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"애플, 아이애드 판매 중단"···사업 부진·보안 강화가 이유

2016.01.18 Matt Kapko | CIO

지난 6년간 iOS 사용자를 대상으로 색다른 광고 사업을 시도해 온 애플이 또 다른 변화를 시도한다. 버즈피드닷컴의 보도에 따르면 애플은 모바일 광고 제작 및 판매 사업을 중단하고 아이애드를 셀프 모델로 전환할 계획이다. 이제 광고주가 직접 수정할 수 있으며, 아이애드에서 발생한 수입에 대해 전적으로 권리를 갖는다. 애플은 아이애드 판매부서도 없앨 예정이다.

이에 대해 업계 애널리스트인 레베카 립은 "애플의 광고 판매 사업은 다른 핵심 사업과 비교했을 때 성과가 부진했던 것이 사실"이라며 "애플의 광고 시장 점유율은 페이스북, 구글과 비교했을 때 아주 미미한 수준이어서 애플이 이처럼 부진한 사업에 우선순위를 두고 투자하지 않을 것"이라고 말했다.

SNL 케이건의 리서치 애널리스트 세쓰 샤퍼는 "아이애드가 고객사의 관심을 끌기 위해 노력했지만, 광고 타깃 설정을 위한 사용자 정보, 제3자의 정보 수집 등 광고주가 원하는 핵심 정보와 서비스를 제공하는 데 실패했다"고 분석했다. 그는 “예전과 달리 앱스토어에서 광고 차단 앱 판매를 허용하는 등 최근 애플의 행보를 보면 아이애드를 셀프 플랫폼으로 전환하겠다는 결정이 그리 놀랍지 않다”고 말했다. 이어 “광고주 입장에서 일반적인 애플 기기 사용자는 귀중한 광고 타깃"이라며 "그러나 다른 광고 플랫폼은 더 다양한 기기를 지원하고 더 심도 깊은 사용자 분석 정보를 제공한다”고 덧붙였다.

애플, 아이애드 그리고 프라이버시
최근 애플의 CEO인 팀 쿡은 "IT 업계가 소비자의 개인정보를 남용하고 있다"며 “기업인들이 프라이버시와 보안을 놓고 거래해서는 안 된다”고 비판했다. 그러나 일부에서는 아이애드 사업이 이 비판과 모순된다고 지적했었다. 쿡은 아이애드가 전체 애플 사업 중 비중이 미미하고 경쟁업체보다 더 높은 기준을 고수하고 있다고 주장한다. 샤퍼도 “아이애드가 더 많은 수익을 창출할 수 있겠지만 현재 애플 입장에서는 소비자 프라이버시가 더 중요한 사안일 것”이라고 말했다.

한편 이번 아이애드 비즈니스 모델 변경을 놓고 일부 업체가 불만을 드러내고 있다. 소비자 정보를 마케팅 업체에게 제공하지 않겠다는 애플의 방침도 그렇지만 높은 광고 집행 비용(한때 100만 달러 선이었다)과 업체에 불리한 계약 조건 등이 원인인 것으로 보인다.

샤퍼는 애플이 비즈니스 모델을 변경했지만 무성의한 데다 모순적이기까지 한 요소가 있어 성공을 거두기 어렵다고 전망했다. 그는 "아이애드는 언제나 틈새시장 서비스에 불과했다"며 "따라서 직접 판매를 종료한다고 해도 전반적인 업계 지형에 변화를 일으키거나 광고주에게 큰 영향을 미치지는 못 할 것"이라고 말했다.

샤퍼의 예상대로 새로운 아이애드는 광고 시장에 큰 영향력을 발휘하지 못할 수 있지만 대신 아이애드를 직접 이용하고자 하는 광고주에게는 혜택을 제공할 것으로 보인다. 립은 "애플이라면 모바일 기기에서 동영상과 네이티브 광고가 뜨고 디스플레이 광고가 지고 있음을 알았을 것"이라며 "마이크로소프트와 같은 다른 IT 기업도 최근 광고 사업에서 손을 떼고 있다"고 말했다.

이어 "애플, 페이스북, 구글, 마이크로소프트 등 세계적인 IT 기업들은 각자의 핵심 경쟁력에 따라 소셜 네트워크, 광고 판매, 미디어 플랫폼 등의 사업을 운영해 제각기 성공을 거두고 있다"며 "핵심 경쟁력에서 벗어난 사업을 하면 할수록 실패할 가능성이 크다"고 덧붙였다. ciokr@idg.co.kr

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“유료 VPN, 분명한 가치 있다” VPN 선택 가이드

VPN (가상 사설 네트워크, Virtual Private Network)은 인터넷 사용자에게 개인 정보 보호와 보안을 제공하는 중요한 도구로 널리 인정받고 있다. VPN은 공공 와이파이 환경에서도 데이터를 안전하게 전송할 수 있고, 개인 정보를 보호하는 데 도움을 준다. VPN 서비스의 수요가 증가하는 것도 같은 이유에서다. 동시에 유료와 무료 중 어떤 VPN을 선택해야 할지 많은 관심을 가지고 살펴보는 사용자가 많다. 가장 먼저 사용자의 관심을 끄는 것은 별도의 예산 부담이 없는 무료 VPN이지만, 그만큼의 한계도 있다. 무료 VPN, 정말 괜찮을까? 무료 VPN 서비스는 편리하고 경제적 부담도 없지만 고려할 점이 아예 없는 것은 아니다. 보안 우려 대부분의 무료 VPN 서비스는 유료 서비스에 비해 보안 수준이 낮을 수 있다. 일부 무료 VPN은 사용자 데이터를 수집해 광고주나 서드파티 업체에 판매하는 경우도 있다. 이러한 상황에서 개인 정보가 유출될 우려가 있다. 속도와 대역폭 제한 무료 VPN 서비스는 종종 속도와 대역폭에 제한을 생긴다. 따라서 사용자는 느린 인터넷 속도를 경험할 수 있으며, 높은 대역폭이 필요한 작업을 수행하는 데 제약을 받을 수 있다. 서비스 제한 무료 VPN 서비스는 종종 서버 위치가 적거나 특정 서비스 또는 웹사이트에 액세스하지 못하는 경우가 생긴다. 또한 사용자 수가 늘어나 서버 부하가 증가하면 서비스의 안정성이 저하될 수 있다. 광고 및 추적 일부 무료 VPN은 광고를 삽입하거나 사용자의 온라인 활동을 추적하여 광고주에게 판매할 수 있다. 이 경우 사용자가 광고를 보아야 하거나 개인 정보를 노출해야 할 수도 있다. 제한된 기능 무료 VPN은 유료 버전에 비해 기능이 제한될 수 있다. 예를 들어, 특정 프로토콜이나 고급 보안 기능을 지원하지 않는 경우가 그렇다. 유료 VPN의 필요성 최근 유행하는 로맨스 스캠은 인터넷 사기의 일종으로, 온라인 데이트나 소셜 미디어를 통해 가짜 프로필을 만들어 상대를 속이는 행위다. 이러한 상황에서 VPN은 사용자가 안전한 연결을 유지하고 사기 행위를 방지하는 데 도움이 된다. VPN을 통해 사용자는 상대방의 신원을 확인하고 의심스러운 활동을 감지할 수 있다. 그 외에도 유료 VPN만의 강점을 적극 이용해야 하는 이유는 다음 3가지로 요약할 수 있다. 보안 강화 해외 여행객이 증가함에 따라 공공 와이파이를 사용하는 경우가 늘어나고 있다. 그러나 공공 와이파이는 보안이 취약해 개인 정보를 노출할 위험이 있다. 따라서 VPN을 사용하여 데이터를 암호화하고 개인 정보를 보호하는 것이 중요하다. 서프샤크 VPN은 사용자의 개인 정보를 안전하게 유지하고 해킹을 방지하는 데 유용하다. 개인 정보 보호 인터넷 사용자의 검색 기록과 콘텐츠 소비 패턴은 플랫폼에 의해 추적될 수 있다. VPN을 사용하면 사용자의 IP 주소와 로그를 숨길 수 있으며, 개인 정보를 보호할 수 있다. 또한 VPN은 사용자의 위치를 숨기고 인터넷 활동을 익명으로 유지하는 데 도움이 된다. 지역 제한 해제 해외 여행 중에도 한국에서 송금이 필요한 경우가 생길 수 있다. 그러나 IP가 해외 주소이므로 은행 앱에 접근하는 것이 제한될 수 있다. VPN을 사용하면 지역 제한을 해제해 해외에서도 한국 인터넷 서비스를 이용할 수 있다. 따라서 해외에서도 안전하고 편리하게 인터넷을 이용할 수 있다. 빠르고 안전한 유료 VPN, 서프샤크 VPN 뛰어난 보안 서프샤크 VPN은 강력한 암호화 기술을 사용하여 사용자의 인터넷 연결을 안전하게 보호한다. 이는 사용자의 개인 정보와 데이터를 보호하고 외부 공격으로부터 사용자를 보호하는 데 도움이 된다. 다양한 서버 위치 서프샤크 VPN은 전 세계 곳곳에 여러 서버가 위치하고 있어, 사용자가 지역 제한된 콘텐츠에 액세스할 수 있다. 해외에서도 로컬 콘텐츠에 손쉽게 접근할 수 있음은 물론이다. 속도와 대역폭 서프샤크 VPN은 빠른 속도와 무제한 대역폭을 제공하여 사용자가 원활한 인터넷 경험을 누릴 수 있도록 지원한다. 온라인 게임, 스트리밍, 다운로드 등 대역폭이 필요한 활동에 이상적이다. 다양한 플랫폼 지원 서프샤크 VPN은 다양한 플랫폼 및 디바이스에서 사용할 수 있다. 윈도우, 맥OS, iOS, 안드로이드 등 다양한 운영체제 및 디바이스에서 호환되어 사용자가 어디서나 안전한 인터넷을 즐길 수 있다. 디바이스 무제한 연결 서프샤크 VPN은 무제한 연결을 제공하여 사용자가 필요할 때 언제든지 디바이스의 갯수에 상관없이 VPN을 사용할 수 있다.

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