3. 소셜미디어
논쟁의 여지는 있지만, 오늘날 소셜미디어는 가장 강력하고 비용 효율적인 마케팅 방식 중 하나다. 예를 들어, 일부 '디지털 퍼스트' 브랜드는 대규모 인스타그램을 기반으로 제작되었다.
우선, 소셜미디어 채널이 사용자의 요구에 가장 적합한지 파악하는 것이 중요하다. 이들 소셜미디어 모두에서 활동하는 것이 바람직하지만, 목표로 하는 시장(젊은 사람들은 인스타그램을 주로 이용하고 페이스북은 사용자층의 연배가 다소 높은 경향이 있다)과 당신의 제품(심미적 구성 요소가 강한 브랜드는 이미지 기반 인스타그램에서 특히 유리하다)과 같은 요소를 고려해 공략하는 것이 좋다.
이 채널에 게재할 광고를 구매할 수도 있다. 이 중 일부는 매력적인 클릭당 지불 모델로 제공된다. 즉, 누군가가 실제로 광고 중 하나를 클릭하는 경우에만 비용이 청구된다. 이것은 훨씬 많은 사람이 광고를 볼 수 있지만 클릭하지 않으면 지불할 필요가 없음을 의미한다.