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SEO

신생 기업을 위한 '검색 트래픽 늘리기' SEO 팁 11가지

검색 엔진 최적화(SEO)의 핵심은 웹사이트 트래픽의 질과 양을 높이는 것이다. 웹사이트 순위를 올리기 위해 할 일과 하지 말아야 할 일을 아는 것이 중요하다. SEO 기법은 계속 변하지만 시간이 지나도 지켜야 할 기본적인 사항이 몇 가지 있다.   SEO에는 크게 기술적 SEO와 콘텐츠 SEO, 두 가지 영역이 있고 둘 다 중요하다. 검색 유도 콘텐츠에 대한 의존도가 높은 기업도 있지만, 그 외에 전자 상거래 같은 기업은 나날이 콘텐츠 사이트에 더 가까워지면서 쇼핑 환경뿐만 아니라 리뷰를 읽고 조언을 얻고 업계 소식을 볼 수 있는 메뉴를 제공한다. 돈은 모든 기업에 중요하지만 대체로 자금이 빠듯한 신생 기업 입장에서 내부 또는 에이전시 SEO 전문가를 두기에는 부담이 너무 크다. 또한 전문가 없이 직접 개선할 수 있는 부분도 상당히 많다. 지금부터 오가닉 트래픽(organic traffic, 검색엔진 혹은 도메인으로 유입되는 트래픽)을 늘리는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 살펴보자. 그 외에 웹사이트를 만드는 방법도 도움이 될 것이다.   해야 할 일 사이트 내 추적 기능 추가: SEO 캠페인을 시작하기 전에, 우선 결과를 측정할 방법을 설정하고 방문자 데이터를 최대한 활용할 방법을 마련해야 한다. 구글 애널리틱스, 구글 검색 콘솔과 같은 분석 툴에 추적을 추가하는 것은 비교적 간단한데, 이와 같은 툴을 통해 얻는 정보를 이용해 콘텐츠를 만들고 주요 방문자에 맞춰 사이트를 수정할 수 있다. 사이트에 분석 툴을 통합하는 것은 갑작스러운 트래픽 감소를 확인하는 데도 필수적이다. 예를 들어 구글이 알고리즘을 업데이트하거나 변경하는 경우 사이트가 어떤 영향을 받는지 확인할 수 있다. 적절한 키워드 선택: SEO 방법은 계속 바뀌고, 키워드와의 관계를 완전히 파악하기는 쉽지 않다. 기본적으로 사이트의 블로그 글과 문서는 키워드를 포함해야 하며, 각 스토리도 해당 키워드에 대한 높은 순위를 얻을 수 있는 내용이어야 한다. 그러나 개별 키워드의 ...

SEO 검색 스타트업 구글

2020.08.28

검색 엔진 최적화(SEO)의 핵심은 웹사이트 트래픽의 질과 양을 높이는 것이다. 웹사이트 순위를 올리기 위해 할 일과 하지 말아야 할 일을 아는 것이 중요하다. SEO 기법은 계속 변하지만 시간이 지나도 지켜야 할 기본적인 사항이 몇 가지 있다.   SEO에는 크게 기술적 SEO와 콘텐츠 SEO, 두 가지 영역이 있고 둘 다 중요하다. 검색 유도 콘텐츠에 대한 의존도가 높은 기업도 있지만, 그 외에 전자 상거래 같은 기업은 나날이 콘텐츠 사이트에 더 가까워지면서 쇼핑 환경뿐만 아니라 리뷰를 읽고 조언을 얻고 업계 소식을 볼 수 있는 메뉴를 제공한다. 돈은 모든 기업에 중요하지만 대체로 자금이 빠듯한 신생 기업 입장에서 내부 또는 에이전시 SEO 전문가를 두기에는 부담이 너무 크다. 또한 전문가 없이 직접 개선할 수 있는 부분도 상당히 많다. 지금부터 오가닉 트래픽(organic traffic, 검색엔진 혹은 도메인으로 유입되는 트래픽)을 늘리는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 살펴보자. 그 외에 웹사이트를 만드는 방법도 도움이 될 것이다.   해야 할 일 사이트 내 추적 기능 추가: SEO 캠페인을 시작하기 전에, 우선 결과를 측정할 방법을 설정하고 방문자 데이터를 최대한 활용할 방법을 마련해야 한다. 구글 애널리틱스, 구글 검색 콘솔과 같은 분석 툴에 추적을 추가하는 것은 비교적 간단한데, 이와 같은 툴을 통해 얻는 정보를 이용해 콘텐츠를 만들고 주요 방문자에 맞춰 사이트를 수정할 수 있다. 사이트에 분석 툴을 통합하는 것은 갑작스러운 트래픽 감소를 확인하는 데도 필수적이다. 예를 들어 구글이 알고리즘을 업데이트하거나 변경하는 경우 사이트가 어떤 영향을 받는지 확인할 수 있다. 적절한 키워드 선택: SEO 방법은 계속 바뀌고, 키워드와의 관계를 완전히 파악하기는 쉽지 않다. 기본적으로 사이트의 블로그 글과 문서는 키워드를 포함해야 하며, 각 스토리도 해당 키워드에 대한 높은 순위를 얻을 수 있는 내용이어야 한다. 그러나 개별 키워드의 ...

2020.08.28

'디지털 자산 관리는 클라우드에서' 언더아머 이야기

언더아머(Under Armour)가 자사의 디지털 자산 관리 플랫폼을 클라우드로 옮기고 마케팅 및 IT운영 부문의 자산 생태계를 통합했다. 이 회사는 통합된 역동적인 자동화 콘텐츠 파이프라인을 실제로 보유하게 되었다.   언더아머 제품 분석가 벤 스나이더는 최근 온라인 어도비 서밋 중 해당 스포츠의류 및 스포츠용품 제조사의 DAM 덕(Duck)을 확보하기 위한 노력에 관해 이야기했다. 이를 위해 언더아머는 자사의 AEM 플랫폼을 클라우드로 이전했으며, DAM 기능과 데이터 저장소, 프론트엔드 마케팅 및 콘텐츠 관리 애플리케이션, UA.com과 모바일 앱 제품 간의 점들을 연결하기 위해 처음에 어도비 클라우드 매니저를 도입한 후 서비스형 AEM을 도입했다.    언더아머는 약 12TB의 데이터에 달하는 50만 개 이상의 디지털 자산을 보유하고 있으며 시즌별로 7,000가지 제품 스타일을 보유하는 경우가 많다. 어도비 마케팅 클라우드의 ASC(Asset Share Commons)를 기반으로 구축된 자산 공유 포탈은 월간 다운로드 횟수가 약 6만 회며 일일 활성 사용자 수는 225명이다. 예전에는 언더아머의 자산 관리, 데이터 소스, 프로젝트 관리, 애플리케이션 구성이 느슨하게 통합되어 있었고 클라우드는 활용하지 않았다. 이로 인해 수동 단계의 수가 많았고 더욱 자동화되고 역동적인 자산 구축이 제한되었다. 스나이더는 마케팅 운영 관점에서 충족해야 할 비즈니스 우선순위에 훌륭한 자산 조사, 재사용 가능한 콘텐츠, 확실한 보고, 라이프사이클 전반에 걸친 공개 자산 추적이 포함되어 있다고 설명했다. 마케팅 및 창의적인 팀들이 사용하고 있는 도구와 DAM이 직접 통합되어 있다는 점도 중요했다. 그는 “매우 중요한 목표는 마케팅 전문가와 창작자들이 더 나은 결과를 제공하기 위해 해야 할 일을 할 수 있는 더 많은 시간을 확보하는 것이었다”라고 말했다. IT운영 측면에서 플랫폼에 입력되는 데이터에 관한 포괄적인 거버넌스 규칙이 필요했으...

SEO 언더아머 어도비 마케팅 클라우드 사용자 경험 개인화 스포츠 UX 어도비 CMO 디지털 자산 관리

2020.04.13

언더아머(Under Armour)가 자사의 디지털 자산 관리 플랫폼을 클라우드로 옮기고 마케팅 및 IT운영 부문의 자산 생태계를 통합했다. 이 회사는 통합된 역동적인 자동화 콘텐츠 파이프라인을 실제로 보유하게 되었다.   언더아머 제품 분석가 벤 스나이더는 최근 온라인 어도비 서밋 중 해당 스포츠의류 및 스포츠용품 제조사의 DAM 덕(Duck)을 확보하기 위한 노력에 관해 이야기했다. 이를 위해 언더아머는 자사의 AEM 플랫폼을 클라우드로 이전했으며, DAM 기능과 데이터 저장소, 프론트엔드 마케팅 및 콘텐츠 관리 애플리케이션, UA.com과 모바일 앱 제품 간의 점들을 연결하기 위해 처음에 어도비 클라우드 매니저를 도입한 후 서비스형 AEM을 도입했다.    언더아머는 약 12TB의 데이터에 달하는 50만 개 이상의 디지털 자산을 보유하고 있으며 시즌별로 7,000가지 제품 스타일을 보유하는 경우가 많다. 어도비 마케팅 클라우드의 ASC(Asset Share Commons)를 기반으로 구축된 자산 공유 포탈은 월간 다운로드 횟수가 약 6만 회며 일일 활성 사용자 수는 225명이다. 예전에는 언더아머의 자산 관리, 데이터 소스, 프로젝트 관리, 애플리케이션 구성이 느슨하게 통합되어 있었고 클라우드는 활용하지 않았다. 이로 인해 수동 단계의 수가 많았고 더욱 자동화되고 역동적인 자산 구축이 제한되었다. 스나이더는 마케팅 운영 관점에서 충족해야 할 비즈니스 우선순위에 훌륭한 자산 조사, 재사용 가능한 콘텐츠, 확실한 보고, 라이프사이클 전반에 걸친 공개 자산 추적이 포함되어 있다고 설명했다. 마케팅 및 창의적인 팀들이 사용하고 있는 도구와 DAM이 직접 통합되어 있다는 점도 중요했다. 그는 “매우 중요한 목표는 마케팅 전문가와 창작자들이 더 나은 결과를 제공하기 위해 해야 할 일을 할 수 있는 더 많은 시간을 확보하는 것이었다”라고 말했다. IT운영 측면에서 플랫폼에 입력되는 데이터에 관한 포괄적인 거버넌스 규칙이 필요했으...

2020.04.13

2020년 인기 예감 '디지털 마케팅 직종 7선'

최고 경험 책임자부터 콘텐츠 마케팅 책임자, 브랜드 관리자까지 디지털 마케팅 역할이 발전하고 있다. 마케팅의 미래를 맞이할 7가지 직업을 살펴본다. 2020년에 인기 있을 디지털 마케팅 직종은 무엇이며 어떤 자격증이 이들 디지털 마케팅 직종으로 취업하는 데 도움이 될 수 있을까? 이 질문에 대한 답을 찾고자 <CIO>는 몬도(Mondo)와 더크리에이티브그룹(The Creative Group)  등 채용 전문 회사의 최신 연구 결과를 살펴보았다. 또한 몬스터(Monster), 글래스도어(Glassdoor), 인디드(Indeed), 페이스케일(PayScale), 집리크루터(ZipRecruiter), 샐러리닷컴(Salary.com) 및 기타 급여 데이터 자료를 확인했다.   <CIO>는 조사 결과를 바탕으로 2020년 이후에도 인기 있을 7가지 디지털 마케팅 직종 가이드를 만들었다. 이 직종이 왜 인기 있을까? 이 직종의 연봉은 어느 정도일까? 이 직종으로 취업하려면 어떠한 자격증 또는 학습 과정이 도움이 될까?  여기에서는 연봉이 낮은 디지털 마케팅 직종부터 높은 직종까지 소개한다. 이 직종의 순위는 각 직종에 관해 찾은 최고 평균 연봉을 기준으로 한다. 일부 직종은 다른 이름으로 불릴 수 있다. 예를 들어 어떤 조직에서는 브랜드 마케팅 담당자가 브랜드 관리자와 동일한 역할을 할 수 있다. 따라서 특정 직종에 대해 구직 사이트에서 검색할 때는 해당 직종과 유사한 검색어를 사용하는 것이 좋다.  또한 디지털 마케팅 일자리 중 일부는 비교적 새로운 직종이기 때문에 급여 데이터를 찾지 못한 경우도 있다.  7. 마케팅 자동화 전문가 ‘핫’한 이유 : 마테크 어드바이저(MarTech Advisor)에 따르면, 마테크 스택의 복잡성이 증가하고 전문가가 이에 숙달해야 하므로 마케팅 자동화 전문가의 수요가 증가하고 있다. 주로 하는 일 : 마케팅 자동화 전문가는 마케팅 목표, 조직에 대한 중요...

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2020.01.03

최고 경험 책임자부터 콘텐츠 마케팅 책임자, 브랜드 관리자까지 디지털 마케팅 역할이 발전하고 있다. 마케팅의 미래를 맞이할 7가지 직업을 살펴본다. 2020년에 인기 있을 디지털 마케팅 직종은 무엇이며 어떤 자격증이 이들 디지털 마케팅 직종으로 취업하는 데 도움이 될 수 있을까? 이 질문에 대한 답을 찾고자 <CIO>는 몬도(Mondo)와 더크리에이티브그룹(The Creative Group)  등 채용 전문 회사의 최신 연구 결과를 살펴보았다. 또한 몬스터(Monster), 글래스도어(Glassdoor), 인디드(Indeed), 페이스케일(PayScale), 집리크루터(ZipRecruiter), 샐러리닷컴(Salary.com) 및 기타 급여 데이터 자료를 확인했다.   <CIO>는 조사 결과를 바탕으로 2020년 이후에도 인기 있을 7가지 디지털 마케팅 직종 가이드를 만들었다. 이 직종이 왜 인기 있을까? 이 직종의 연봉은 어느 정도일까? 이 직종으로 취업하려면 어떠한 자격증 또는 학습 과정이 도움이 될까?  여기에서는 연봉이 낮은 디지털 마케팅 직종부터 높은 직종까지 소개한다. 이 직종의 순위는 각 직종에 관해 찾은 최고 평균 연봉을 기준으로 한다. 일부 직종은 다른 이름으로 불릴 수 있다. 예를 들어 어떤 조직에서는 브랜드 마케팅 담당자가 브랜드 관리자와 동일한 역할을 할 수 있다. 따라서 특정 직종에 대해 구직 사이트에서 검색할 때는 해당 직종과 유사한 검색어를 사용하는 것이 좋다.  또한 디지털 마케팅 일자리 중 일부는 비교적 새로운 직종이기 때문에 급여 데이터를 찾지 못한 경우도 있다.  7. 마케팅 자동화 전문가 ‘핫’한 이유 : 마테크 어드바이저(MarTech Advisor)에 따르면, 마테크 스택의 복잡성이 증가하고 전문가가 이에 숙달해야 하므로 마케팅 자동화 전문가의 수요가 증가하고 있다. 주로 하는 일 : 마케팅 자동화 전문가는 마케팅 목표, 조직에 대한 중요...

2020.01.03

모바일에 최적화된 웹 사이트, 검색엔진에 친화적일까?

사이트 방문자를 유지하려면 모바일 친화적인 웹 사이트를 구축해야 한다. 하지만, 이 모바일 친화적인 웹 사이트가 SEO, 사용자 경험, 속도, 디자인을 통해 검색에 최적화되어 있는지도 확인해야 한다.  모바일에 최적화된 웹 사이트가 검색엔진에 친화적인지 확인하는 몇 가지 팁을 소개한다.  1. AMP 사용 구글은 2016년에 AMP(Accelerated Mobile Page)를 모바일 검색 알고리즘에 공식적으로 통합한 이후 기업에서 AMP를 검색에 사용하는 것이 중요해졌다. AMP 링크는 관련 검색어를 만들 때 구글 검색 상단에 표시된다. 클릭하면 리디렉션할 필요 없이 페이지가 즉시 로드된다. AMP 페이지를 구축할 때 가장 많이 사용되는 구성 요소는 AMP HTML, AMP JS, AMP 캐시(AMP Cache)다. 각 구성 요소는 빠른 로딩을 위해 AMP 페이지의 성능을 높인다. 2. 팝업 제거 팝업은 웹 사이트 방문자 이탈의 주요 원인 중 하나다. 팝업이 많으면 사람들이 원하는 것을 찾기 전에 사이트를 쉽게 떠나도록 만들 수 있다. 팝업은 사용자에게 부정적인 경험을 제공할 수 있어서 사이트 순위에도 큰 영향을 줄 수 있다.  구글은 침입으로 간주되는 특정 팝업을 가지고 있다. 즉, 당신의 사이트에서 어떤 카테고리에 팝업이 포함되어 있으면 구글 검색에 표시되지 않거나 검색 순위가 매우 낮아질 수 있다. 따라서 팝업을 꼭 사용해야 한다면 모바일 및 검색 친화적인 팝업을 고려하는 것이 좋다. 3. 원활한 경험 창출  사용자 경험은 모바일 웹 최적화에 특히 중요하다. 이를 통해 뉴스레터와 이메일 마케팅 목록 같은 내용을 구독하면서 콘텐츠를 활용하여 사용자를 끌어들일 수 있다.  이탈률을 개선하여 시작하는 것이 좋다. 이는 한 페이지를 본 후 사람들이 사이트에서 이탈할 가능성을 예측하는 것이다. 목표는 사람들을 사이트에 머무르게 하는 것이므로 전체 사이트에는 사용자를 끌어들이고 검색 순위를 높일 수...

SEO 검색엔진 최적화 반응형 위치 정보 모바일 웹 UX 최적화 자바스크립트 소셜네트워크 스마트폰 구글 사용자경험

2019.08.20

사이트 방문자를 유지하려면 모바일 친화적인 웹 사이트를 구축해야 한다. 하지만, 이 모바일 친화적인 웹 사이트가 SEO, 사용자 경험, 속도, 디자인을 통해 검색에 최적화되어 있는지도 확인해야 한다.  모바일에 최적화된 웹 사이트가 검색엔진에 친화적인지 확인하는 몇 가지 팁을 소개한다.  1. AMP 사용 구글은 2016년에 AMP(Accelerated Mobile Page)를 모바일 검색 알고리즘에 공식적으로 통합한 이후 기업에서 AMP를 검색에 사용하는 것이 중요해졌다. AMP 링크는 관련 검색어를 만들 때 구글 검색 상단에 표시된다. 클릭하면 리디렉션할 필요 없이 페이지가 즉시 로드된다. AMP 페이지를 구축할 때 가장 많이 사용되는 구성 요소는 AMP HTML, AMP JS, AMP 캐시(AMP Cache)다. 각 구성 요소는 빠른 로딩을 위해 AMP 페이지의 성능을 높인다. 2. 팝업 제거 팝업은 웹 사이트 방문자 이탈의 주요 원인 중 하나다. 팝업이 많으면 사람들이 원하는 것을 찾기 전에 사이트를 쉽게 떠나도록 만들 수 있다. 팝업은 사용자에게 부정적인 경험을 제공할 수 있어서 사이트 순위에도 큰 영향을 줄 수 있다.  구글은 침입으로 간주되는 특정 팝업을 가지고 있다. 즉, 당신의 사이트에서 어떤 카테고리에 팝업이 포함되어 있으면 구글 검색에 표시되지 않거나 검색 순위가 매우 낮아질 수 있다. 따라서 팝업을 꼭 사용해야 한다면 모바일 및 검색 친화적인 팝업을 고려하는 것이 좋다. 3. 원활한 경험 창출  사용자 경험은 모바일 웹 최적화에 특히 중요하다. 이를 통해 뉴스레터와 이메일 마케팅 목록 같은 내용을 구독하면서 콘텐츠를 활용하여 사용자를 끌어들일 수 있다.  이탈률을 개선하여 시작하는 것이 좋다. 이는 한 페이지를 본 후 사람들이 사이트에서 이탈할 가능성을 예측하는 것이다. 목표는 사람들을 사이트에 머무르게 하는 것이므로 전체 사이트에는 사용자를 끌어들이고 검색 순위를 높일 수...

2019.08.20

음성 검색 시대, SEO가 핵심 <SEM러시 조사>

구글 보이스 어시스턴트가 제공한 답변의 80%는 기존 검색 엔진 결과 페이지의 상위 3개 결과에서 가져온 것이다.     최신 연구 결과 음성 검색의 가장 중요한 요소는 이미 존재하는 친숙한 SEO 요소와 동일하다고 나타났다. 음성 비서는 앞으로 온라인 검색을 지배할 것으로 예상된다. 실제로 디지털 마케팅 분석 업체인 SEM러신(SEMrush)에 따르면 미국 성인 5명 중 2명은 하루에 적어도 한 번 음성 검색을 사용하는 것으로 조사됐다. 2020년까지 전체 검색의 절반이 키보드에서 마이크로 전환될 것으로 예상된다. 구글은 최근 안드로이드 구글 앱스를 통한 검색의 20%가 음성 검색이며, 구글 어시스턴트의 새로운 버전은 현재의 모델보다 10배 더 빠를 것이라고 밝혔다. 음성 검색 인식은 현재 95%의 정확도와 결합되어 향후 소비자가 이 기술을 더 많이 사용할 것으로 기대된다.  SEM러시는 구글 어시스턴트가 음성 검색 쿼리에 대한 답변을 선택하고 다른 기기에서 얻은 답변의 차이점을 비교하고 이해하는 데 사용하는 매개 변수를 알아내기 위한 조사를 진행했다. 구글 보이스 어시스턴트가 제공한 답변의 80%는 기존 검색 엔진 결과 페이지의 상위 3가지 결과에서 나온 것으로 나타났다. 5만 건이 넘는 검색어를 분석한 결과 70%의 답변이 검색 쿼리 결과 페이지(SERP) 기능에 포함된 경우 음성 쿼리로 반환될 가능성이 높으며 추천 정보 결과를 반환하는 사람들의 60%가 답변을 얻게 된다. 이 연구는 음성 결과를 SERP와 연관시키는 것 외에도 응답 길이, 백링크 앵커 및 페이지 속도 간의 공통 링크를 발견했다. SEM러시의 글로벌 마케팅 총괄인 올가 안드리엔코는 "마케팅 담당자가 음성 검색을 최대한 활용하는 방법을 고려함에 따라 SEO가 성능에 대한 핵심 요소인 SERP 배치, 사이트 속도, 내용 가독성, 고품질 백링크가 중요하다는 것을 보여주기 때문에 데이터는 중요하다"라고 말했다. 이어서 "디지털 마케팅 담당자에게 좋은 소식은...

SEO 구글 보이스 어시스턴트 검색 쿼리 결과 페이지 검색 엔진 최적화 SERP SEM러시 SEMrush 음성 검색 구글 홈 분석 CMO 구글 앱스 구글 검색 구글 음성 비서

2019.07.22

구글 보이스 어시스턴트가 제공한 답변의 80%는 기존 검색 엔진 결과 페이지의 상위 3개 결과에서 가져온 것이다.     최신 연구 결과 음성 검색의 가장 중요한 요소는 이미 존재하는 친숙한 SEO 요소와 동일하다고 나타났다. 음성 비서는 앞으로 온라인 검색을 지배할 것으로 예상된다. 실제로 디지털 마케팅 분석 업체인 SEM러신(SEMrush)에 따르면 미국 성인 5명 중 2명은 하루에 적어도 한 번 음성 검색을 사용하는 것으로 조사됐다. 2020년까지 전체 검색의 절반이 키보드에서 마이크로 전환될 것으로 예상된다. 구글은 최근 안드로이드 구글 앱스를 통한 검색의 20%가 음성 검색이며, 구글 어시스턴트의 새로운 버전은 현재의 모델보다 10배 더 빠를 것이라고 밝혔다. 음성 검색 인식은 현재 95%의 정확도와 결합되어 향후 소비자가 이 기술을 더 많이 사용할 것으로 기대된다.  SEM러시는 구글 어시스턴트가 음성 검색 쿼리에 대한 답변을 선택하고 다른 기기에서 얻은 답변의 차이점을 비교하고 이해하는 데 사용하는 매개 변수를 알아내기 위한 조사를 진행했다. 구글 보이스 어시스턴트가 제공한 답변의 80%는 기존 검색 엔진 결과 페이지의 상위 3가지 결과에서 나온 것으로 나타났다. 5만 건이 넘는 검색어를 분석한 결과 70%의 답변이 검색 쿼리 결과 페이지(SERP) 기능에 포함된 경우 음성 쿼리로 반환될 가능성이 높으며 추천 정보 결과를 반환하는 사람들의 60%가 답변을 얻게 된다. 이 연구는 음성 결과를 SERP와 연관시키는 것 외에도 응답 길이, 백링크 앵커 및 페이지 속도 간의 공통 링크를 발견했다. SEM러시의 글로벌 마케팅 총괄인 올가 안드리엔코는 "마케팅 담당자가 음성 검색을 최대한 활용하는 방법을 고려함에 따라 SEO가 성능에 대한 핵심 요소인 SERP 배치, 사이트 속도, 내용 가독성, 고품질 백링크가 중요하다는 것을 보여주기 때문에 데이터는 중요하다"라고 말했다. 이어서 "디지털 마케팅 담당자에게 좋은 소식은...

2019.07.22

'예산, 경험 없어도...' 신생기업을 위한 마케팅 팁 5

마케팅은 매우 강력한 도구다. 마케팅은 한때 비용이 많이 드는 활동으로 간주됐으나 이제는 인터넷과 소셜미디어 덕분에 어려움이 크게 줄어들었다.  기술의 발전은 일반적으로 마케팅 활동 예산이 매우 적은 신생기업에게 반가운 소식이다. 마케팅은 사후에 고려해서는 안 되며, 신생기업이 실행 가능한 제품을 만든 즉시 마케팅을 생각해야 한다. 마케팅에 많은 예산을 할애하기 어려운 신생기업에 도움이 될만한 팁을 소개한다. ciokr@idg.co.kr

SEO 허브스팟 PR 스타트업 이벤트 신생기업 인스타그램 홍보 신생벤처 창업 광고 블로그 CMO 소셜미디어 이메일 마케팅 페이스북 맥킨지앤드컴퍼니

2018.12.20

마케팅은 매우 강력한 도구다. 마케팅은 한때 비용이 많이 드는 활동으로 간주됐으나 이제는 인터넷과 소셜미디어 덕분에 어려움이 크게 줄어들었다.  기술의 발전은 일반적으로 마케팅 활동 예산이 매우 적은 신생기업에게 반가운 소식이다. 마케팅은 사후에 고려해서는 안 되며, 신생기업이 실행 가능한 제품을 만든 즉시 마케팅을 생각해야 한다. 마케팅에 많은 예산을 할애하기 어려운 신생기업에 도움이 될만한 팁을 소개한다. ciokr@idg.co.kr

2018.12.20

CIO를 위한 블로그 운영 관리 팁

블로그 활동을 생각해 본 적 있나? 자신만의 목소리를 내거나, 온라인 커뮤니티에 가입해 활동하거나, 단순히 살아가는 소소한 이야기를 공유하는 것도 온라인 계정을 유지하는 좋은 방법이다. 재미있는 취미이며 여러 멋진 기회를 제공할 수 있지만 시작하기 전에는 다소 부담스러울 수도 있다. 블로그를 시작하는 방법에 관해 알아보고 일부 블로그 운영 요령을 공유할 것이다. 또한 워드프레스(WordPress), 블로거(Blogger), 텀블러(Tumblr) 등 가장 적합한 플랫폼이 무엇인지 결정하는 데도 도움을 줄 것이다. 주제를 선택하라 우선 블로그의 주제를 정해야 한다. 이곳 <PC어드바이저>에서도 많은 기고가들이 기술 세계 외에 우리의 관심을 끄는 자신만의 블로그를 운영하고 있다. 예를 들어, 편집자 크리스 마틴의 블로그 Alcohol by Volume은 맥주, 증류주, 자가 양조, 음악에 관한 것이며 필자의 Ashleigh Online은 다양한 라이프스타일을 다루는 문학 스타일의 블로그다. 무엇이든 블로그의 주제가 될 수 있다. 인터넷에 자신만의 흔적을 남기면 된다. 블로그가 하나의 따분한 일로 느껴지기 시작한다면 재미가 없기 때문에 자신이 정말로 관심이 있는 것을 선택하는 것이 중요하다. 최고의 블로그 운영 플랫폼은 무엇일까? 자신이 원하는 블로그 주제를 선택했다는 확신이 들면(블로그를 위한 기억하기 쉬운 이름도 선택해야 한다.) 사용할 블로그 운영 플랫폼에 관해 생각해야 한다. 4가지 중에서 선택할 수 있으며 저마다 장점이 있다. 계속 읽으면서 텀블러, Wordpress.com, Wordpress.org, 블로거 중에서 자신에게 무엇이 가장 적합한지 알아보자. 텀블러(Tumblr) 4개 중에서 가장 단순한 블로그 운영 플랫폼인 텀블러부터 시작하자. 텀블러는 블로그 운영 플랫폼이라기보다는 소셜 네트워크에 가깝지만 많은 블로그가 여기에서 시작된다. 피드(Feed)와 해시태그(Hashtag)...

CIO WordPress.org WordPress.com 텀블러 인스타그램 워드프레스 블로그 소셜 네트워크 블로거 페이스북 구글 SEO 블로글로빈

2018.07.23

블로그 활동을 생각해 본 적 있나? 자신만의 목소리를 내거나, 온라인 커뮤니티에 가입해 활동하거나, 단순히 살아가는 소소한 이야기를 공유하는 것도 온라인 계정을 유지하는 좋은 방법이다. 재미있는 취미이며 여러 멋진 기회를 제공할 수 있지만 시작하기 전에는 다소 부담스러울 수도 있다. 블로그를 시작하는 방법에 관해 알아보고 일부 블로그 운영 요령을 공유할 것이다. 또한 워드프레스(WordPress), 블로거(Blogger), 텀블러(Tumblr) 등 가장 적합한 플랫폼이 무엇인지 결정하는 데도 도움을 줄 것이다. 주제를 선택하라 우선 블로그의 주제를 정해야 한다. 이곳 <PC어드바이저>에서도 많은 기고가들이 기술 세계 외에 우리의 관심을 끄는 자신만의 블로그를 운영하고 있다. 예를 들어, 편집자 크리스 마틴의 블로그 Alcohol by Volume은 맥주, 증류주, 자가 양조, 음악에 관한 것이며 필자의 Ashleigh Online은 다양한 라이프스타일을 다루는 문학 스타일의 블로그다. 무엇이든 블로그의 주제가 될 수 있다. 인터넷에 자신만의 흔적을 남기면 된다. 블로그가 하나의 따분한 일로 느껴지기 시작한다면 재미가 없기 때문에 자신이 정말로 관심이 있는 것을 선택하는 것이 중요하다. 최고의 블로그 운영 플랫폼은 무엇일까? 자신이 원하는 블로그 주제를 선택했다는 확신이 들면(블로그를 위한 기억하기 쉬운 이름도 선택해야 한다.) 사용할 블로그 운영 플랫폼에 관해 생각해야 한다. 4가지 중에서 선택할 수 있으며 저마다 장점이 있다. 계속 읽으면서 텀블러, Wordpress.com, Wordpress.org, 블로거 중에서 자신에게 무엇이 가장 적합한지 알아보자. 텀블러(Tumblr) 4개 중에서 가장 단순한 블로그 운영 플랫폼인 텀블러부터 시작하자. 텀블러는 블로그 운영 플랫폼이라기보다는 소셜 네트워크에 가깝지만 많은 블로그가 여기에서 시작된다. 피드(Feed)와 해시태그(Hashtag)...

2018.07.23

'알파고가 대신할 수 없는' 디지털 전문가 16선

디지털 세계에서 기업들은 고객 서비스, 사용자 경험, 원활한 상호작용에 더욱 집중하면서 직원들이 필요한 기술을 습득할 수 있도록 훈련해야 한다. 그렇다면 이 새로운 소비자 중심적인 디지털 시대에 가장 수요가 높은 직업은 무엇일까? 디지털 및 창의적인 인재 채용, 조사, 인재 파견 기업 온워드 서치(Onward Search)가 미국 내 10개 사무소 및 고객들의 고용 수요를 기준으로 작성한 2016년 가장 수요가 높은 일자리 16종에서 1위를 차지한 것은 제품 디자이너였다. 온워드 서치의 사장 마이크 온도친은 "2016년에는 기업들이 핵심만 있는 디지털 제품을 넘어 제품을 업데이트하고 새로운 채널을 통해 더 나은 고객 서비스를 제공하며 소비자들을 위해 최신의 가장 유용한 애플리케이션을 개발하고 있다"고 밝혔다. 온도친은 조사 결과에 대해 "시장이 사용자 경험, 상호작용, 신제품 개발을 지향하면서 계속해서 발전하는 방식의 예를 보여준다"고 설명했다. ‘2016년 급여 가이드 상위 16(Top 16 for '16 Salary Guide)’은 온워드 서치의 2016년 올스타 급여 설문조사의 데이터를 조합한 것이다. 이 목록은 온워드 서치의 미국내 10개 사무소를 기준으로 순위를 매겼다. 급여 데이터는 온워드 서치의 고용 데이터에 글래스도어(Glassdoor), 커리어빌더(CareerBuilder), 인디드(Indeed)의 데이터를 조합해서 얻었으며, 상위 순위는 인디드와 심플리하이어드(SimplyHired)의 구인 게시물의 양을 기준으로 하고 있다. 1. 제품 디자이너 기업들이 최종 사용자의 요구와 기호를 고려하면서 제품 디자이너의 역할이 점차 중요해지고 있다. 온도친은 "단순히 내부 디자이너의 의견만이 아니라 최종 사용자의 의견을 고려해야 한다. 과거 제품 디자이너는 개발만 했을 뿐이었지만 이제는 기존 전략의 문제점을 확인, 조사, ...

CIO UX 디자이너 제품 디자이너 온워드 서치 인디드 글래스도어 디지털 급여 직종 조사 이메일 SEO 커리어빌더

2016.07.05

디지털 세계에서 기업들은 고객 서비스, 사용자 경험, 원활한 상호작용에 더욱 집중하면서 직원들이 필요한 기술을 습득할 수 있도록 훈련해야 한다. 그렇다면 이 새로운 소비자 중심적인 디지털 시대에 가장 수요가 높은 직업은 무엇일까? 디지털 및 창의적인 인재 채용, 조사, 인재 파견 기업 온워드 서치(Onward Search)가 미국 내 10개 사무소 및 고객들의 고용 수요를 기준으로 작성한 2016년 가장 수요가 높은 일자리 16종에서 1위를 차지한 것은 제품 디자이너였다. 온워드 서치의 사장 마이크 온도친은 "2016년에는 기업들이 핵심만 있는 디지털 제품을 넘어 제품을 업데이트하고 새로운 채널을 통해 더 나은 고객 서비스를 제공하며 소비자들을 위해 최신의 가장 유용한 애플리케이션을 개발하고 있다"고 밝혔다. 온도친은 조사 결과에 대해 "시장이 사용자 경험, 상호작용, 신제품 개발을 지향하면서 계속해서 발전하는 방식의 예를 보여준다"고 설명했다. ‘2016년 급여 가이드 상위 16(Top 16 for '16 Salary Guide)’은 온워드 서치의 2016년 올스타 급여 설문조사의 데이터를 조합한 것이다. 이 목록은 온워드 서치의 미국내 10개 사무소를 기준으로 순위를 매겼다. 급여 데이터는 온워드 서치의 고용 데이터에 글래스도어(Glassdoor), 커리어빌더(CareerBuilder), 인디드(Indeed)의 데이터를 조합해서 얻었으며, 상위 순위는 인디드와 심플리하이어드(SimplyHired)의 구인 게시물의 양을 기준으로 하고 있다. 1. 제품 디자이너 기업들이 최종 사용자의 요구와 기호를 고려하면서 제품 디자이너의 역할이 점차 중요해지고 있다. 온도친은 "단순히 내부 디자이너의 의견만이 아니라 최종 사용자의 의견을 고려해야 한다. 과거 제품 디자이너는 개발만 했을 뿐이었지만 이제는 기존 전략의 문제점을 확인, 조사, ...

2016.07.05

'그 방법은 틀렸다' 전문가가 말하는 콘텐츠 마케팅 실수

“잘못된 콘텐츠 마케팅 뒤에는 항상 이를 요청한 경영진이 있다.” 트위터에서 회자될법한 이 말은 콘텐츠 마케팅 및 개발 업체인 마케팅 인사이더 그룹(Marketing Insider Group)의 CEO 마이클 브레너가 한 이야기다. 최근 라스베이거스에서 개최된 마케팅 네이션 서밋(Marketing Nation Summit)에서 브레너는 경영진들이 분명한 비전 없이 빈번하게 마케팅 콘텐츠를 요청한다고 말했다. 그는 행사 참가자들에게 “경영진이 요청한 콘텐츠의 비즈니스 영향력은 어느 정도일까? 영향력을 어떻게 측정할 수 있을까?”라는 질문을 던졌다. 브레너는 마케터들이 ‘고객의 경험을 방해하는’ 것이 아니라 고객의 관심을 얻고 구매자의 질문에 답하고 도움을 주는 데 집중해야 한다고 이야기했다. 시리우스디시전(SiriusDecisions)에 따르면 B2B 마케팅 콘텐츠의 60~70% 정도는 사용되지 않고 있다며, 이에 따라 콘텐츠 제작자는 에너지와 전략을 그리 투입하지 않는 경우가 많다. 여기 마케팅 네이션 서밋과 그 외 다른 디지털 마케팅 전문가들이 말한 10가지 콘텐츠 마케팅 실수들(순서는 의미 없다)과 이를 피하기 위한 팁을 소개한다. 1. 콘텐츠 마케팅은 크게, 용감하게, 대담하게! 마케터들을 위한 교육 서비스를 제공하는 업체 마케팅프로프(MarktingProfs)의 최고 콘텐츠 책임자 앤 핸들리는 마케팅 네이션 서밋 세션에서 “콘텐츠 마케팅에서 기회 상실은 '안전 추구'에서 비롯되는 경우가 가장 많다”고 이야기했다. 그런 잡음을 극복하기 위해 핸들러는 마케팅 전문가들이 더 큰 이야기를 들려주고 콘텐츠에 관해 용감하고 대담해져야 한다고 말했다. 그녀는 회사가 ‘더 큰’ 이야기를 말했던 사례로, 커피 전문점 브랜드인 블루 보틀 커피(Blue Bottle Coffee)의 ‘훌륭한 커피 ...

CIO 사용자 생성 콘텐츠 마케팅 네이션 서밋 스토리텔링 UCC 콘텐츠 마케팅 디지털 마케팅 CMO 실수 SEO 블루 보틀 커피

2016.07.01

“잘못된 콘텐츠 마케팅 뒤에는 항상 이를 요청한 경영진이 있다.” 트위터에서 회자될법한 이 말은 콘텐츠 마케팅 및 개발 업체인 마케팅 인사이더 그룹(Marketing Insider Group)의 CEO 마이클 브레너가 한 이야기다. 최근 라스베이거스에서 개최된 마케팅 네이션 서밋(Marketing Nation Summit)에서 브레너는 경영진들이 분명한 비전 없이 빈번하게 마케팅 콘텐츠를 요청한다고 말했다. 그는 행사 참가자들에게 “경영진이 요청한 콘텐츠의 비즈니스 영향력은 어느 정도일까? 영향력을 어떻게 측정할 수 있을까?”라는 질문을 던졌다. 브레너는 마케터들이 ‘고객의 경험을 방해하는’ 것이 아니라 고객의 관심을 얻고 구매자의 질문에 답하고 도움을 주는 데 집중해야 한다고 이야기했다. 시리우스디시전(SiriusDecisions)에 따르면 B2B 마케팅 콘텐츠의 60~70% 정도는 사용되지 않고 있다며, 이에 따라 콘텐츠 제작자는 에너지와 전략을 그리 투입하지 않는 경우가 많다. 여기 마케팅 네이션 서밋과 그 외 다른 디지털 마케팅 전문가들이 말한 10가지 콘텐츠 마케팅 실수들(순서는 의미 없다)과 이를 피하기 위한 팁을 소개한다. 1. 콘텐츠 마케팅은 크게, 용감하게, 대담하게! 마케터들을 위한 교육 서비스를 제공하는 업체 마케팅프로프(MarktingProfs)의 최고 콘텐츠 책임자 앤 핸들리는 마케팅 네이션 서밋 세션에서 “콘텐츠 마케팅에서 기회 상실은 '안전 추구'에서 비롯되는 경우가 가장 많다”고 이야기했다. 그런 잡음을 극복하기 위해 핸들러는 마케팅 전문가들이 더 큰 이야기를 들려주고 콘텐츠에 관해 용감하고 대담해져야 한다고 말했다. 그녀는 회사가 ‘더 큰’ 이야기를 말했던 사례로, 커피 전문점 브랜드인 블루 보틀 커피(Blue Bottle Coffee)의 ‘훌륭한 커피 ...

2016.07.01

'귀하신 몸' 디지털 마케팅 임원에 필요한 경력·자격·기술력

<CIO닷컴>의 IT 커리어 로드맵 시리즈는 현재 IT분야에서 가장 인기 있는 직종에 대해 어떻게 준비하고 그 분야에서 성공하려면 어떻게 해야 하는지 등 상세한 정보를 소개하고 있다. 디지털 마케팅 분야에 종사하고 있는 크리스틴 스펜스와 IT전문 헤드헌터가 디지털 마케팅의 과거, 현재, 미래에 대한 의견을 전했다. 이미지 출처 : Thinkstock 크리스틴 스펜스는 자신이 디지털 마케팅 부문에서 일할 것이라고는 생각지도 못했다. 사실 스펜스가 직업 전선에 뛰어들 때만 하더라도 그런 용어조차 존재하지 않았다. 하지만 기술이 발달하고 역할이 다양해지면서 스펜스의 경력도 함께 발전했다. ->디지털 변혁 설문조사 스펜스는 FIU(Florida International University)에서 호텔경영 학사 학위를 받았으며 월트 디즈니 월드(Walt Disney World) 리조트 요식업 그룹의 담당자로 사회생활을 시작했다. 스펜스는 이 고급 요식업 그룹의 영업 및 마케팅을 담당할 기회가 생기자 그 기회를 잡았다. "학위를 위해 필요한 마케팅 과정을 이수했지만 당시에는 '디지털 마케팅'이란 것이 존재하지 않았다. 하지만 1990년대 중반 이메일이 확산되면서 영업과 마케팅의 모든 측면이 인쇄물에서 온라인 디지털 미디어로 옮겨가게 되었으며, 나는 탄탄한 배경 지식은 있었지만 더 많은 것을 배워야 했다. 이메일 마케팅, 검색 마케팅, 구글 애드(Google Ads)와 애드워드(Adwords), 배너 광고, 팝업 광고, 관계 구축 등 모든 것을 배워야 했다." 여기에서 스펜스는 AHLEI(American Hotel and Lodging Educational Institute)의 CEO, 해당 기관의 수석 부사장, 마케팅 부사장을 보필하면서 영업, 마케팅, IT 경력을 쌓았고 2010년 수석 마케팅 책임자로 승진했다. 그 이후로 스펜스는 소셜 미디어, 이메일, SEO/SEM 캠페인을 성공으로 ...

CIO 페이스케일 분석 소셜 마케팅 디지털 마케팅 헤드헌터 CMO 커리어 SEO 검색엔진최적화 콘텐츠 제작

2016.03.03

<CIO닷컴>의 IT 커리어 로드맵 시리즈는 현재 IT분야에서 가장 인기 있는 직종에 대해 어떻게 준비하고 그 분야에서 성공하려면 어떻게 해야 하는지 등 상세한 정보를 소개하고 있다. 디지털 마케팅 분야에 종사하고 있는 크리스틴 스펜스와 IT전문 헤드헌터가 디지털 마케팅의 과거, 현재, 미래에 대한 의견을 전했다. 이미지 출처 : Thinkstock 크리스틴 스펜스는 자신이 디지털 마케팅 부문에서 일할 것이라고는 생각지도 못했다. 사실 스펜스가 직업 전선에 뛰어들 때만 하더라도 그런 용어조차 존재하지 않았다. 하지만 기술이 발달하고 역할이 다양해지면서 스펜스의 경력도 함께 발전했다. ->디지털 변혁 설문조사 스펜스는 FIU(Florida International University)에서 호텔경영 학사 학위를 받았으며 월트 디즈니 월드(Walt Disney World) 리조트 요식업 그룹의 담당자로 사회생활을 시작했다. 스펜스는 이 고급 요식업 그룹의 영업 및 마케팅을 담당할 기회가 생기자 그 기회를 잡았다. "학위를 위해 필요한 마케팅 과정을 이수했지만 당시에는 '디지털 마케팅'이란 것이 존재하지 않았다. 하지만 1990년대 중반 이메일이 확산되면서 영업과 마케팅의 모든 측면이 인쇄물에서 온라인 디지털 미디어로 옮겨가게 되었으며, 나는 탄탄한 배경 지식은 있었지만 더 많은 것을 배워야 했다. 이메일 마케팅, 검색 마케팅, 구글 애드(Google Ads)와 애드워드(Adwords), 배너 광고, 팝업 광고, 관계 구축 등 모든 것을 배워야 했다." 여기에서 스펜스는 AHLEI(American Hotel and Lodging Educational Institute)의 CEO, 해당 기관의 수석 부사장, 마케팅 부사장을 보필하면서 영업, 마케팅, IT 경력을 쌓았고 2010년 수석 마케팅 책임자로 승진했다. 그 이후로 스펜스는 소셜 미디어, 이메일, SEO/SEM 캠페인을 성공으로 ...

2016.03.03

아카마이, 검색 엔진 순위 조작하는 웹 공격 보고

아카마이코리아가  목표 웹사이트에 SQL 인젝션(SQL Injection) 기법을 이용해 정교한 검색엔진최적화(SEO) 공격이 이뤄지는 것을 확인했다고 밝혔다. 설명에 따르면 이 공격에 감염된 웹사이트는 검색엔진 봇을 교란하고 페이지 순위에 오류를 일으키는 숨겨진 HTML 링크를 유포한다. 아카마이는 2015년 3분기 2주에 걸쳐 아카마이 인텔리전트 플랫폼에서 수집한 데이터를 분석해 3,800개 이상의 웹사이트 공격과 다양한 공격에 참여한 348개 고유 IP 주소를 확인했다. 확인 결과 상당수의 웹사이트가 훼손된 것으로 드러났다. 아카마이는 SEO 공격에 이용된 HTML 링크를 인터넷에서 검색한 결과 악성 링크를 포함한 수백여 웹 애플리케이션을 발견했다. 검색 엔진 결과를 조작하는 공격도 발견됐다. ‘부정(Cheat)’, ‘이야기(Story)’처럼 흔히 사용하는 단어의 조합을 검색한 결과 ‘부정 이야기(Cheating Stories)’라는 애플리케이션이 주요 검색 엔진의 첫 페이지에 나타났다. 아카마이는 알렉사(Alexa) 애널리틱스를 검토했고 ‘부정 이야기’ 애플리케이션 순위가 3개월 간 급증한 사실을 확인했다. 스튜어트 스콜리 아카마이 보안사업부 수석 부사장 겸 총괄책임자는 “페이지 순위 조작은 공격자에게 흥미로운 사업”이라며, “공격이 성공하면 인터넷을 사용하는 많은 기업 및 조직에게 수익은 물론 무엇보다 평판에 타격을 입힐 수 있다”고 말했다. 아카마이는 SEO 공격자들이 검색 엔진 운영 방식을 잘 알고 있다며, 그와 관련된 몇가지 보안 방식을 권고하기도 했다. 우선, 웹 애플리케이션 개발자는 백엔드 데이터베이스(DB) 쿼리에 사용될 모든 사용자 제공 데이터에 대한 입력값 검증 검사를 적절히 시행했는지 확인하고, 사용자가 제공한 데이터를 기반으로 SQL 쿼리를 생성할 때 매개변수 쿼리와...

검색엔진최적화 SEO 공격 검색 엔진 순위 아카마이 조작 알렉사 애널리틱스 Alexa

2016.01.14

아카마이코리아가  목표 웹사이트에 SQL 인젝션(SQL Injection) 기법을 이용해 정교한 검색엔진최적화(SEO) 공격이 이뤄지는 것을 확인했다고 밝혔다. 설명에 따르면 이 공격에 감염된 웹사이트는 검색엔진 봇을 교란하고 페이지 순위에 오류를 일으키는 숨겨진 HTML 링크를 유포한다. 아카마이는 2015년 3분기 2주에 걸쳐 아카마이 인텔리전트 플랫폼에서 수집한 데이터를 분석해 3,800개 이상의 웹사이트 공격과 다양한 공격에 참여한 348개 고유 IP 주소를 확인했다. 확인 결과 상당수의 웹사이트가 훼손된 것으로 드러났다. 아카마이는 SEO 공격에 이용된 HTML 링크를 인터넷에서 검색한 결과 악성 링크를 포함한 수백여 웹 애플리케이션을 발견했다. 검색 엔진 결과를 조작하는 공격도 발견됐다. ‘부정(Cheat)’, ‘이야기(Story)’처럼 흔히 사용하는 단어의 조합을 검색한 결과 ‘부정 이야기(Cheating Stories)’라는 애플리케이션이 주요 검색 엔진의 첫 페이지에 나타났다. 아카마이는 알렉사(Alexa) 애널리틱스를 검토했고 ‘부정 이야기’ 애플리케이션 순위가 3개월 간 급증한 사실을 확인했다. 스튜어트 스콜리 아카마이 보안사업부 수석 부사장 겸 총괄책임자는 “페이지 순위 조작은 공격자에게 흥미로운 사업”이라며, “공격이 성공하면 인터넷을 사용하는 많은 기업 및 조직에게 수익은 물론 무엇보다 평판에 타격을 입힐 수 있다”고 말했다. 아카마이는 SEO 공격자들이 검색 엔진 운영 방식을 잘 알고 있다며, 그와 관련된 몇가지 보안 방식을 권고하기도 했다. 우선, 웹 애플리케이션 개발자는 백엔드 데이터베이스(DB) 쿼리에 사용될 모든 사용자 제공 데이터에 대한 입력값 검증 검사를 적절히 시행했는지 확인하고, 사용자가 제공한 데이터를 기반으로 SQL 쿼리를 생성할 때 매개변수 쿼리와...

2016.01.14

'랭크브레인'··· 구글의 신규 검색 알고리즘 분석

지난 달, 여러 디지털 마케팅 전문가 및 SEO(Search Engine Optimization) 전문가들은 구글의 랭크브레인(RankBrain)에 대해 지속적으로 논의했다. 랭크브레인이 정확하게 무엇일까? 어떤 식으로는 SEO 모범 사례를 바꾸어 놓을 수 있을까? 아니면 언제나 그랬던 것처럼 비즈니스적 가치가 있을가? 이를 알아보기 위해 SEO 커뮤니티에 질문을 던졌다. 먼저 랭크브레인에 관해 간단하게 살펴보도록 하자. Credit: Thinkstock 랭크브레인과 구글 알고리즘 랭크브레인은 2013년 이후로 ‘허밍버드’(Hummingbird)라 불린 구글 검색 엔진 알고리즘의 신규 구성요소이다. 랭크브레인은 2015년 초에 점진적으로 등장했고 수 개월이 지난 지금 완전한 모습을 갖추고 전 세계적으로 적용되고 있다고 SEL(Search Engine Land)이 설명했다. 하지만 구글은 10월 26일까지 공식적으로는 랭크브레인에 관해 함구했다. 이 날에 이르러서야 블룸버그비즈니스가 구글의 수석 연구과학자 그렉 코라도(Greg Corrado)와의 인터뷰에서 해당 업데이트에 관한 이야기를 다뤘다. 랭크브레인의 핵심은 인공 지능이다 블룸버그 보도에 따르면 "랭크브레인은 인공 지능(AI)를 이용해 대량의 문자 언어를 컴퓨터가 이해할 수 있는 벡터(Vector)라는 수학적 존재들 사이에 끼워 넣는다. 랭크브레인이 익숙하지 않은 단어나 구문을 발견하면 기계가 해당 단어 또는 구문이 가질 수 있는 유사한 의미에 관해 추측한다. 이에 따라 결과를 필터링해 처음 보는 검색 쿼리(Query)도 더욱 효과적으로 처리한다." 랭크브레인은 AI를 사용하기 때문에 구글의 검색 엔진이 전체 쿼리의 약 15%에 해당하는 처음 보는 쿼리를 더욱 효과적으로 처리하는데 도움이 될 수 있다고 코라도가 밝혔다. 예를 들어, "먹이 사슬의 최고 수준에 있는 소비자를 지칭하는 단...

SEO 검색 인터넷 AI 인공지능 알고리즘 랭킹 랭크브레인

2015.11.26

지난 달, 여러 디지털 마케팅 전문가 및 SEO(Search Engine Optimization) 전문가들은 구글의 랭크브레인(RankBrain)에 대해 지속적으로 논의했다. 랭크브레인이 정확하게 무엇일까? 어떤 식으로는 SEO 모범 사례를 바꾸어 놓을 수 있을까? 아니면 언제나 그랬던 것처럼 비즈니스적 가치가 있을가? 이를 알아보기 위해 SEO 커뮤니티에 질문을 던졌다. 먼저 랭크브레인에 관해 간단하게 살펴보도록 하자. Credit: Thinkstock 랭크브레인과 구글 알고리즘 랭크브레인은 2013년 이후로 ‘허밍버드’(Hummingbird)라 불린 구글 검색 엔진 알고리즘의 신규 구성요소이다. 랭크브레인은 2015년 초에 점진적으로 등장했고 수 개월이 지난 지금 완전한 모습을 갖추고 전 세계적으로 적용되고 있다고 SEL(Search Engine Land)이 설명했다. 하지만 구글은 10월 26일까지 공식적으로는 랭크브레인에 관해 함구했다. 이 날에 이르러서야 블룸버그비즈니스가 구글의 수석 연구과학자 그렉 코라도(Greg Corrado)와의 인터뷰에서 해당 업데이트에 관한 이야기를 다뤘다. 랭크브레인의 핵심은 인공 지능이다 블룸버그 보도에 따르면 "랭크브레인은 인공 지능(AI)를 이용해 대량의 문자 언어를 컴퓨터가 이해할 수 있는 벡터(Vector)라는 수학적 존재들 사이에 끼워 넣는다. 랭크브레인이 익숙하지 않은 단어나 구문을 발견하면 기계가 해당 단어 또는 구문이 가질 수 있는 유사한 의미에 관해 추측한다. 이에 따라 결과를 필터링해 처음 보는 검색 쿼리(Query)도 더욱 효과적으로 처리한다." 랭크브레인은 AI를 사용하기 때문에 구글의 검색 엔진이 전체 쿼리의 약 15%에 해당하는 처음 보는 쿼리를 더욱 효과적으로 처리하는데 도움이 될 수 있다고 코라도가 밝혔다. 예를 들어, "먹이 사슬의 최고 수준에 있는 소비자를 지칭하는 단...

2015.11.26

"기술 잘 모르면…" 전문가가 밝힌 마케터의 3가지 실수

마케터들은 현재 SEO, 웹사이트 디자인이나 분석 중 최소한 1가지의 디지털 역량을 요구받는다. 마케팅 기술이 실패하는 이유와 이를 어떻게 극복해야 할 지를 디지털 마케팅 전문가 아비 레빈에게 들어봤다. 이미 출처 : Thinkstock   미국 시카고에 있는 프로그래밍 및 디지털 마케팅 교육 기관인 디지털 프로페셔널 인스터튜트(Digital Professional Institute)의 아비 레빈 대표는 마케터들이 마케팅 툴과 기술을 잘 이해하지 못하면 큰 낭패를 겪을 수 있는 시대가 됐다고 강조했다. 마케팅 기술은 고객 도달, 고객 구매 양태 파악, 매출 견인 등에서 큰 잠재력을 가지고 있지만, 적절한 기술 노하우가 없으면 이런 잠재력을 놓칠 위험이 있다. 기술 노하우가 빠른 속도로 마케터의 필수 역량으로 자리잡고 있다. 디지털 프로페셔널 인스터튜트에 따르면, 현재 마케팅 일자리 가운데 93%는 SEO, 웹사이트 디자인, 분석 등 최소 하나 이상의 디지털 역량을 요구하고 있다. 마케팅 관리자급의 미국 내 평균 연봉은 13만 3,600달러로, 고액 연봉을 받는 직책 중 하나다. 이는 회사 내에서 이들의 역할이 갖는 중요성이 커지고 있음을 반영하는 것이다. 그러나 마케터들의 기술 학습 속도는 더딘 편이다. 마케팅과 기술 분야가 융합하고 있지만, 마케터는 성공에 필요한 기술을 수용하지 않거나, 이를 뒤로 미루는 경향이 있다. 이와 관련, 온라인 마케팅 인스터튜트(Online Marketing Institute)가 포춘 500대 기업과 광고 대행사의 임원들을 조사한 결과에 따르면, 디지털 분야 전반에 걸쳐 강점을 갖고 있는 디지털 팀을 보유한 기업의 비율은 8%에 불과했다. 레빈은 이런 문제를 되풀이해 접하고 있다. 마케터가 저지르는 실수는 다양하지만, 그는 가장 많은 기술 관련 실수로 3가지를 꼽았다. 그가 말한 3가지 실수란, 구글 애널리틱스(Google Analytics) 활용 능력 부족, 무의미한 지표(vanity me...

CIO 분석 마케터 구글 애널리틱스 디지털 마케팅 CMO 실수 SEO 검색엔진최적화 웹디자인

2015.06.22

마케터들은 현재 SEO, 웹사이트 디자인이나 분석 중 최소한 1가지의 디지털 역량을 요구받는다. 마케팅 기술이 실패하는 이유와 이를 어떻게 극복해야 할 지를 디지털 마케팅 전문가 아비 레빈에게 들어봤다. 이미 출처 : Thinkstock   미국 시카고에 있는 프로그래밍 및 디지털 마케팅 교육 기관인 디지털 프로페셔널 인스터튜트(Digital Professional Institute)의 아비 레빈 대표는 마케터들이 마케팅 툴과 기술을 잘 이해하지 못하면 큰 낭패를 겪을 수 있는 시대가 됐다고 강조했다. 마케팅 기술은 고객 도달, 고객 구매 양태 파악, 매출 견인 등에서 큰 잠재력을 가지고 있지만, 적절한 기술 노하우가 없으면 이런 잠재력을 놓칠 위험이 있다. 기술 노하우가 빠른 속도로 마케터의 필수 역량으로 자리잡고 있다. 디지털 프로페셔널 인스터튜트에 따르면, 현재 마케팅 일자리 가운데 93%는 SEO, 웹사이트 디자인, 분석 등 최소 하나 이상의 디지털 역량을 요구하고 있다. 마케팅 관리자급의 미국 내 평균 연봉은 13만 3,600달러로, 고액 연봉을 받는 직책 중 하나다. 이는 회사 내에서 이들의 역할이 갖는 중요성이 커지고 있음을 반영하는 것이다. 그러나 마케터들의 기술 학습 속도는 더딘 편이다. 마케팅과 기술 분야가 융합하고 있지만, 마케터는 성공에 필요한 기술을 수용하지 않거나, 이를 뒤로 미루는 경향이 있다. 이와 관련, 온라인 마케팅 인스터튜트(Online Marketing Institute)가 포춘 500대 기업과 광고 대행사의 임원들을 조사한 결과에 따르면, 디지털 분야 전반에 걸쳐 강점을 갖고 있는 디지털 팀을 보유한 기업의 비율은 8%에 불과했다. 레빈은 이런 문제를 되풀이해 접하고 있다. 마케터가 저지르는 실수는 다양하지만, 그는 가장 많은 기술 관련 실수로 3가지를 꼽았다. 그가 말한 3가지 실수란, 구글 애널리틱스(Google Analytics) 활용 능력 부족, 무의미한 지표(vanity me...

2015.06.22

음성 검색과 구글의 '직접 답변'에 대처하는 SEO 전략

검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization, SEO)의 미학과 과학이 최근 수 년 동안 극적으로 변화했다. 이는 최근의 모바일 친화적인 업데이트를 포함한 구글의 알고리즘 변화의 영향이 크다. 하지만 모바일만큼 중요한 것이 음성이다. SEO 전문가들은 반드시 모바일 기기에서 음성 입력으로 질문하고, 구글이 이런 음성(그리고 텍스트) 쿼리를 충족하기 위해 점차 "직접 답변"을 강조할 미래에 대비해야 한다. 구글(그리고 규모가 더 적은 빙(Bing)) 검색은 다른 웹 사이트에 대한 링크 분류만을 제공하는 대신에 특정 사용자 쿼리에 대해 직접적인 답변을 제공한다. 예를 들어, "러시아의 표준시간대?"이라고 질문하면 구글이 관련 검색 결과 위에 해당 국가의 표준시간대 표를 보여준다. 대부분의 경우에 직접 답변은 쿼리를 충족하고 답을 얻기 위해 링크를 클릭할 필요가 없다. 직접 답변을 통한 구글의 목표는 검색에서 질문에 가능한 빨리 답변을 제공함으로써 최고의 사용자 경험을 제공하는 것이다. 구글은 미국 증권관리위원회에 제출한 2014 연례보고서에서 직접 답변의 가치를 강조했다. "우리는 (검색) 결과에 10개의 파란색 링크를 표시했었다. 답을 얻기 위해 여러 웹 사이트를 클릭해야 했고 이 때문에 시간이 소요되었다. 이제 음성 검색을 이용해 질문을 하더라도 직접 답변을 제공할 수 있는 능력이 향상되면서 원하는 것을 찾는 과정이 더욱 빠르고 쉬우며 자연스럽게 되었다." 물론, 이러한 음성 검색과 직접 답변은 웹사이트와 SEO 활동에 영향을 끼친다. 사이트에 더욱 구조화된 데이터를 추가하고 온라인 콘텐츠로 조기에 특정 질문에 대한 명확한 답변을 제공해야 할 필요성이 생긴 것이다. 디지털 마케터, 콘텐츠 제작자, SEO 전문가가 음성 검색, 직접 답변, 현대 SEO 대한 영향에 관해 알아두어야 할 사항들을 살펴보자. 음성 검색의 주류인 시리와 구글 나우 20...

SEO 검색 구글 검색엔진 음성검색 직접답변

2015.05.08

검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization, SEO)의 미학과 과학이 최근 수 년 동안 극적으로 변화했다. 이는 최근의 모바일 친화적인 업데이트를 포함한 구글의 알고리즘 변화의 영향이 크다. 하지만 모바일만큼 중요한 것이 음성이다. SEO 전문가들은 반드시 모바일 기기에서 음성 입력으로 질문하고, 구글이 이런 음성(그리고 텍스트) 쿼리를 충족하기 위해 점차 "직접 답변"을 강조할 미래에 대비해야 한다. 구글(그리고 규모가 더 적은 빙(Bing)) 검색은 다른 웹 사이트에 대한 링크 분류만을 제공하는 대신에 특정 사용자 쿼리에 대해 직접적인 답변을 제공한다. 예를 들어, "러시아의 표준시간대?"이라고 질문하면 구글이 관련 검색 결과 위에 해당 국가의 표준시간대 표를 보여준다. 대부분의 경우에 직접 답변은 쿼리를 충족하고 답을 얻기 위해 링크를 클릭할 필요가 없다. 직접 답변을 통한 구글의 목표는 검색에서 질문에 가능한 빨리 답변을 제공함으로써 최고의 사용자 경험을 제공하는 것이다. 구글은 미국 증권관리위원회에 제출한 2014 연례보고서에서 직접 답변의 가치를 강조했다. "우리는 (검색) 결과에 10개의 파란색 링크를 표시했었다. 답을 얻기 위해 여러 웹 사이트를 클릭해야 했고 이 때문에 시간이 소요되었다. 이제 음성 검색을 이용해 질문을 하더라도 직접 답변을 제공할 수 있는 능력이 향상되면서 원하는 것을 찾는 과정이 더욱 빠르고 쉬우며 자연스럽게 되었다." 물론, 이러한 음성 검색과 직접 답변은 웹사이트와 SEO 활동에 영향을 끼친다. 사이트에 더욱 구조화된 데이터를 추가하고 온라인 콘텐츠로 조기에 특정 질문에 대한 명확한 답변을 제공해야 할 필요성이 생긴 것이다. 디지털 마케터, 콘텐츠 제작자, SEO 전문가가 음성 검색, 직접 답변, 현대 SEO 대한 영향에 관해 알아두어야 할 사항들을 살펴보자. 음성 검색의 주류인 시리와 구글 나우 20...

2015.05.08

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