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구글, 토픽 API 공개··· "쿠키 대안 '플록' 대체할 IBA 시스템"

2022.01.26 강옥주  |  CIO KR
구글이 서드파티 쿠키의 대안으로 제시했던 '플록(FLoC)'을 대체할 새로운 관심 기반 광고(IBA) 시스템 '토픽 API(Topics API)'를 1월 25일(현지 시각) 공개했다. 이어 '플록(FLoC)' 프로젝트는 종료했다고 밝혔다. 

개인정보보호의 중요성이 나날이 커지면서 서드파티 쿠키 수집은 프라이버시 침해라는 논란이 계속됐고, 이에 구글은 지난 2019년 크롬 브라우저에서 서드파티 쿠키 지원을 중단하겠다고 발표한 바 있다. 그 이후 구글은 서드파티 쿠키를 대신할 신기술로 '플록(Federated Learning of Cohorts)'을 제안했다. 

'플록'은 비슷한 관심사를 가진 사용자를 수 천명 단위의 집단(Cohort)으로 묶고 그룹화한다. 광고주에게는 특정 집단의 정보만 제공되기 때문에 사용자 개개인의 정보가 노출되지 않는다는 게 구글의 설명이다. 하지만 집단 생성 알고리즘을 역설계해 특정 집단에 속한 사용자의 개인정보를 추출할 수 있다는 등의 비판이 이어졌고, 구글은 해당 프로젝트를 중단했다고 전했다. 

구글의 프라이버시 샌드박스 책임자 벤 갤브레이스는 "플록에서 배운 교훈과 커뮤니티의 피드백을 기반으로 토픽 API를 설계했다"라고 말했다. 
 
ⓒGoogle

회사에 따르면 '토픽 API'는 브라우저가 사용자의 관심사를 학습한다. 브라우저가 일주일간의 검색 기록을 바탕으로 사용자의 주요 관심사를 나타내는 토픽(예: 피트니스, 여행 등)을 파악한다. 사용자가 토픽 API를 사용하는 사이트를 방문하면 브라우저는 지난 3주 동안의 관심 토픽 3개(주마다 1개씩)를 사이트 및 광고 파트너와 공유한다. 토픽은 3주 동안 보관되며, 그 이후에는 삭제된다. 또 토픽은 구글 서버를 포함한 외부 서버를 사용하지 않고 전적으로 사용자의 기기에서 선정된다. 현재 광고 분류에 사용 가능한 토픽은 약 350개다. 

구글은 토픽에 성별 및 인종 등의 민감한 카테고리가 포함되지 않는다고 전했다. 아울러 서드파티 쿠키 등의 추적 메커니즘과 비교할 때 브라우저에서 작동하기 때문에 데이터 공유 방식을 확인 및 제어할 수 있는 방법을 제공한다고 전했다. 이에 따라 크롬 브라우저를 사용한다면 토픽을 확인하고 원하지 않는 토픽을 삭제하거나, 해당 기능을 아예 비활성화할 수 있는 도구를 구축하고 있다고 회사 측은 덧붙였다. 

전자프런티어재단(EFF)의 테크놀로지스트 베넷 사이퍼스는 더버지와의 인터뷰에서 "몇 가지 중요한 측면에서 플록보다 확실히 개선됐다"라며, "하지만 플록보다 덜 끔찍하다고 해서 좋은 건 아니다"라고 말했다.

ciokr@idg.co.kr
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