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구글 애널리틱스 세대교체, 1년도 안 남았다··· 꼭 알아야 할 ‘GA4’

마케터가 유니버설 애널리틱스(Universal Analytics; UA)에서 구글 애널리틱스 4(Google Analytics 4; GA4)로의 전환에 대비하는 방법을 살펴본다.  ‘구글 애널리틱스(Google Analytics)’는 디지털 마케팅의 필수 도구다. 따라서 구글이 이 플래그십 애널리틱스 스위트를 변경하면, 전 세계 마케터에게 상당한 영향을 미친다. 최신 버전인 GA4는 구글이 지금으로부터 무려 10년 전 마지막 메이저 업데이트인 UA를 출시했다는 점에서 매우 중요하다. 결과적으로 GA4는 대변동을 유발하고 있다. 디지털 마케팅 서비스 회사 TP(The Pistol)의 CEO 제이미 노스워시에 따르면 GA4의 여러 변경 사항은 사용자 프라이버시를 보호하려는 기존의 트렌드와 맥을 같이하며, 아울러 많은 이점을 제공한다.  그는 <CMO>와의 인터뷰에서 “GA4는 데이터 통합과 프라이버시를 전면에 내세우며, 아울러 AI를 지원하여 마케터에게 사용자 여정에 관한 더욱더 일관된 관점을 제공한다”라면서, “이력 세션 및 기기 추적이 아닌, 이벤트 기반 추적으로의 변화는 마케터에게 가치 있는 사용자 여정 및 고객 라이프사이클 정보를 제공하여 더욱더 풍부하고 실행 가능한 인사이트를 확보할 수 있도록 한다”라고 말했다. “또한 프라이버시와 데이터 보호가 중요한 상황에서 GA4는 IP 주소나 쿠키를 수집하지 않는다. 사용자는 어떤 데이터가 수집되고 어떻게 활용되는지 결정할 수 있다. 머신러닝은 (이에 따른) 데이터 격차를 보완해주며, 예측 애널리틱스는 마케터가 유의미한 인사이트를 도출하고 효과적으로 예측하는 데 도움이 된다”라고 그는 설명했다.    한편 기존 애널리틱스 사용자는 GA4를 도입할 수밖에 없다. 구글이 UA의 무료 버전을 2023년 7월, 유료 버전(기업 고객)은 2023년 10월 자로 종료할 계획이기 때문이다(정확하게는 데이터 수집이 중단돼 새 데이터를 UA로 가져올 수 없다). 종료 이후에...

구글 구글 애널리틱스 UA 구글 애널리틱스 4 GA4 퍼스트파티 데이터 프라이버시 데이터 보호 서드파티 쿠키

2022.09.16

마케터가 유니버설 애널리틱스(Universal Analytics; UA)에서 구글 애널리틱스 4(Google Analytics 4; GA4)로의 전환에 대비하는 방법을 살펴본다.  ‘구글 애널리틱스(Google Analytics)’는 디지털 마케팅의 필수 도구다. 따라서 구글이 이 플래그십 애널리틱스 스위트를 변경하면, 전 세계 마케터에게 상당한 영향을 미친다. 최신 버전인 GA4는 구글이 지금으로부터 무려 10년 전 마지막 메이저 업데이트인 UA를 출시했다는 점에서 매우 중요하다. 결과적으로 GA4는 대변동을 유발하고 있다. 디지털 마케팅 서비스 회사 TP(The Pistol)의 CEO 제이미 노스워시에 따르면 GA4의 여러 변경 사항은 사용자 프라이버시를 보호하려는 기존의 트렌드와 맥을 같이하며, 아울러 많은 이점을 제공한다.  그는 <CMO>와의 인터뷰에서 “GA4는 데이터 통합과 프라이버시를 전면에 내세우며, 아울러 AI를 지원하여 마케터에게 사용자 여정에 관한 더욱더 일관된 관점을 제공한다”라면서, “이력 세션 및 기기 추적이 아닌, 이벤트 기반 추적으로의 변화는 마케터에게 가치 있는 사용자 여정 및 고객 라이프사이클 정보를 제공하여 더욱더 풍부하고 실행 가능한 인사이트를 확보할 수 있도록 한다”라고 말했다. “또한 프라이버시와 데이터 보호가 중요한 상황에서 GA4는 IP 주소나 쿠키를 수집하지 않는다. 사용자는 어떤 데이터가 수집되고 어떻게 활용되는지 결정할 수 있다. 머신러닝은 (이에 따른) 데이터 격차를 보완해주며, 예측 애널리틱스는 마케터가 유의미한 인사이트를 도출하고 효과적으로 예측하는 데 도움이 된다”라고 그는 설명했다.    한편 기존 애널리틱스 사용자는 GA4를 도입할 수밖에 없다. 구글이 UA의 무료 버전을 2023년 7월, 유료 버전(기업 고객)은 2023년 10월 자로 종료할 계획이기 때문이다(정확하게는 데이터 수집이 중단돼 새 데이터를 UA로 가져올 수 없다). 종료 이후에...

2022.09.16

구글, 토픽 API 공개··· "쿠키 대안 '플록' 대체할 IBA 시스템"

구글이 서드파티 쿠키의 대안으로 제시했던 '플록(FLoC)'을 대체할 새로운 관심 기반 광고(IBA) 시스템 '토픽 API(Topics API)'를 1월 25일(현지 시각) 공개했다. 이어 '플록(FLoC)' 프로젝트는 종료했다고 밝혔다.  개인정보보호의 중요성이 나날이 커지면서 서드파티 쿠키 수집은 프라이버시 침해라는 논란이 계속됐고, 이에 구글은 지난 2019년 크롬 브라우저에서 서드파티 쿠키 지원을 중단하겠다고 발표한 바 있다. 그 이후 구글은 서드파티 쿠키를 대신할 신기술로 '플록(Federated Learning of Cohorts)'을 제안했다.  '플록'은 비슷한 관심사를 가진 사용자를 수 천명 단위의 집단(Cohort)으로 묶고 그룹화한다. 광고주에게는 특정 집단의 정보만 제공되기 때문에 사용자 개개인의 정보가 노출되지 않는다는 게 구글의 설명이다. 하지만 집단 생성 알고리즘을 역설계해 특정 집단에 속한 사용자의 개인정보를 추출할 수 있다는 등의 비판이 이어졌고, 구글은 해당 프로젝트를 중단했다고 전했다.  구글의 프라이버시 샌드박스 책임자 벤 갤브레이스는 "플록에서 배운 교훈과 커뮤니티의 피드백을 기반으로 토픽 API를 설계했다"라고 말했다.    회사에 따르면 '토픽 API'는 브라우저가 사용자의 관심사를 학습한다. 브라우저가 일주일간의 검색 기록을 바탕으로 사용자의 주요 관심사를 나타내는 토픽(예: 피트니스, 여행 등)을 파악한다. 사용자가 토픽 API를 사용하는 사이트를 방문하면 브라우저는 지난 3주 동안의 관심 토픽 3개(주마다 1개씩)를 사이트 및 광고 파트너와 공유한다. 토픽은 3주 동안 보관되며, 그 이후에는 삭제된다. 또 토픽은 구글 서버를 포함한 외부 서버를 사용하지 않고 전적으로 사용자의 기기에서 선정된다. 현재 광고 분류에 사용 가능한 토픽은 약 350개다.  구글은 토픽에 성별 및 인종 등의 민감한 카테고리가 포함되지 않는다고 전했다. 아울러...

구글 쿠키 서드파티 쿠키 플록 토픽 API 프라이버시 관심 기반 광고 브라우저

2022.01.26

구글이 서드파티 쿠키의 대안으로 제시했던 '플록(FLoC)'을 대체할 새로운 관심 기반 광고(IBA) 시스템 '토픽 API(Topics API)'를 1월 25일(현지 시각) 공개했다. 이어 '플록(FLoC)' 프로젝트는 종료했다고 밝혔다.  개인정보보호의 중요성이 나날이 커지면서 서드파티 쿠키 수집은 프라이버시 침해라는 논란이 계속됐고, 이에 구글은 지난 2019년 크롬 브라우저에서 서드파티 쿠키 지원을 중단하겠다고 발표한 바 있다. 그 이후 구글은 서드파티 쿠키를 대신할 신기술로 '플록(Federated Learning of Cohorts)'을 제안했다.  '플록'은 비슷한 관심사를 가진 사용자를 수 천명 단위의 집단(Cohort)으로 묶고 그룹화한다. 광고주에게는 특정 집단의 정보만 제공되기 때문에 사용자 개개인의 정보가 노출되지 않는다는 게 구글의 설명이다. 하지만 집단 생성 알고리즘을 역설계해 특정 집단에 속한 사용자의 개인정보를 추출할 수 있다는 등의 비판이 이어졌고, 구글은 해당 프로젝트를 중단했다고 전했다.  구글의 프라이버시 샌드박스 책임자 벤 갤브레이스는 "플록에서 배운 교훈과 커뮤니티의 피드백을 기반으로 토픽 API를 설계했다"라고 말했다.    회사에 따르면 '토픽 API'는 브라우저가 사용자의 관심사를 학습한다. 브라우저가 일주일간의 검색 기록을 바탕으로 사용자의 주요 관심사를 나타내는 토픽(예: 피트니스, 여행 등)을 파악한다. 사용자가 토픽 API를 사용하는 사이트를 방문하면 브라우저는 지난 3주 동안의 관심 토픽 3개(주마다 1개씩)를 사이트 및 광고 파트너와 공유한다. 토픽은 3주 동안 보관되며, 그 이후에는 삭제된다. 또 토픽은 구글 서버를 포함한 외부 서버를 사용하지 않고 전적으로 사용자의 기기에서 선정된다. 현재 광고 분류에 사용 가능한 토픽은 약 350개다.  구글은 토픽에 성별 및 인종 등의 민감한 카테고리가 포함되지 않는다고 전했다. 아울러...

2022.01.26

서드파티 쿠키의 종말··· '퍼스트파티 데이터' 시대가 왔다

프라이버시 논쟁, 서드파티 쿠키 시대의 종말, 퍼스트파티 데이터 및 세컨드파티 데이터 제휴에 대한 투자 증가로 데이터 기반 마케팅이 바뀌고 있다. 어떻게 변화하고 있는지 살펴본다.  프라이버시 옹호자와 고객들의 개인 데이터를 수집하는 기업 간 논쟁이 치열해지고 있다. 극단적으로 보자면 이 논쟁은 윤리 및 소비자 권리는 대충 다루면서 수익을 극대화하기 위해 (고객의) 데이터를 활용하고자 하는 기업과 일반 대중 사이의 갈등이라고 할 수 있다(한편 이러한 데이터 활용을 상업적 수익을 극대화하고 자유롭고 개방적인 인터넷을 보장하면서 탁월한 고객 경험을 제공하는 여정으로 보는 시각도 있다).  마케터의 관점에서 이 논쟁은 특정 목적을 위해 고객 데이터를 자유롭게 수집, 분석, 사용할 수 있는 ‘자유’로 이어진다(여기에는 다른 업체와의 세컨드파티 데이터 제휴도 포함된다).  하지만 이런 자유를 행사하는 방식은 이 논쟁에서 마케터들이 악당들의 영웅으로 군림하느냐 마느냐를 결정하게 될 것이다. 전 세계의 정부가 이를 주시하고 있는 상황에서 실수이든 의도적이든 고객 데이터를 잘못 취급할 경우 규제에 따른 처벌을 받게 될 것이기 때문이다.   규제 사례 호주의 경우 법무부의 개인정보보호법 검토 결과에 따라 이 자유가 결정될 예정이다. 해당 검토는 업계 및 기타 당사자들이 제출한 자료 외에도 온라인 플랫폼이 광고와 미디어에 미치는 영향을 조사한 호주 경쟁 및 소비자 위원회(Australian Competition and Consumer Commission; ACCC)의 2019 디지털 플랫폼 인쿼리(Digital Platforms Inquiry) 보고서를 참고한다.  이 보고서는 소비자가 데이터 수집 방식에 관해 정보에 입각한 선택을 하고 있는지, 수집된 데이터가 사회에 해를 끼치는 방식으로 사용될 수 있는지 등 수많은 소비자 프라이버시 문제를 제기했다. 또한 디지털 플랫폼과 관련해 수집되는 데이터 범위, 가입하거나 서비...

마케팅 프라이버시 개인정보보호 타깃화 서드파티 쿠키 서드파티 데이터 퍼스트파티 데이터 세컨드파티 데이터 데이터 개인정보 인게이지먼트 개인화

2021.06.18

프라이버시 논쟁, 서드파티 쿠키 시대의 종말, 퍼스트파티 데이터 및 세컨드파티 데이터 제휴에 대한 투자 증가로 데이터 기반 마케팅이 바뀌고 있다. 어떻게 변화하고 있는지 살펴본다.  프라이버시 옹호자와 고객들의 개인 데이터를 수집하는 기업 간 논쟁이 치열해지고 있다. 극단적으로 보자면 이 논쟁은 윤리 및 소비자 권리는 대충 다루면서 수익을 극대화하기 위해 (고객의) 데이터를 활용하고자 하는 기업과 일반 대중 사이의 갈등이라고 할 수 있다(한편 이러한 데이터 활용을 상업적 수익을 극대화하고 자유롭고 개방적인 인터넷을 보장하면서 탁월한 고객 경험을 제공하는 여정으로 보는 시각도 있다).  마케터의 관점에서 이 논쟁은 특정 목적을 위해 고객 데이터를 자유롭게 수집, 분석, 사용할 수 있는 ‘자유’로 이어진다(여기에는 다른 업체와의 세컨드파티 데이터 제휴도 포함된다).  하지만 이런 자유를 행사하는 방식은 이 논쟁에서 마케터들이 악당들의 영웅으로 군림하느냐 마느냐를 결정하게 될 것이다. 전 세계의 정부가 이를 주시하고 있는 상황에서 실수이든 의도적이든 고객 데이터를 잘못 취급할 경우 규제에 따른 처벌을 받게 될 것이기 때문이다.   규제 사례 호주의 경우 법무부의 개인정보보호법 검토 결과에 따라 이 자유가 결정될 예정이다. 해당 검토는 업계 및 기타 당사자들이 제출한 자료 외에도 온라인 플랫폼이 광고와 미디어에 미치는 영향을 조사한 호주 경쟁 및 소비자 위원회(Australian Competition and Consumer Commission; ACCC)의 2019 디지털 플랫폼 인쿼리(Digital Platforms Inquiry) 보고서를 참고한다.  이 보고서는 소비자가 데이터 수집 방식에 관해 정보에 입각한 선택을 하고 있는지, 수집된 데이터가 사회에 해를 끼치는 방식으로 사용될 수 있는지 등 수많은 소비자 프라이버시 문제를 제기했다. 또한 디지털 플랫폼과 관련해 수집되는 데이터 범위, 가입하거나 서비...

2021.06.18

구글, 기존 쿠키 대체할 '플록' 개발자용 평가판 출시

구글이 쿠키를 대신할 신기술 '플록(FloC)'의 개발자용 평가판을 크롬에서 출시했다고 3월 30일(현지 시각) 밝혔다.  프라이버시 중요성이 나날이 커지면서 서드파티 쿠키 수집은 프라이버시 침해라는 논란이 계속됐고 이에 구글은 지난 2019년 크롬 브라우저에서 서드파티 쿠키 지원을 중단하겠다고 발표한 바 있다. 그 이후 구글이 사용자 프라이버시를 보호하기 위해 시작한 프라이버시 샌드박스(Privacy Sandbox) 프로젝트에서 서드파티 쿠키의 대체제로 개발해 제안한 기술이 바로 '플록(Federated Learning of Cohorts; FLoC)'이다.    구글의 프라이버시 샌드박스 제품 관리자 마샬 베일은 플록 테스트를 시작한다고 말하면서 "생태계에 실행 가능한 대안 없이 서드파티 쿠키를 완전히 차단하는 게 무책임하고 해롭다고 느꼈다"라고 언급했다. 초기 테스트는 미국, 호주, 브라질, 캐나다, 인도, 인도네시아, 일본, 멕시코, 뉴질랜드, 필리핀의 일부 사용자를 대상으로 진행된다.  회사에 따르면 로컬에서 실행되는 플록은 알고리즘을 바탕으로 검색 내역 등을 분석해 비슷한 관심사를 가진 사용자를 수 천명 단위의 집단(Cohort)로 묶고 그룹화한다. 이에 따라 광고주에게는 특정 집단의 정보만 제공되기 때문에 사용자 개개인의 정보가 직접 노출되지 않는다는 게 구글의 설명이다.  광고주는 공통 관심사를 가진 집단에게만 타깃 광고를 내보낼 수 있다. 구글은 지난 1월 플록 기반 맞춤형 광고의 효과가 쿠키 기반 광고와 비교해 떨어지지 않는다면서, 테스트 결과 달러당 95%의 전환율을 기록했다고 전했다.  --> 쿠키 대체 효과 "양호"··· 구글, 프라이버시 보호하는 광고 테스트 결과 공개 한편 전문가들은 플록 역시 쿠키와 마찬가지로 프라이버시를 침해할 수 있다고 지적하고 있다. 국제 비영리 단체 전자프런티어재단(EFF)은 지난 3월 3일 '구글의 플록은 끔찍한 아이디어다(G...

구글 쿠키 서드파티 쿠키 광고 타깃 광고 맞춤형 광고 프라이버시 개인정보보호 브라우저 크롬 플록

2021.03.31

구글이 쿠키를 대신할 신기술 '플록(FloC)'의 개발자용 평가판을 크롬에서 출시했다고 3월 30일(현지 시각) 밝혔다.  프라이버시 중요성이 나날이 커지면서 서드파티 쿠키 수집은 프라이버시 침해라는 논란이 계속됐고 이에 구글은 지난 2019년 크롬 브라우저에서 서드파티 쿠키 지원을 중단하겠다고 발표한 바 있다. 그 이후 구글이 사용자 프라이버시를 보호하기 위해 시작한 프라이버시 샌드박스(Privacy Sandbox) 프로젝트에서 서드파티 쿠키의 대체제로 개발해 제안한 기술이 바로 '플록(Federated Learning of Cohorts; FLoC)'이다.    구글의 프라이버시 샌드박스 제품 관리자 마샬 베일은 플록 테스트를 시작한다고 말하면서 "생태계에 실행 가능한 대안 없이 서드파티 쿠키를 완전히 차단하는 게 무책임하고 해롭다고 느꼈다"라고 언급했다. 초기 테스트는 미국, 호주, 브라질, 캐나다, 인도, 인도네시아, 일본, 멕시코, 뉴질랜드, 필리핀의 일부 사용자를 대상으로 진행된다.  회사에 따르면 로컬에서 실행되는 플록은 알고리즘을 바탕으로 검색 내역 등을 분석해 비슷한 관심사를 가진 사용자를 수 천명 단위의 집단(Cohort)로 묶고 그룹화한다. 이에 따라 광고주에게는 특정 집단의 정보만 제공되기 때문에 사용자 개개인의 정보가 직접 노출되지 않는다는 게 구글의 설명이다.  광고주는 공통 관심사를 가진 집단에게만 타깃 광고를 내보낼 수 있다. 구글은 지난 1월 플록 기반 맞춤형 광고의 효과가 쿠키 기반 광고와 비교해 떨어지지 않는다면서, 테스트 결과 달러당 95%의 전환율을 기록했다고 전했다.  --> 쿠키 대체 효과 "양호"··· 구글, 프라이버시 보호하는 광고 테스트 결과 공개 한편 전문가들은 플록 역시 쿠키와 마찬가지로 프라이버시를 침해할 수 있다고 지적하고 있다. 국제 비영리 단체 전자프런티어재단(EFF)은 지난 3월 3일 '구글의 플록은 끔찍한 아이디어다(G...

2021.03.31

쿠키 대체 효과 "양호"··· 구글, 프라이버시 보호하는 광고 테스트 결과 공개

구글이 2019년 웹 사용자의 프라이버시 보호를 명목으로 출범한 프라이버시 샌드박스(Privacy Sandbox) 프로젝트의 테스트 결과를 발표했다. 웹 사용자로부터 쿠키를 수집하지 않고도 표적 광고의 높은 수준의 광고 도달율을 기대할 수 있다는 설명이다.  구글은 25일(현지시간) 블로그에서 프로젝트 출범 때 선보였던 사용자 정보 수집 기술인 ‘코호트 연합학습(Federated Learning of Cohorts, FLoC)의 광고 도달율을 공개했다.    구글은 “FLoC 방식으로 광고를 집행하고 도달율을 테스트한 결과, 쿠키 수집을 통한 도달율에 비해 최소 95%의 구매 전환율을 기대할 수 있는 것으로 나타났다”라며 “이는 쿠키 수집 기반의 광고 방식을 대체할 수 있음을 시사한다”라고 설명했다.  2019년 구글은 서드파티 쿠키를 제거해 웹 사용자의 프라이버시 보호를 최우선 과제로 삼겠다며 프라이버시 샌드박스 프로젝트를 발표한 바 있다. 프로젝트의 목표는 크롬 브라우저 사용자의 프라이버시 보호와 효과적인 표적 광고를 모두 구현할 수 있는 새 웹 표준을 개발하는 것이었다.  서드파티 쿠키는 로그인, 검색 등 웹 사용자 각각의 행동 내역이 담긴 작은 데이터 조각이다. 자동으로 수집돼 브라우저에 저장된다. 그간 광고주들은 개인화 광고를 집행하기 위해 서드파티 쿠키를 활용해왔지만, 사용자 개인정보를 침해한다는 지적으로부터 자유롭지 못했다.   구글의 프라이버시 샌드박스 프로젝트는 이런 지적이 제기되어온 가운데 발표됐다. 사용자 프라이버시를 보호하면서 광고주들의 니즈도 충족시키겠다는 계획이었다.  구글이 발표했던 FLoC 기술은 개별 사용자의 정보를 집단 정보 속에 숨겨 비공개로 유지하는 것이 핵심이다. 크롬 사용자들이 방문한 사이트 정보를 바탕으로 관심사가 비슷한 사람들끼리 수천 명 단위로 묶은 다음 그 정보를 바탕으로 광고를 집행하는 방식이다.  FLoC는 온디바이스 기반 A...

구글 크롬 프라이버시 샌드박스 FLoC 연합학습 코호트 서드파티 쿠키 온디바이스 오픈웹

2021.01.26

구글이 2019년 웹 사용자의 프라이버시 보호를 명목으로 출범한 프라이버시 샌드박스(Privacy Sandbox) 프로젝트의 테스트 결과를 발표했다. 웹 사용자로부터 쿠키를 수집하지 않고도 표적 광고의 높은 수준의 광고 도달율을 기대할 수 있다는 설명이다.  구글은 25일(현지시간) 블로그에서 프로젝트 출범 때 선보였던 사용자 정보 수집 기술인 ‘코호트 연합학습(Federated Learning of Cohorts, FLoC)의 광고 도달율을 공개했다.    구글은 “FLoC 방식으로 광고를 집행하고 도달율을 테스트한 결과, 쿠키 수집을 통한 도달율에 비해 최소 95%의 구매 전환율을 기대할 수 있는 것으로 나타났다”라며 “이는 쿠키 수집 기반의 광고 방식을 대체할 수 있음을 시사한다”라고 설명했다.  2019년 구글은 서드파티 쿠키를 제거해 웹 사용자의 프라이버시 보호를 최우선 과제로 삼겠다며 프라이버시 샌드박스 프로젝트를 발표한 바 있다. 프로젝트의 목표는 크롬 브라우저 사용자의 프라이버시 보호와 효과적인 표적 광고를 모두 구현할 수 있는 새 웹 표준을 개발하는 것이었다.  서드파티 쿠키는 로그인, 검색 등 웹 사용자 각각의 행동 내역이 담긴 작은 데이터 조각이다. 자동으로 수집돼 브라우저에 저장된다. 그간 광고주들은 개인화 광고를 집행하기 위해 서드파티 쿠키를 활용해왔지만, 사용자 개인정보를 침해한다는 지적으로부터 자유롭지 못했다.   구글의 프라이버시 샌드박스 프로젝트는 이런 지적이 제기되어온 가운데 발표됐다. 사용자 프라이버시를 보호하면서 광고주들의 니즈도 충족시키겠다는 계획이었다.  구글이 발표했던 FLoC 기술은 개별 사용자의 정보를 집단 정보 속에 숨겨 비공개로 유지하는 것이 핵심이다. 크롬 사용자들이 방문한 사이트 정보를 바탕으로 관심사가 비슷한 사람들끼리 수천 명 단위로 묶은 다음 그 정보를 바탕으로 광고를 집행하는 방식이다.  FLoC는 온디바이스 기반 A...

2021.01.26

"구글 웹 독점력 강화될 수도"··· 오픈웹, 英 정부에 탄원서 제출

구글 ‘프라이버시 샌드박스’(이하 샌드박스)의 출시를 연기해달라는 내용의 탄원서가 영국 정부에 제출됐다. 샌드박스는 내년 초 출시될 예정이다.    24일(현지시간) 기술 및 출판 연합 단체인 마케터 포 오픈웹(MOW)은 구글의 샌드박스가 온라인 시장 지배력을 굳혀 공정경쟁을 훼손할 수 있다고 주장하며, 영국 시장경쟁청(CMA)에 샌드박스 출시를 연기해달라는 내용의 탄원서를 제출했다고 밝혔다.   구글은 지난해 8월 블로그를 통해 샌드박스 개발 이니셔티브를 발표했다. 구글에 따르면 샌드박스는 웹 사용자의 개인정보 보호에 초점을 맞추면서도 표적 광고를 집행할 수 있는 새 웹 표준이다.  샌드박스의 골자는 크롬의 서드파티 쿠키 지원을 단계적으로 종료하고, 의심스러운 웹사이트 트래킹을 제한하는 것이다.  MOW가 지적한 부분은 이 지점이다. 쿠키 지원이 종료되면 언론사의 쿠키 접근이 차단돼 광고 수익이 감소할 거라는 것. 특히 소규모 지역 일간지의 경우 운영에 어려움을 겪을 수 있다고 단체는 주장했다.  구글은 이미 자사 플랫폼을 통해 상당한 규모의 데이터를 축적하고 있다. 서드파티 쿠키가 없어도 광고를 집행하는 데 어려움이 없다는 얘기다. 반면 주로 서드파티 쿠키를 이용하던 광고업체들은 마케팅 활동을 펼치기가 어려워진다.  이러다 보니 업계에선 구글의 웹 독점력이 샌드박스를 통해 훨씬 강화될 수 있다는 우려도 제기된다.  MOW는 “구글이 크롬 브라우저와 크롬 개발자 툴의 전 세계적인 영향력을 바탕으로 출판업체, 광고업체 등 디지털 기반 비즈니스 업체들의 웹 운영을 좌우하고 있다”라며 “구글은 샌드박스를 통해 웹에 성벽을 쌓고 사용자와 업체 간 이뤄지는 인터랙션을 통제할 수도 있다”라고 주장했다. ciokr@idg.co.kr

오픈웹 구글 프라이버시 샌드박스 서드파티 쿠키

2020.11.25

구글 ‘프라이버시 샌드박스’(이하 샌드박스)의 출시를 연기해달라는 내용의 탄원서가 영국 정부에 제출됐다. 샌드박스는 내년 초 출시될 예정이다.    24일(현지시간) 기술 및 출판 연합 단체인 마케터 포 오픈웹(MOW)은 구글의 샌드박스가 온라인 시장 지배력을 굳혀 공정경쟁을 훼손할 수 있다고 주장하며, 영국 시장경쟁청(CMA)에 샌드박스 출시를 연기해달라는 내용의 탄원서를 제출했다고 밝혔다.   구글은 지난해 8월 블로그를 통해 샌드박스 개발 이니셔티브를 발표했다. 구글에 따르면 샌드박스는 웹 사용자의 개인정보 보호에 초점을 맞추면서도 표적 광고를 집행할 수 있는 새 웹 표준이다.  샌드박스의 골자는 크롬의 서드파티 쿠키 지원을 단계적으로 종료하고, 의심스러운 웹사이트 트래킹을 제한하는 것이다.  MOW가 지적한 부분은 이 지점이다. 쿠키 지원이 종료되면 언론사의 쿠키 접근이 차단돼 광고 수익이 감소할 거라는 것. 특히 소규모 지역 일간지의 경우 운영에 어려움을 겪을 수 있다고 단체는 주장했다.  구글은 이미 자사 플랫폼을 통해 상당한 규모의 데이터를 축적하고 있다. 서드파티 쿠키가 없어도 광고를 집행하는 데 어려움이 없다는 얘기다. 반면 주로 서드파티 쿠키를 이용하던 광고업체들은 마케팅 활동을 펼치기가 어려워진다.  이러다 보니 업계에선 구글의 웹 독점력이 샌드박스를 통해 훨씬 강화될 수 있다는 우려도 제기된다.  MOW는 “구글이 크롬 브라우저와 크롬 개발자 툴의 전 세계적인 영향력을 바탕으로 출판업체, 광고업체 등 디지털 기반 비즈니스 업체들의 웹 운영을 좌우하고 있다”라며 “구글은 샌드박스를 통해 웹에 성벽을 쌓고 사용자와 업체 간 이뤄지는 인터랙션을 통제할 수도 있다”라고 주장했다. ciokr@idg.co.kr

2020.11.25

모질라, 파이어폭스용 차세대 추적방지 기술 발표

모질라가 파이어폭스 79에서 고도화된 사용자 추적 시도를 막을 수 있는 추적 보호 기능을 선보였다. 파이어폭스 사용자들은 앞으로 몇 주 내로 이 기능을 이용할 수 있게 될 예정이다.    지난 4일(현지시간) 파이어폭스 개발재단 모질라는 고도화된 사용자 추적을 막을 수 있는 새 기능을 발표했다. 이 기능은 파이어폭스 79에서 바로 작동되며, 향후 몇 주 내로 파이어폭스 하위 버전에 적용될 예정이다. 모질라에 따르면 이 추적 방지 기술과 기능의 이름은 ‘고급 추적 방지 2.0’(Enhanced Tracking Protection 2.0, 이하 ETP 2.0)이다. 모질라는 리다이렉트 추적 (Redirect tracking) 혹은 바운스 추적(Bounce tracking)을 막는 게 ETP 2.0의 주요 기능이라고 설명했다.  그간 추적기는 종전의 추적방지 기술에 존재하는 허점들을 이용해 파이어폭스 사용자를 추적해왔다. 파이어폭스는 지난해 6월에 1세대 ETP 기술을 기본 탑재한 바 있다. ETP는 퍼스트파티 쿠키(사용자가 브라우저로 접속한 웹사이트에서 직접 발행된 쿠키)에 필요한 만큼만 접근한다. 그렇지 않으면 여러 웹사이트가 차단되거나 사용자가 웹사이트에 매번 새로 로그인을 해야 하는 불편함이 발생하기 때문이다.  추적기는 바로 그 지점을 이용한다.  모질라의 프라이버시 엔지니어인 스티븐 엥글하트는 8월 4일 모질라 블로그에서 "리다이렉트 추적기는 이런 허점을 이용해 서드파티 쿠키 차단을 우회한다”라고 설명했다.  리다이렉션이나 바운스 추적기는 브라우저 사용자로 하여금 "감지할 수 없을 정도로 짧은 순간 동안 자신의 웹사이트에 방문하도록” 만든다. 사용자의 눈에는 이 웹사이트가 퍼스트파티 웹사이트처럼 보이게 되며, 이때 파이어폭스에 저장된 사용자의 쿠키가 수집된다(마치 퍼스트파티 쿠키처럼 나중에 다시 사용하려는 목적). 리다이렉트나 바운스 추적기는 이후 사용자에게 원래의 목적지 웹사이트를 보여준...

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2020.08.06

모질라가 파이어폭스 79에서 고도화된 사용자 추적 시도를 막을 수 있는 추적 보호 기능을 선보였다. 파이어폭스 사용자들은 앞으로 몇 주 내로 이 기능을 이용할 수 있게 될 예정이다.    지난 4일(현지시간) 파이어폭스 개발재단 모질라는 고도화된 사용자 추적을 막을 수 있는 새 기능을 발표했다. 이 기능은 파이어폭스 79에서 바로 작동되며, 향후 몇 주 내로 파이어폭스 하위 버전에 적용될 예정이다. 모질라에 따르면 이 추적 방지 기술과 기능의 이름은 ‘고급 추적 방지 2.0’(Enhanced Tracking Protection 2.0, 이하 ETP 2.0)이다. 모질라는 리다이렉트 추적 (Redirect tracking) 혹은 바운스 추적(Bounce tracking)을 막는 게 ETP 2.0의 주요 기능이라고 설명했다.  그간 추적기는 종전의 추적방지 기술에 존재하는 허점들을 이용해 파이어폭스 사용자를 추적해왔다. 파이어폭스는 지난해 6월에 1세대 ETP 기술을 기본 탑재한 바 있다. ETP는 퍼스트파티 쿠키(사용자가 브라우저로 접속한 웹사이트에서 직접 발행된 쿠키)에 필요한 만큼만 접근한다. 그렇지 않으면 여러 웹사이트가 차단되거나 사용자가 웹사이트에 매번 새로 로그인을 해야 하는 불편함이 발생하기 때문이다.  추적기는 바로 그 지점을 이용한다.  모질라의 프라이버시 엔지니어인 스티븐 엥글하트는 8월 4일 모질라 블로그에서 "리다이렉트 추적기는 이런 허점을 이용해 서드파티 쿠키 차단을 우회한다”라고 설명했다.  리다이렉션이나 바운스 추적기는 브라우저 사용자로 하여금 "감지할 수 없을 정도로 짧은 순간 동안 자신의 웹사이트에 방문하도록” 만든다. 사용자의 눈에는 이 웹사이트가 퍼스트파티 웹사이트처럼 보이게 되며, 이때 파이어폭스에 저장된 사용자의 쿠키가 수집된다(마치 퍼스트파티 쿠키처럼 나중에 다시 사용하려는 목적). 리다이렉트나 바운스 추적기는 이후 사용자에게 원래의 목적지 웹사이트를 보여준...

2020.08.06

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