Offcanvas

���������

광고 지출 ↑, 전통적인 미디어 시청자 ↓ <제니스 조사>

제니스 보고서에 따르면 소비자가 비영리 미디어로 옮겨가면서 2020년 광고 지출은 늘지만 전통적인 미디어 시청자는 줄어들 것으로 예상된다.   2020년에는 전세계 광고 지출이 4.3% 증가하지만 인쇄매체와 TV 같은 기존 대중 매체 시청자는 1.6% 감소하여 해당 채널의 광고에서 부진한 한 해가 될 것이라고 제니스의 2020년 광고 지출 전망 보고서는 전했다. 호주의 경우 광고 지출은 2019년 2.1% 늘었으나 2020년 1.1%로 성상세가 둔화될 것으로 예상된다. 인터넷 광고 지출은 2020년에서 2021년까지 4% 증가할 것으로 기대되지만, 이는 여전히 남아 있는 경제적 불확실성으로 2019년보다 7% 낮은 수준이다.  하지만 2022년에 예상되는 경제적 안정성과 함께 5G 기술 출시 덕분에 2022년에 디지털 광고 지출이 6%로 계속 증가할 것으로 예상된다. 또한 제니스는 시청자 규모 감소 효과의 여파로 미디어 가격이 6.1% 상승할 것으로 전망했다. 제니스 시드니의 투자 총괄인 엘리자베스 베이커는 “세계적으로나 지역적으로 경제가 안정될 것으로 가정하면 현재 추정치는 2.7%로 2022년부터 더 강력한 시장을 기대할 수 있다. 다소 성장세가 둔화될 것으로 예상되지만 모든 형태의 디지털 광고는 계속해서 건강한 속도로 성장할 것이다”라고 말했다.  제니스 연구에 따르면, 영리 미디어 사용자는 2010년 이후 매년 평균 1.3% 감소했다. 영리 미디어 사용자는 먼저 인쇄 매체를 버리고 온라인 뉴스로 옮겨갔고 이제는 TV에서 넷플릭스와 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video) 같은 스트리밍 서비스로 갈아탔다. 이에 따라 소수의 시청자를 겨냥한 광고와 잠재 고객 세분화가 생겨났다.  제니스는 전 세계적으로 광고 지출에 영향을 미치는 중요한 사건으로 다음의 3가지를 지목했다. 첫째, 미국과 중국의 '무역 전쟁'은 하계 올림픽, 미국 선거, 스포츠 행사인 UEFA 유로 2020과 맞물려 광고 시장에 ...

CMO 미중 무역전쟁 Zenith 제니스 디지털 광고 인쇄 넷플릭스 5G 광고 TV 아마존 프라임 비디오

2019.12.10

제니스 보고서에 따르면 소비자가 비영리 미디어로 옮겨가면서 2020년 광고 지출은 늘지만 전통적인 미디어 시청자는 줄어들 것으로 예상된다.   2020년에는 전세계 광고 지출이 4.3% 증가하지만 인쇄매체와 TV 같은 기존 대중 매체 시청자는 1.6% 감소하여 해당 채널의 광고에서 부진한 한 해가 될 것이라고 제니스의 2020년 광고 지출 전망 보고서는 전했다. 호주의 경우 광고 지출은 2019년 2.1% 늘었으나 2020년 1.1%로 성상세가 둔화될 것으로 예상된다. 인터넷 광고 지출은 2020년에서 2021년까지 4% 증가할 것으로 기대되지만, 이는 여전히 남아 있는 경제적 불확실성으로 2019년보다 7% 낮은 수준이다.  하지만 2022년에 예상되는 경제적 안정성과 함께 5G 기술 출시 덕분에 2022년에 디지털 광고 지출이 6%로 계속 증가할 것으로 예상된다. 또한 제니스는 시청자 규모 감소 효과의 여파로 미디어 가격이 6.1% 상승할 것으로 전망했다. 제니스 시드니의 투자 총괄인 엘리자베스 베이커는 “세계적으로나 지역적으로 경제가 안정될 것으로 가정하면 현재 추정치는 2.7%로 2022년부터 더 강력한 시장을 기대할 수 있다. 다소 성장세가 둔화될 것으로 예상되지만 모든 형태의 디지털 광고는 계속해서 건강한 속도로 성장할 것이다”라고 말했다.  제니스 연구에 따르면, 영리 미디어 사용자는 2010년 이후 매년 평균 1.3% 감소했다. 영리 미디어 사용자는 먼저 인쇄 매체를 버리고 온라인 뉴스로 옮겨갔고 이제는 TV에서 넷플릭스와 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video) 같은 스트리밍 서비스로 갈아탔다. 이에 따라 소수의 시청자를 겨냥한 광고와 잠재 고객 세분화가 생겨났다.  제니스는 전 세계적으로 광고 지출에 영향을 미치는 중요한 사건으로 다음의 3가지를 지목했다. 첫째, 미국과 중국의 '무역 전쟁'은 하계 올림픽, 미국 선거, 스포츠 행사인 UEFA 유로 2020과 맞물려 광고 시장에 ...

2019.12.10

2019년 전세계 디지털 디스플레이 광고 2/3, 프로그램 방식으로 팔린다

제니스 프로그래매틱 마케팅 전망(Zenith Programmatic Marketing Forecasts)에 따르면, 전세계 디지털 디스플레이 광고 가운데 59%가 2017년에 프로그램 방식으로 판매되며 2019년에는 이 비중이 67%까지 늘어날 것으로 기대된다. 제니스호주 CEO 니키 스크라이븐은 "올해 호주에서 디지털 디스플레이 광고가 24.6%로 10억 6,400만 호주달러가 프로그램 방식으로 팔릴 것으로 추정한다. 2019년에는 55.1% 21억 7,700만 달러로 증가할 전망이다”고 밝혔다. 제니스의 글로벌 브랜드 사장인 비토리오 보노리는 디지털 커뮤니케이션을 최적화하기 위해 독창적인 소비자 데이터세트와 머신러닝을 통해 프로그래밍 기술을 묶어서 얼마나 많은 브랜드가 소비자 행동에 실시간으로 대응하고 캠페인을 계속해서 개선할 수 있는지 설명했다. 전 세계적으로 프로그램 방식으로 판매되는 광고의 가치는 2017년의 미화 575억 달러에서 2019년의 849억 달러로 증가하며 평균 21% 성장할 전망이다. 보고서에 따르면, 프로그래밍 방식 거래는 잔여 인벤토리에서 값싼 서비스를 제공하는 것과는 거리를 두고 발전했다. 보고서는 "이는 개인 거래를 사용해 대행사가 규모와 관계를 통해 광고 게시자와의 관계를 통해 광고를 적절한 위치에 적정 가격으로 게재하는 프리미엄 환경에서 종종 있었다”고 밝혔다. "성공의 열쇠는 대개 1자 데이터 또는 데이터 파트너십을 기반으로 하는 고유한 경쟁우위를 제공하는 고유한 데이터세트를 작성하고, 이러한 데이터세트를 적용해 브랜드 메시지를 맞춤화하고 소비자가 이동할 가능성이 가장 높은 지점에서 소비자 여정에 따라 커뮤니케이션할 수 있는 능력이다"고 보고서는 전했다. 보고서에 따르면 프로그램 방식의 기술은 인터넷 광고보다 전통적인 '미디어'로 확산되기 시작했다. 이는 이미 최대 규모의 프로그래밍 방식 시장으로 간주되는 미국...

전망 디지털 디스플레이 광고 데이터세트 제니스 2017년 2019년 분석 기계학습 광고 CMO 프로그램 방식

2017.11.23

제니스 프로그래매틱 마케팅 전망(Zenith Programmatic Marketing Forecasts)에 따르면, 전세계 디지털 디스플레이 광고 가운데 59%가 2017년에 프로그램 방식으로 판매되며 2019년에는 이 비중이 67%까지 늘어날 것으로 기대된다. 제니스호주 CEO 니키 스크라이븐은 "올해 호주에서 디지털 디스플레이 광고가 24.6%로 10억 6,400만 호주달러가 프로그램 방식으로 팔릴 것으로 추정한다. 2019년에는 55.1% 21억 7,700만 달러로 증가할 전망이다”고 밝혔다. 제니스의 글로벌 브랜드 사장인 비토리오 보노리는 디지털 커뮤니케이션을 최적화하기 위해 독창적인 소비자 데이터세트와 머신러닝을 통해 프로그래밍 기술을 묶어서 얼마나 많은 브랜드가 소비자 행동에 실시간으로 대응하고 캠페인을 계속해서 개선할 수 있는지 설명했다. 전 세계적으로 프로그램 방식으로 판매되는 광고의 가치는 2017년의 미화 575억 달러에서 2019년의 849억 달러로 증가하며 평균 21% 성장할 전망이다. 보고서에 따르면, 프로그래밍 방식 거래는 잔여 인벤토리에서 값싼 서비스를 제공하는 것과는 거리를 두고 발전했다. 보고서는 "이는 개인 거래를 사용해 대행사가 규모와 관계를 통해 광고 게시자와의 관계를 통해 광고를 적절한 위치에 적정 가격으로 게재하는 프리미엄 환경에서 종종 있었다”고 밝혔다. "성공의 열쇠는 대개 1자 데이터 또는 데이터 파트너십을 기반으로 하는 고유한 경쟁우위를 제공하는 고유한 데이터세트를 작성하고, 이러한 데이터세트를 적용해 브랜드 메시지를 맞춤화하고 소비자가 이동할 가능성이 가장 높은 지점에서 소비자 여정에 따라 커뮤니케이션할 수 있는 능력이다"고 보고서는 전했다. 보고서에 따르면 프로그램 방식의 기술은 인터넷 광고보다 전통적인 '미디어'로 확산되기 시작했다. 이는 이미 최대 규모의 프로그래밍 방식 시장으로 간주되는 미국...

2017.11.23

전세계 광고 시장에서 올해 인터넷이 TV를 앞지를 전망

올해 인터넷 광고 시장 규모가 TV를 넘어서며, 2019년에는 소셜미디어가 인쇄 신문 광고를 따라잡는다는 전망이 나왔다. 제니스 광고 지출 보고서(Zenith Advertising Expenditure Report)에 따르면, 2017년은 전세계 광고 시장에서 인터넷이 처음으로 TV를 앞지르는 해가 되며, 2년 뒤인 2019년은 소셜 미디어가 인쇄 신문을 제칠 것으로 예상됐다. 이 보고서에서 제니스는 올해 전세계 인터넷 광고가 미화 2,050억 달러에 이르며 전체 광고 지출의 36.9%를 차지할 것으로 예측했다. 2016년 인터넷 광고는 전체 광고 진출의 34%를 차지했으며 올해는 이 비중이 더 늘어날 전망이다. 올해 전통적인 TV 광고 지출 전망은 1,920억 달러며, 인터넷 광고 진출은 이보다 120억 달러나 많은 금액이다. 제니스는 인터넷이 이미 광고 시장의 상당 부분을 차지하는 상태에서 성장세가 둔화되고 있다고 전했다. 올해 인터넷 광고 지출 증가율은 올해 13%, 2016년 17%, 2015년 20%로 점차 둔화되는 추세며, 내년에는 12%, 2019년에는 10%로 관측됐다. 제니스는 2019년 인쇄 신문 광고 지출이 500억 달러며 소셜미디어 광고 지출이 550억 달러로 소셜미디어가 인쇄 신문을 앞지를 것으로 전망했다. 인터넷 광고 분야에서 소셜은 가장 빠르게 성장하는 요소로, 2016년에 무려 51%나 증가했다. 이 보고서에 따르면, 소셜은 2019년까지 연평균 20%씩 계속 성장할 것으로 예상된다. 인쇄 광고 시장이 하락하고 있지만 다른 전통적인 광고 형식이 디지털 화면으로 전환되면서 2016년 7.9%가량 늘어났다. 특히 라디오 광고는 소매와 자동차 브랜드의 투자에 힘입어 5.8% 증가했다. 제니스 오스트레일리아의 CEO인 니키 스크라이븐에 따르면, 라디오 광고 지출은 2017년에 3.4% 증가할 전망이며 디지털은 다시 주요 성장 동력으로 부상하고 있다. 스크라이븐은 "라디오가 소폭 상승하며 TV...

전망 신문 광고 TV 디지털 마케팅 CMO 투자 소셜미디어 인터넷 제니스

2017.03.30

올해 인터넷 광고 시장 규모가 TV를 넘어서며, 2019년에는 소셜미디어가 인쇄 신문 광고를 따라잡는다는 전망이 나왔다. 제니스 광고 지출 보고서(Zenith Advertising Expenditure Report)에 따르면, 2017년은 전세계 광고 시장에서 인터넷이 처음으로 TV를 앞지르는 해가 되며, 2년 뒤인 2019년은 소셜 미디어가 인쇄 신문을 제칠 것으로 예상됐다. 이 보고서에서 제니스는 올해 전세계 인터넷 광고가 미화 2,050억 달러에 이르며 전체 광고 지출의 36.9%를 차지할 것으로 예측했다. 2016년 인터넷 광고는 전체 광고 진출의 34%를 차지했으며 올해는 이 비중이 더 늘어날 전망이다. 올해 전통적인 TV 광고 지출 전망은 1,920억 달러며, 인터넷 광고 진출은 이보다 120억 달러나 많은 금액이다. 제니스는 인터넷이 이미 광고 시장의 상당 부분을 차지하는 상태에서 성장세가 둔화되고 있다고 전했다. 올해 인터넷 광고 지출 증가율은 올해 13%, 2016년 17%, 2015년 20%로 점차 둔화되는 추세며, 내년에는 12%, 2019년에는 10%로 관측됐다. 제니스는 2019년 인쇄 신문 광고 지출이 500억 달러며 소셜미디어 광고 지출이 550억 달러로 소셜미디어가 인쇄 신문을 앞지를 것으로 전망했다. 인터넷 광고 분야에서 소셜은 가장 빠르게 성장하는 요소로, 2016년에 무려 51%나 증가했다. 이 보고서에 따르면, 소셜은 2019년까지 연평균 20%씩 계속 성장할 것으로 예상된다. 인쇄 광고 시장이 하락하고 있지만 다른 전통적인 광고 형식이 디지털 화면으로 전환되면서 2016년 7.9%가량 늘어났다. 특히 라디오 광고는 소매와 자동차 브랜드의 투자에 힘입어 5.8% 증가했다. 제니스 오스트레일리아의 CEO인 니키 스크라이븐에 따르면, 라디오 광고 지출은 2017년에 3.4% 증가할 전망이며 디지털은 다시 주요 성장 동력으로 부상하고 있다. 스크라이븐은 "라디오가 소폭 상승하며 TV...

2017.03.30

IDG 설문조사

회사명:한국IDG 제호: ITWorld 주소 : 서울시 중구 세종대로 23, 4층 우)04512
등록번호 : 서울 아00743 등록일자 : 2009년 01월 19일

발행인 : 박형미 편집인 : 박재곤 청소년보호책임자 : 한정규
사업자 등록번호 : 214-87-22467 Tel : 02-558-6950

Copyright © 2022 International Data Group. All rights reserved.

10.4.0.6