아시아태평양 기업이 디지털 변혁을 수용하고 있지만 광고에서 제공하는 고객경험은 소비자의 기대를 충족시키지 못하는 것으로 조사됐다. 최근 호주 시드니에서 열린 어도비 심포지엄에서 어도비 디지털 인사이트 2017 아시아태평양 디지털 광고 현황...

2017.05.26

지난해 디지털 광고 시장이 22%나 성장하면서 텔레비전 광고 시장을 앞질렀다. 지난해 미디어 업계에는 기록적인 사건이 몇 가지 있었다. 미국 인터넷 광고 협의회 IAB(Interactive Advertising Bureau)와 프라이스워터하우스쿠...

2017.04.28

올해 인터넷 광고 시장 규모가 TV를 넘어서며, 2019년에는 소셜미디어가 인쇄 신문 광고를 따라잡는다는 전망이 나왔다. 제니스 광고 지출 보고서(Zenith Advertising Expenditure Report)에 따르면, 2017년은...

2017.03.30

트위터가 트윗덱(TweetDeck) 앱 강화 버전에 대한 사용자 관심도를 조사하고 있다. 이러한 움직임은 곧 트위터 유료 서비스 버전이 등장하지 않을까 하는 추측으로 이어진다. 지난주 한 사용자가 트위터 설문 조사 문구로 짐작되는 캡처 화면을 업...

2017.03.28

마이크로소프트가 윈도우 10에 광고를 ‘또’ 추가했다. 무려 ‘탐색기’에 광고가 나간다. 트위터나 기타 온라인 커뮤니티에는 이와 관련된 불만이 속속 올라오기 시작했다. 아직 PCWorld의 기자 PC에서...

2017.03.13

전세계적으로 데이터 주도 마케팅에 대한 지출이 증가한 것으로 조사됐다. 2016년은 마케팅 임원이 데이터 주도 마케팅과 광고를 주요 전략에 둔 한 해였다. 윈터베리그룹(Winterberry Group)과 글로벌 다이렉트 마케팅 어소시에이션...

2017.02.06

마케터가 잠재 고객을 발굴할 때 모바일 광고의 목표 고객군 노출 비율이 50% 넘어섰다는 조사결과가 나왔다. 닐슨(Nielsen)이 미국 내에서 앱과 서비스를 통해 진행된 모바일 캠페인 4만 개를 분석한 결과를 보면, 2016년 2분기 동안 모...

2016.11.30

어도비가 비디오 프로그램 기술 업체, 튜브모굴(TubeMogul)을 미화 5억 4,000만 달러에 인수하면서, 광고기술(Adtech) 분야에서 입지를 강화할 것으로 기대됐다. 이번 M&A는 어도비의 2017년 회계 연도 기준으로 1...

2016.11.14

어젯밤 필자는 드디어 주로 사용하는 PC에 윈도우 10 1주년 업데이트를 설치했다. 레지스트리 웹캠 버그를 피하느라 그간 업데이트 설치를 미뤄왔지만, 정식 픽스가 출시되어 설치를 결심할 수 있었다. 포르사 호라이즌 3 게임의 유혹을 물리치기가 쉽지 않...

2016.09.30

매우 익숙한 일이다. 구글이 연례 행사에서 자사의 주력 안드로이드 폰을 공개한다. 하지만 올해는 뭔가 다르다. 자세히 들여다보면, 분명히 다르다. 여러 해 동안 봐 왔던 그 구글이 아니다. 어젯밤 TV에서 구글 광고를 본 사람이라면, 필자가 이야...

2016.09.26

미 통신업체 버라이즌이 야후의 인터넷 사업 부문을 미화 48억 달러(약 5조 7,000억 원)에 인수한다. 이로써 원조 인터넷 기업이었던 야후는 중국 알리바바 및 일본 야후재팬 등에 지분을 가진 투자 기업으로의 면모만 지니게 된다. 버라이즌이 인...

2016.07.26

광고를 보지 않고 무료로 콘텐츠에 접근하는 소프트웨어 '애드 블록(ad blockers)' 사용자 때문에 심기가 불편했던 독일의 거대 미디어 그룹 '악셀 스프링거(Axel Springer)'가 지난 24일 법원 소송에서 작...

2016.06.27

구글이 온라인 광고와 오프라인 구매를 좀더 긴밀히 잇는 방안을 소개했다. 구글 맵스(Google Maps) 상에서 존재감을 드러내길 원하는 기업을 겨냥해 '판촉 핀'(promoted pin)이라는 이름의 도구가 등장한다. 2...

2016.05.25

현재 미국에만 (1980년대 초에서 2000년 사이에 출생한) 밀레니엄 세대 8,000여 만 명이 살고 있다. 액센츄어(Accenture)에 따르면, 이들 10대~30대는 매년 약 6,000억 달러를 지출한다. 전자상거래(eCommerce) 비즈니스가...

2016.05.19

페이스북이 ‘타깃 네트워크(영문명: Audience Network)’의 동영상 옵션을 확대한다고 발표했다. 타깃 네트워크는 페이스북이나 인스타그램에 게재되는 광고를 외부 웹사이트나 앱에 노출할 수 있도록 도와주는 페이스북의 광고 ...

2016.05.17

인스타그램이 슬라이드형 비디오 광고(Video Carousel Ads) 서비스를 시작한다고 밝혔다. 슬라이드형 비디오 광고는 최대 다섯 개의 동영상과 이미지를 사용자가 좌우로 넘기며 살펴볼 수 있는 광고 방식이다. 기존보다 다양한 시각 콘텐츠를 ...

2016.05.04

캡제미니 컨설팅의 수석 부사장 겸 글로벌 프랙티스 리더인 디디어 보네트가 고객 참여를 높이도록 독려하기 위해 데이터와 기술 활용을 강조했다. 캡제미니 컨설팅의 수석 부사장 겸 글로벌 프랙티스 리더인 디디어 보네트 캡제미니 컨설팅(Capg...

2016.04.20

자율주행 자동차, 가상현실 등 많은 프로젝트를 진행하고 있지만 구글은 여전히 대부분의 수익을 웹을 통해 올리고 있다. 구글이 악성 콘텐츠 방어에 총력을 기울이는 이유도 여기에 있다. 최근 수 년간 구글은 크롬 사용자 보호를 위한 ‘세이프 브...

2016.04.15