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美 마케터 70% "2017년 마케팅 기술 예산 증가"··· '감소'는 2%에 불과

마케팅 기술이 빠른 속도로 발전하고 있고 기업의 도입 속도도 빨라져, 이 둘 간의 격차가 줄어드는 것으로 조사됐다. 마케팅 기술 산업이 빠르게 변화하는 가운데 마케터들의 가장 큰 고민은 이를 따라잡지 못한다는 데 있다. ‘워커 샌즈의 2017년 마케팅 기술 현황 : 마케팅 기술 혁신과 도입 간의 줄어드는 격차’ 보고서에 따르면, 조사에 응한 마케터 절반 이상(56%)은 마케팅 기술 산업이 빠르게 발전하고 있어 기업의 사용이 못 따라간다고 답했으며, 기술 도입에 관해 산업을 앞지르고 있다고 답한 마케터는 9%에 불과했다. 워커 샌즈에서 마케팅 기술을 이끄는 파트너 겸 부사장인 데이브 패로는 "마케터의 기술 이해력이 높으나 회사의 마케팅 기술 도입이 상대적으로 느려 응답자들이 여기에 좌절감을 느꼈다”고 말했다. 이어서 “그런데 이러한 현상이 바뀌는 듯 보인다. 마케터들이 기업 내 혁신에 대해 점점 더 낙관적으로 변했다”고 전했다.  마케터들이 마케팅 기술을 어떻게 바라보고 이 기술이 얼마나 빨리 진화하고 있는지 파악하고자 300명 이상의 미국 내 마케터를 대상으로 이 조사가 진행됐다. 응답자의 약 3/4(72%)은 마케팅 기술 판도가 빛의 속도로 바뀌고 있다고 말했고, 회사의 마케팅 기술 기술 사용에 관해 ‘비슷하다’고 말한 응답자는 1/3(33%)에 그쳤다. 하지만 지난해 조사와 비교할 때 이 같은 답변은 다소 개선됐다. 현재 마케터들은 자신들의 회사가 마케팅 기술 혁신과 도입 간의 격차를 좁히기 시작했다고 생각하고 회사가 기술 도입에 관해 지난 1년 동안 상당한 진전을 보였다고 밝혔다. 올해 이같이 답한 마케터는 48%로 지난해의 20%보다 훨씬 늘어났다. 마케팅 기술 예산에 관해서도 마케터 70%는 2017년에 늘어날 것으로 기대했고, 2%만이 감소할 것으로 전망했다. 마케터 10명 중 7명(71%)은 자신들의 회사가...

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2016.11.04

마케팅 기술이 빠른 속도로 발전하고 있고 기업의 도입 속도도 빨라져, 이 둘 간의 격차가 줄어드는 것으로 조사됐다. 마케팅 기술 산업이 빠르게 변화하는 가운데 마케터들의 가장 큰 고민은 이를 따라잡지 못한다는 데 있다. ‘워커 샌즈의 2017년 마케팅 기술 현황 : 마케팅 기술 혁신과 도입 간의 줄어드는 격차’ 보고서에 따르면, 조사에 응한 마케터 절반 이상(56%)은 마케팅 기술 산업이 빠르게 발전하고 있어 기업의 사용이 못 따라간다고 답했으며, 기술 도입에 관해 산업을 앞지르고 있다고 답한 마케터는 9%에 불과했다. 워커 샌즈에서 마케팅 기술을 이끄는 파트너 겸 부사장인 데이브 패로는 "마케터의 기술 이해력이 높으나 회사의 마케팅 기술 도입이 상대적으로 느려 응답자들이 여기에 좌절감을 느꼈다”고 말했다. 이어서 “그런데 이러한 현상이 바뀌는 듯 보인다. 마케터들이 기업 내 혁신에 대해 점점 더 낙관적으로 변했다”고 전했다.  마케터들이 마케팅 기술을 어떻게 바라보고 이 기술이 얼마나 빨리 진화하고 있는지 파악하고자 300명 이상의 미국 내 마케터를 대상으로 이 조사가 진행됐다. 응답자의 약 3/4(72%)은 마케팅 기술 판도가 빛의 속도로 바뀌고 있다고 말했고, 회사의 마케팅 기술 기술 사용에 관해 ‘비슷하다’고 말한 응답자는 1/3(33%)에 그쳤다. 하지만 지난해 조사와 비교할 때 이 같은 답변은 다소 개선됐다. 현재 마케터들은 자신들의 회사가 마케팅 기술 혁신과 도입 간의 격차를 좁히기 시작했다고 생각하고 회사가 기술 도입에 관해 지난 1년 동안 상당한 진전을 보였다고 밝혔다. 올해 이같이 답한 마케터는 48%로 지난해의 20%보다 훨씬 늘어났다. 마케팅 기술 예산에 관해서도 마케터 70%는 2017년에 늘어날 것으로 기대했고, 2%만이 감소할 것으로 전망했다. 마케터 10명 중 7명(71%)은 자신들의 회사가...

2016.11.04

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