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IT 서비스 기업이 뉴욕 마라톤을 후원하는 이유

2013년 TCS(Tata Consultancy Services)는 뉴욕 마라톤의 타이틀 스폰서가 되는 8년짜리 계약을 체결했다. 상당한 규모의 이 거래는 다소 이례적이었다. 이 마라톤의 이전 스폰서가 ING에서 드러나듯이 주요 마라톤은 금융 서비스 기업이 후원하는 경향이 있다. 존 핸콕(John Hancock)은 보스톤 마라톤을, 뱅크 오브 아메리카(Bank of America)는 시카고 마라톤을, 버진 머니(Virgin Money)는 런던 마라톤을 후원한다. 하지만 TCS가? IT 서비스 기업이? 인도 기업이? 사비에르대학교(Xavier University)의 스포츠 연구학과 학과장 더글라스 J. 올버딩은 "약간 의외인 것은 분명했다”라고 말했다. 그러나 결과를 놓고 볼 때 뉴욕 마라톤을 주관하는 비영리 단체와 북미에서는 브랜드 인지도가 낮은 이 50년 차 IT 서비스 기업의 만남은 좋은 결과를 이끌어내고 있다. CIO닷컴은 경기 주최 단체인 NYRR(New York Road Runners)와 TCS 측에 이러한 제휴 활동의 이유와 지금까지의 성과에 관해 질문했다. Image Credit : Getty Images Bank 크지만 알려져 있지 않다 165억 달러 규모의 TCS는 세계 최고의 IT 서비스 기업으로 손꼽힌다. 그러나 TCS 북미 마케팅 및 의사소통 책임자 조셉 킹(Joseph King)은 인지도 측면에서 문제를 겪었다고 말했다. 1972년부터 뉴욕에 있었지만 그 누구도 그 존재를 몰랐다. 그는 "우리 브랜드는 그리 알려지지 않았다. 더군다나 인도에서 설립된 기업이다. 뉴욕과 북미에서 우리의 브랜드 정체성을 확립하는 중요하다고 생각했다"라고 말했다. 올버딩은 이에 동의했다. "글로벌 브랜드이지만 사람들이 잘 모른다. 뉴욕 마라톤의 타이틀은 인지도를 쌓고 글로벌 브랜드로써의 이미지를 강화하는 방법일 수 있었다"라고 그가 말했다. 올버딩...

타타 스포츠 스폰서 TCS NYRR 마라톤

2016.10.06

2013년 TCS(Tata Consultancy Services)는 뉴욕 마라톤의 타이틀 스폰서가 되는 8년짜리 계약을 체결했다. 상당한 규모의 이 거래는 다소 이례적이었다. 이 마라톤의 이전 스폰서가 ING에서 드러나듯이 주요 마라톤은 금융 서비스 기업이 후원하는 경향이 있다. 존 핸콕(John Hancock)은 보스톤 마라톤을, 뱅크 오브 아메리카(Bank of America)는 시카고 마라톤을, 버진 머니(Virgin Money)는 런던 마라톤을 후원한다. 하지만 TCS가? IT 서비스 기업이? 인도 기업이? 사비에르대학교(Xavier University)의 스포츠 연구학과 학과장 더글라스 J. 올버딩은 "약간 의외인 것은 분명했다”라고 말했다. 그러나 결과를 놓고 볼 때 뉴욕 마라톤을 주관하는 비영리 단체와 북미에서는 브랜드 인지도가 낮은 이 50년 차 IT 서비스 기업의 만남은 좋은 결과를 이끌어내고 있다. CIO닷컴은 경기 주최 단체인 NYRR(New York Road Runners)와 TCS 측에 이러한 제휴 활동의 이유와 지금까지의 성과에 관해 질문했다. Image Credit : Getty Images Bank 크지만 알려져 있지 않다 165억 달러 규모의 TCS는 세계 최고의 IT 서비스 기업으로 손꼽힌다. 그러나 TCS 북미 마케팅 및 의사소통 책임자 조셉 킹(Joseph King)은 인지도 측면에서 문제를 겪었다고 말했다. 1972년부터 뉴욕에 있었지만 그 누구도 그 존재를 몰랐다. 그는 "우리 브랜드는 그리 알려지지 않았다. 더군다나 인도에서 설립된 기업이다. 뉴욕과 북미에서 우리의 브랜드 정체성을 확립하는 중요하다고 생각했다"라고 말했다. 올버딩은 이에 동의했다. "글로벌 브랜드이지만 사람들이 잘 모른다. 뉴욕 마라톤의 타이틀은 인지도를 쌓고 글로벌 브랜드로써의 이미지를 강화하는 방법일 수 있었다"라고 그가 말했다. 올버딩...

2016.10.06

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