인(KriosCoin) 또는 KRI라고 알려진 플랫폼을 지원하기 위한 특수 암호화 방식을 출시했다. 퀸란은 "거래가 더 빠르며 수수료도 없고 수백 개 국가에서 쓰이는 통화 중 하나다"며 "우리의 목표는 화폐가 아니라 우리의 플랫폼을 더 안전하고 단순하게 만드는 것이다. 우리의 목표는 플랫폼이다&quo...

소셜미디어 CMO 영향력 마케터 비트코인 ICO 블록체인 인플루언서 마케팅

2017.12.14

가상 화폐 비트코인은 블록체인을 활용한 한 가지 사례일 뿐이며, 거래가 일어나는 모든 분야에 적용될 수 있다. 홍보와 제휴 서비스를 원하는 기업과 인플루언서 마케터나 집단을 연결해 주는 서비스에서 블록체인을 활용하고자 하는 기업이 있다. 크리오스(Krios)는 호주 사업가 크리스 퀸란의 아이디어다. 크리오스는 서로 다른 전문가 집단의 팀을 구성하도록 도우면서 기업이 소셜미디어와 마케팅 서비스를 구매하기 위해 한 곳에서 지출과 관리를 통합할 수 있도록 지원한다. 지금까지 퀸란의 경력은 주로 프리랜서닷컴(Freelancer.com)과 파이버(Fiverr) 같은 기존의 기그(gig) 경제 플랫폼의 한계를 목격한 커뮤니티 서비스에 쏠려 있었다. 퀸란은 "플랫폼의 비전은 마케팅 담당자가 캠페인에 대한 본격적인 마케팅팀을 구성할 수 있도록 하는 것이다. 우리는 사람들이 저렴한 비용으로 기업만큼 독창적인 마케팅팀을 구성할 수 있기를 원한다. 또한 연간 30만 달러 이상으로 쓰지 않아도 필요에 따라 사용할 수 있는 리소스를 보유하길 바란다"고 설명했다. 일단 완성되면 이 플랫폼은 블록체인 분산 원장 기술을 기반으로 한 현명한 계약 기술로 뒷받침된다. 이는 거래 프로세스의 다양한 측면을 자동화하고 지불이 이뤄지기 전에 사용자가 작업을 완료하고 서명하도록 하며, 플랫폼을 마케팅 담당자 및 공급자에게 더 안전하고 간단하게 만들어준다. 퀴란은 "플랫폼에서는 사람이 사람을 신뢰하기가 훨씬 쉬워졌다”고 말했다. 또한 퀸란은 플랫폼의 모든 트랜잭션에 대한 표준 토큰으로 크리오스코인(KriosCoin) 또는 KRI라고 알려진 플랫폼을 지원하기 위한 특수 암호화 방식을 출시했다. 퀸란은 "거래가 더 빠르며 수수료도 없고 수백 개 국가에서 쓰이는 통화 중 하나다"며 "우리의 목표는 화폐가 아니라 우리의 플랫폼을 더 안전하고 단순하게 만드는 것이다. 우리의 목표는 플랫폼이다&quo...

2017.12.14

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