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2019년 전세계 디지털 디스플레이 광고 2/3, 프로그램 방식으로 팔린다

제니스 프로그래매틱 마케팅 전망(Zenith Programmatic Marketing Forecasts)에 따르면, 전세계 디지털 디스플레이 광고 가운데 59%가 2017년에 프로그램 방식으로 판매되며 2019년에는 이 비중이 67%까지 늘어날 것으로 기대된다. 제니스호주 CEO 니키 스크라이븐은 "올해 호주에서 디지털 디스플레이 광고가 24.6%로 10억 6,400만 호주달러가 프로그램 방식으로 팔릴 것으로 추정한다. 2019년에는 55.1% 21억 7,700만 달러로 증가할 전망이다”고 밝혔다. 제니스의 글로벌 브랜드 사장인 비토리오 보노리는 디지털 커뮤니케이션을 최적화하기 위해 독창적인 소비자 데이터세트와 머신러닝을 통해 프로그래밍 기술을 묶어서 얼마나 많은 브랜드가 소비자 행동에 실시간으로 대응하고 캠페인을 계속해서 개선할 수 있는지 설명했다. 전 세계적으로 프로그램 방식으로 판매되는 광고의 가치는 2017년의 미화 575억 달러에서 2019년의 849억 달러로 증가하며 평균 21% 성장할 전망이다. 보고서에 따르면, 프로그래밍 방식 거래는 잔여 인벤토리에서 값싼 서비스를 제공하는 것과는 거리를 두고 발전했다. 보고서는 "이는 개인 거래를 사용해 대행사가 규모와 관계를 통해 광고 게시자와의 관계를 통해 광고를 적절한 위치에 적정 가격으로 게재하는 프리미엄 환경에서 종종 있었다”고 밝혔다. "성공의 열쇠는 대개 1자 데이터 또는 데이터 파트너십을 기반으로 하는 고유한 경쟁우위를 제공하는 고유한 데이터세트를 작성하고, 이러한 데이터세트를 적용해 브랜드 메시지를 맞춤화하고 소비자가 이동할 가능성이 가장 높은 지점에서 소비자 여정에 따라 커뮤니케이션할 수 있는 능력이다"고 보고서는 전했다. 보고서에 따르면 프로그램 방식의 기술은 인터넷 광고보다 전통적인 '미디어'로 확산되기 시작했다. 이는 이미 최대 규모의 프로그래밍 방식 시장으로 간주되는 미국...

전망 디지털 디스플레이 광고 데이터세트 제니스 2017년 2019년 분석 기계학습 광고 CMO 프로그램 방식

2017.11.23

제니스 프로그래매틱 마케팅 전망(Zenith Programmatic Marketing Forecasts)에 따르면, 전세계 디지털 디스플레이 광고 가운데 59%가 2017년에 프로그램 방식으로 판매되며 2019년에는 이 비중이 67%까지 늘어날 것으로 기대된다. 제니스호주 CEO 니키 스크라이븐은 "올해 호주에서 디지털 디스플레이 광고가 24.6%로 10억 6,400만 호주달러가 프로그램 방식으로 팔릴 것으로 추정한다. 2019년에는 55.1% 21억 7,700만 달러로 증가할 전망이다”고 밝혔다. 제니스의 글로벌 브랜드 사장인 비토리오 보노리는 디지털 커뮤니케이션을 최적화하기 위해 독창적인 소비자 데이터세트와 머신러닝을 통해 프로그래밍 기술을 묶어서 얼마나 많은 브랜드가 소비자 행동에 실시간으로 대응하고 캠페인을 계속해서 개선할 수 있는지 설명했다. 전 세계적으로 프로그램 방식으로 판매되는 광고의 가치는 2017년의 미화 575억 달러에서 2019년의 849억 달러로 증가하며 평균 21% 성장할 전망이다. 보고서에 따르면, 프로그래밍 방식 거래는 잔여 인벤토리에서 값싼 서비스를 제공하는 것과는 거리를 두고 발전했다. 보고서는 "이는 개인 거래를 사용해 대행사가 규모와 관계를 통해 광고 게시자와의 관계를 통해 광고를 적절한 위치에 적정 가격으로 게재하는 프리미엄 환경에서 종종 있었다”고 밝혔다. "성공의 열쇠는 대개 1자 데이터 또는 데이터 파트너십을 기반으로 하는 고유한 경쟁우위를 제공하는 고유한 데이터세트를 작성하고, 이러한 데이터세트를 적용해 브랜드 메시지를 맞춤화하고 소비자가 이동할 가능성이 가장 높은 지점에서 소비자 여정에 따라 커뮤니케이션할 수 있는 능력이다"고 보고서는 전했다. 보고서에 따르면 프로그램 방식의 기술은 인터넷 광고보다 전통적인 '미디어'로 확산되기 시작했다. 이는 이미 최대 규모의 프로그래밍 방식 시장으로 간주되는 미국...

2017.11.23

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