국내외 기업 마케팅 담당자 400여 명이 운집한 가운데 열린 이번 컨퍼런스는 새롭게 부상하는 마케팅 플랫폼과 디지털 마케팅의 트렌드를 짚고, 디지털 시대에 고객과의 관계를 강화할 수 있는 마케팅 전략을 제시했다. 이와 더불어 스마트 마케팅을 위한 혁신적인 기술에 대해서도 심도 깊은 논의가 이뤄졌다.
기조 연설을 맡은 TBWA 코리아의 박웅현 ECD는 복잡해지는 디지털 시대에 강조되는 감성 콘텐츠의 방향성과 이에 필요한 창의력에 대해 발표했다. 특히 기업의 디지털 마케팅 기술과 활동이 나날이 급변하고 복잡해지지만, 그 근간에는 사람이 있다고 강조했다.
박웅현 ECD는 "그녀의 자전거가 내 가슴 속으로 들어왔다", "잘 자, 내 꿈 꿔!" 등의 광고 카피를 제작한 대한민국을 대표하는 카피라이터로, 디지털을 대표하는 통신업체들의 감동과 감성을 불어일으키는 광고를 맡아왔다.
그는 "이런 감성적인 광고가 사람의 시선을 붙잡고 메시지를 전달하는데 탁월하지만, 정작 광고주는 탐탁치 않게 여기는 경우가 없지 않았다"며, 감성 광고의 어려움을 토로하기도 했다.
또 디지털 마케팅은 직접 디지털 기술을 다루는 것이 아니라 변화가 심한 세상에서 변화를 움직이는 동력과 그 본질을 꿰뚫어 보는 역할이라고 주장했다. 그는 대한민국 대표 카피라이터답게 네 마디의 카피를 통해 자신의 할 말을 모두 담았다.
"세상은 변해도 변치 않는 것이 있습니다", "현상은 복잡해 보여도 그 본질은 단순합니다", "기술은 수단이며 본질은 사람입니다", "모든 디지털 기술 안에는 사람이 있습니다"
박웅현 ECD는 디지털 기술 안에는 회로도가 있는데, 그 중심에는 사람이 있다는 말로 기조 연설을 마무리했다.
디지털 마케팅의 본질, 인간의 행동을 따라가라
3개의 주제로 나눠진 이번 컨퍼런스는 '이머징 마케팅 플랫폼, 마케팅 혁신을 위한 스마트 도구, 당신의 타깃은 모바일인가'라는 내용으로 발표를 진행했다.
첫번째 오픈 토론 주제인 이머징 마케팅 플랫폼에서는 더블비전미디어의 조나단 리스 사장, 다음 커뮤니케이션의 이재용 본부장, 티켓몬스터의 김동현 공동 창업자가 발표하는 시간을 가졌다.
더블비전미디어의 조나단 리스 사장은 아카데미 시상식, 수퍼볼, ESPN, 메이저리그 등의 프로그램을 총괄한 디지털 미디어의 선구자로 알려져 있다.
월트 디즈니 전 부사장, CBS 디지털 총괄 사장을 역임하고, 현재 더블비전미디어의 사장으로 재직 중인 그는 디지털미디어 컨버전스와 변화하는 소비자 행동을 주제로 열띤 강연을 펼쳤다.
그가 던진 메시지는 바로 "인간의 행동을 따라가라"는 것이었다. 길을 먼저 만들지 말고, 사람들이 지나다닌 곳에 길을 만들라는 월트 디즈니의 고객 위주의 사고방식을 디지털 미디어에서도 꼭같이 적용할 수 있다고 주장했다.
기존 미디어에서의 캠페인은 그 효과를 측정하기까지는 시간이 걸렸지만, 최근 다양한 미디어를 통해 캠페인을 하면 즉각적인 효과를 알 수 있다는 것이 가장 큰 차이라고 설명했다.
그는 기술은 마케팅의 본질이 아니며, 감성을 움직여 행동을 만들어내는 것이 마케팅이라며, 소셜 미디어의 바이럴 효과가 바로 그 예라고. 또한 비즈니스 수단과 유저 경험을 균형적으로 잘 유지해나가는 것이 디지털 마케팅의 생존 전략이라고 덧붙였다.
Surfshark
VPN (가상 사설 네트워크, Virtual Private Network)은 인터넷 사용자에게 개인 정보 보호와 보안을 제공하는 중요한 도구로 널리 인정받고 있다. VPN은 공공 와이파이 환경에서도 데이터를 안전하게 전송할 수 있고, 개인 정보를 보호하는 데 도움을 준다. VPN 서비스의 수요가 증가하는 것도 같은 이유에서다. 동시에 유료와 무료 중 어떤 VPN을 선택해야 할지 많은 관심을 가지고 살펴보는 사용자가 많다. 가장 먼저 사용자의 관심을 끄는 것은 별도의 예산 부담이 없는 무료 VPN이지만, 그만큼의 한계도 있다. 무료 VPN, 정말 괜찮을까? 무료 VPN 서비스는 편리하고 경제적 부담도 없지만 고려할 점이 아예 없는 것은 아니다. 보안 우려 대부분의 무료 VPN 서비스는 유료 서비스에 비해 보안 수준이 낮을 수 있다. 일부 무료 VPN은 사용자 데이터를 수집해 광고주나 서드파티 업체에 판매하는 경우도 있다. 이러한 상황에서 개인 정보가 유출될 우려가 있다. 속도와 대역폭 제한 무료 VPN 서비스는 종종 속도와 대역폭에 제한을 생긴다. 따라서 사용자는 느린 인터넷 속도를 경험할 수 있으며, 높은 대역폭이 필요한 작업을 수행하는 데 제약을 받을 수 있다. 서비스 제한 무료 VPN 서비스는 종종 서버 위치가 적거나 특정 서비스 또는 웹사이트에 액세스하지 못하는 경우가 생긴다. 또한 사용자 수가 늘어나 서버 부하가 증가하면 서비스의 안정성이 저하될 수 있다. 광고 및 추적 일부 무료 VPN은 광고를 삽입하거나 사용자의 온라인 활동을 추적하여 광고주에게 판매할 수 있다. 이 경우 사용자가 광고를 보아야 하거나 개인 정보를 노출해야 할 수도 있다. 제한된 기능 무료 VPN은 유료 버전에 비해 기능이 제한될 수 있다. 예를 들어, 특정 프로토콜이나 고급 보안 기능을 지원하지 않는 경우가 그렇다. 유료 VPN의 필요성 최근 유행하는 로맨스 스캠은 인터넷 사기의 일종으로, 온라인 데이트나 소셜 미디어를 통해 가짜 프로필을 만들어 상대를 속이는 행위다. 이러한 상황에서 VPN은 사용자가 안전한 연결을 유지하고 사기 행위를 방지하는 데 도움이 된다. VPN을 통해 사용자는 상대방의 신원을 확인하고 의심스러운 활동을 감지할 수 있다. 그 외에도 유료 VPN만의 강점을 적극 이용해야 하는 이유는 다음 3가지로 요약할 수 있다. 보안 강화 해외 여행객이 증가함에 따라 공공 와이파이를 사용하는 경우가 늘어나고 있다. 그러나 공공 와이파이는 보안이 취약해 개인 정보를 노출할 위험이 있다. 따라서 VPN을 사용하여 데이터를 암호화하고 개인 정보를 보호하는 것이 중요하다. 서프샤크 VPN은 사용자의 개인 정보를 안전하게 유지하고 해킹을 방지하는 데 유용하다. 개인 정보 보호 인터넷 사용자의 검색 기록과 콘텐츠 소비 패턴은 플랫폼에 의해 추적될 수 있다. VPN을 사용하면 사용자의 IP 주소와 로그를 숨길 수 있으며, 개인 정보를 보호할 수 있다. 또한 VPN은 사용자의 위치를 숨기고 인터넷 활동을 익명으로 유지하는 데 도움이 된다. 지역 제한 해제 해외 여행 중에도 한국에서 송금이 필요한 경우가 생길 수 있다. 그러나 IP가 해외 주소이므로 은행 앱에 접근하는 것이 제한될 수 있다. VPN을 사용하면 지역 제한을 해제해 해외에서도 한국 인터넷 서비스를 이용할 수 있다. 따라서 해외에서도 안전하고 편리하게 인터넷을 이용할 수 있다. 빠르고 안전한 유료 VPN, 서프샤크 VPN 뛰어난 보안 서프샤크 VPN은 강력한 암호화 기술을 사용하여 사용자의 인터넷 연결을 안전하게 보호한다. 이는 사용자의 개인 정보와 데이터를 보호하고 외부 공격으로부터 사용자를 보호하는 데 도움이 된다. 다양한 서버 위치 서프샤크 VPN은 전 세계 곳곳에 여러 서버가 위치하고 있어, 사용자가 지역 제한된 콘텐츠에 액세스할 수 있다. 해외에서도 로컬 콘텐츠에 손쉽게 접근할 수 있음은 물론이다. 속도와 대역폭 서프샤크 VPN은 빠른 속도와 무제한 대역폭을 제공하여 사용자가 원활한 인터넷 경험을 누릴 수 있도록 지원한다. 온라인 게임, 스트리밍, 다운로드 등 대역폭이 필요한 활동에 이상적이다. 다양한 플랫폼 지원 서프샤크 VPN은 다양한 플랫폼 및 디바이스에서 사용할 수 있다. 윈도우, 맥OS, iOS, 안드로이드 등 다양한 운영체제 및 디바이스에서 호환되어 사용자가 어디서나 안전한 인터넷을 즐길 수 있다. 디바이스 무제한 연결 서프샤크 VPN은 무제한 연결을 제공하여 사용자가 필요할 때 언제든지 디바이스의 갯수에 상관없이 VPN을 사용할 수 있다.
2011.07.07
편집부 | ITWorld KR
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