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'마침내 디지털이 TV를 이겼다' 2016년 美 광고 시장 집계 결과

2017.04.28 Matt Kapko   |  CIO
지난해 디지털 광고 시장이 22%나 성장하면서 텔레비전 광고 시장을 앞질렀다.

지난해 미디어 업계에는 기록적인 사건이 몇 가지 있었다. 미국 인터넷 광고 협의회 IAB(Interactive Advertising Bureau)와 프라이스워터하우스쿠퍼스(PwC)가 공동으로 작성한 새로운 보고서에 따르면, 2016년에는 디지털 광고 시장이 텔레비전 광고 시장보다 더 커졌으며 미국에서 모바일 광고가 전체 디지털 광고의 절반 이상을 차지했다.

디지털 광고 시장은 2016년 약 22% 증가한 725억 달러를 기록해 8년 연속 큰 성과를 거뒀다. e마케터에 따르면 TV 광고는 지난해 미국에서 713억 달러였다. e마케터는 디지털 광고 시장이 2017년에 15.9% 성장한 830억 달러를 기록할 것으로 예측하면서 이러한 추세가 계속될 것으로 전망했다.

디지털 광고 지출이 계속 증가하면서 구글과 페이스북은 시장에서의 독점력을 강화할 수 있었다. 구글은 미국 디지털 광고 시장의 40.7%를 차지해 미국 시장을 장악했으며, 페이스북의 점유율은 19.7%로 계속해서 성장하는 추세다.



‘모바일 우선’ 전략에서 ‘모바일 전용’ 전략으로
모바일 광고는 작년에 77% 증가한 366억 달러로 처음으로 미국 내 모든 디지털 지출의 절반 이상을 차지했다. IAB의 사장이자 CEO인 랜달 로센버그는 보도자료에서 "모바일이 2016년 인터넷 경제에 활력을 불어넣었으며 광고주가 마케팅 목표를 달성하기 위해 디지털에 대한 자신감을 나타냈다. 이러한 결과는 현재의 모바일 소비자와 보조를 맞출 수 있는 브랜드의 모바일 우선 (mobile-first) 전략에서 모바일 전용(mobile-only) 전략으로 시장이 변화하고 있음을 반영한 현상이다"고 말했다.

IAB에 따르면 모바일 광고 수익의 47%(172억 달러)는 2016년 검색에서 나온 것으로, 지난해 데스크톱 검색 매출이 전년보다 처음으로 13% 감소한 178억 달러를 기록했다.

주목할만한 결과
• 소셜미디어 광고는 약 50% 증가한 163억 달러를 기록했다.
• 모바일 비디오 광고는 2016년에 가장 빠르게 성장하는 디지털 형식으로, 전년 대비 145% 증가해 거의 42억 달러를 기록했다.
• 디지털 비디오 광고는 2016년에 53% 증가한 91억 달러를 기록했다.
ciokr@idg.co.kr
 
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