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전세계 광고 시장에서 올해 인터넷이 TV를 앞지를 전망

2017.03.30 Nadia Cameron  |  CMO
올해 인터넷 광고 시장 규모가 TV를 넘어서며, 2019년에는 소셜미디어가 인쇄 신문 광고를 따라잡는다는 전망이 나왔다.



제니스 광고 지출 보고서(Zenith Advertising Expenditure Report)에 따르면, 2017년은 전세계 광고 시장에서 인터넷이 처음으로 TV를 앞지르는 해가 되며, 2년 뒤인 2019년은 소셜 미디어가 인쇄 신문을 제칠 것으로 예상됐다.

이 보고서에서 제니스는 올해 전세계 인터넷 광고가 미화 2,050억 달러에 이르며 전체 광고 지출의 36.9%를 차지할 것으로 예측했다. 2016년 인터넷 광고는 전체 광고 진출의 34%를 차지했으며 올해는 이 비중이 더 늘어날 전망이다. 올해 전통적인 TV 광고 지출 전망은 1,920억 달러며, 인터넷 광고 진출은 이보다 120억 달러나 많은 금액이다.

제니스는 인터넷이 이미 광고 시장의 상당 부분을 차지하는 상태에서 성장세가 둔화되고 있다고 전했다. 올해 인터넷 광고 지출 증가율은 올해 13%, 2016년 17%, 2015년 20%로 점차 둔화되는 추세며, 내년에는 12%, 2019년에는 10%로 관측됐다.

제니스는 2019년 인쇄 신문 광고 지출이 500억 달러며 소셜미디어 광고 지출이 550억 달러로 소셜미디어가 인쇄 신문을 앞지를 것으로 전망했다. 인터넷 광고 분야에서 소셜은 가장 빠르게 성장하는 요소로, 2016년에 무려 51%나 증가했다. 이 보고서에 따르면, 소셜은 2019년까지 연평균 20%씩 계속 성장할 것으로 예상된다.

인쇄 광고 시장이 하락하고 있지만 다른 전통적인 광고 형식이 디지털 화면으로 전환되면서 2016년 7.9%가량 늘어났다. 특히 라디오 광고는 소매와 자동차 브랜드의 투자에 힘입어 5.8% 증가했다.

제니스 오스트레일리아의 CEO인 니키 스크라이븐에 따르면, 라디오 광고 지출은 2017년에 3.4% 증가할 전망이며 디지털은 다시 주요 성장 동력으로 부상하고 있다. 스크라이븐은 "라디오가 소폭 상승하며 TV와 인쇄물이 하락세를 이어갈 것이다"고 말했다.
 
전반적으로, 제니스는 2000년 이래로 성장해 온 성장 패턴을 반영해 글로벌 광고 시장이 앞으로 3년 동안 매년 4~5% 성장할 것으로 예상했다. 

이밖에 제니스는 광고 지출 보고서에서 주요 도시의 광고비 지출을 처음으로 발표했다. 이 보고서는 지방, 국가, 국제 언론에 광고함으로써 이 도시와 주변 대도시의 주민들을 상대로 투자한 금액을 추정했다.

제니스가 조사한 10개 도시는 로스앤젤레스, 자카르타, 도쿄, 상하이, 마닐라, 베이징, 댈러스, 휴스턴 등이며, 이들은 2016~2019년 전세계 광고 지출 증가율의 11%를 차지했다. 지난해 이 10개 도시는 630억 달러를 광고에 지출했으며, 그 금액은 2019년까지 600억 달러로 증가할 것으로 예상된다. ciokr@idg.co.kr
 
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