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“이제 지속가능한 혁신이 브랜드 가치의 핵심” 퓨처브랜드 인덱스 2022

PwC의 전 세계 시가총액 100대 기업을 대상으로 한 브랜드 인식 조사 ‘퓨처브랜드 인덱스(FutureBrand Index)’ 최신판에 따르면 팬데믹 3년 차에 접어들며 글로벌 기업에 대한 광범위한 인식 변화가 발생했다. 특히, 친환경 에너지와 지속가능한 솔루션을 중심으로 한 혁신을 추진하고 있는 B2B 기업들이 높은 순위를 차지하고 있다.  보고서는 이 결과를 두고 기후변화 그리고 한정된 자원이 오늘날의 성공적인 비즈니스에 가장 빠르게 증가하는 위협으로 간주되고 있기 때문이라고 분석했다.    퓨처브랜드 인덱스 2022에 의하면 美 청정에너지 대기업 넥스트에라(NextEra)가 1위를 차지했다. 이 회사는 지난해 5위에서 올해 1위로 올라섰다. 인도의 에너지 기업 릴라이언스 인더스트리(2위)와 中 전기차 배터리 기업 CATL(3위)이 그 뒤를 이었다.  올해 5위로 진입한 메타(Meta)는 지난 2021년 말 사명을 변경한 이후 인지도가 크게 상승했다고 보고서는 설명했다. 한편 애플은 처음으로 5위권 밖으로 밀려났다(7위). 지난해와 반대되는 결과를 보인 기업들도 있었다. 예를 들어 월마트(75위→39위)와 맥도날드(76위→40위)는 순위가 반등한 반면, 아마존(11위→31위)과 LVMH(29위→47위)는 하락했다. 한편 매년 톱 10에 이름을 올리다 지난해 13위로 급락했던 삼성전자는 올해 11위로 2계단 상승했다.   퓨처브랜드 호주의 CEO 리치 커티스는 “이번 최신판은 상위권을 차지한 브랜드가 어떻게 ‘선도적인 기업’으로 인식되는지 보여준다. 이는 사람들의 웰빙과 더 나은 방향으로의 변화에 초점을 맞춘 결과다”라면서, “이러한 브랜드가 세계의 가장 큰 문제들을 해결하고 있다는 것도 우연이 아니다”라고 말했다.  이어 그는 “B2B 브랜드들이 계속해서 상승세를 보이며 선두를 달리고 있다. 올해 상위 10곳 중 8곳이 B2B 브랜드이며, 이러한 브랜드들이 미래를 좌우할 혁신의 선두에 있다고...

퓨처브랜드 인덱스 브랜드 가치 친환경 에너지 녹색 에너지 지속가능성 기후변화

2022.09.30

PwC의 전 세계 시가총액 100대 기업을 대상으로 한 브랜드 인식 조사 ‘퓨처브랜드 인덱스(FutureBrand Index)’ 최신판에 따르면 팬데믹 3년 차에 접어들며 글로벌 기업에 대한 광범위한 인식 변화가 발생했다. 특히, 친환경 에너지와 지속가능한 솔루션을 중심으로 한 혁신을 추진하고 있는 B2B 기업들이 높은 순위를 차지하고 있다.  보고서는 이 결과를 두고 기후변화 그리고 한정된 자원이 오늘날의 성공적인 비즈니스에 가장 빠르게 증가하는 위협으로 간주되고 있기 때문이라고 분석했다.    퓨처브랜드 인덱스 2022에 의하면 美 청정에너지 대기업 넥스트에라(NextEra)가 1위를 차지했다. 이 회사는 지난해 5위에서 올해 1위로 올라섰다. 인도의 에너지 기업 릴라이언스 인더스트리(2위)와 中 전기차 배터리 기업 CATL(3위)이 그 뒤를 이었다.  올해 5위로 진입한 메타(Meta)는 지난 2021년 말 사명을 변경한 이후 인지도가 크게 상승했다고 보고서는 설명했다. 한편 애플은 처음으로 5위권 밖으로 밀려났다(7위). 지난해와 반대되는 결과를 보인 기업들도 있었다. 예를 들어 월마트(75위→39위)와 맥도날드(76위→40위)는 순위가 반등한 반면, 아마존(11위→31위)과 LVMH(29위→47위)는 하락했다. 한편 매년 톱 10에 이름을 올리다 지난해 13위로 급락했던 삼성전자는 올해 11위로 2계단 상승했다.   퓨처브랜드 호주의 CEO 리치 커티스는 “이번 최신판은 상위권을 차지한 브랜드가 어떻게 ‘선도적인 기업’으로 인식되는지 보여준다. 이는 사람들의 웰빙과 더 나은 방향으로의 변화에 초점을 맞춘 결과다”라면서, “이러한 브랜드가 세계의 가장 큰 문제들을 해결하고 있다는 것도 우연이 아니다”라고 말했다.  이어 그는 “B2B 브랜드들이 계속해서 상승세를 보이며 선두를 달리고 있다. 올해 상위 10곳 중 8곳이 B2B 브랜드이며, 이러한 브랜드들이 미래를 좌우할 혁신의 선두에 있다고...

2022.09.30

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