2014.09.17

아이비콘, 모바일 마케팅의 주류로

CMO Staff | CMO
최근 어도비 디지털 인덱스의 모바일 벤치마크 보고서에 따르면, 마케터들이 고객 경험을 좀더 개인화하고자 지역을 기반으로 타깃 마케팅을 적극적으로 활용하는 것으로 나타났다.



마케터들 사이에서 아이비콘과 지역 기반 타깃 마케팅이 주류로 부상하고 있다.

이 조사는 미국을 기반으로 이뤄졌으면 조사에 응한 모바일 마케터의 18%가 애플 아이비콘을 사용한다고 답했다. 이 숫자는 2015년 두 배인 36%가 될 것으로 어도비는 전망했다.

또한 마케터의 49%는 자신들이 콘텐츠를 전달하는데 모바일 위치 추적 기술을 사용한다고 답했으며 48.8%는 향후 12개월 안에 모바일 마케팅 툴에 이 기능을 추가할 계획이라고 밝혔다.

어도비에 따르면, 평균 모바일 사용자의 33%가 매장에서 쇼핑할 때 모바일을 활용하는 것으로 조사됐다. 9%는 최근 3개월 이내에 모바일 지갑을 사용해 본 적 있는 것으로 파악됐다. 모바일 지갑 사용 경험은 파워 모바일 사용자들에서는 22%로 집계됐다.

어도비 디지털 인덱스 팀은 소셜 채널 등 역동적인 다양한 모바일 동향도 들여다 봤는데, 핀터레스트가 모바일 소셜 네트워크에서 가장 인기 있다는 것을 발견했다. 핀터레스트 안내 트래픽의 64%가 스마트폰과 태블릿에서 발생했다고 이 보고서는 전했다. 이는 트위터의 62%와 페이스북의 41% 보다 높았다. 하지만 모바일 기기 방문자당 가장 높은 매출을 올린 소셜 네트워크는 텀블러로 방문자당 미화 2.57달러를 기록했다. 이는 페이스북의 1.85달러보다 훨씬 더 높다.

어도비 보고서는 데스크톱보다 모바일 기기에서 소셜 네트워크의 이탈률이 더 높다고 밝혔다(61% vs. 53%). 이 보고서의 저자는 마케터들에게 모바일 광고 이탈률을 추적할 것을 당부했다.

어도비 모바일 벤치 마크 보고서는 어도비 마케팅 클라우드 솔루션, 분석, 모바일 서비스 플랫폼을 사용하는 기업의 행동 데이터를 가지고 6월 유통, 미디어, 엔터테인먼트, 금융 서비스, 여행 웹 사이트에 방문한 180억 명의 익명 데이터를 취합해 이를 기반으로 작성됐다.

어도비 모바일 벤치 마크 보고서는 어도비 마케팅 클라우드 솔루션, 분석, 모바일 서비스 플랫폼을 사용하는 기업의 행동 데이터를 가지고 6월 유통, 미디어, 엔터테인먼트, 금융 서비스, 여행 웹 사이트에 방문한 180억 명의 익명 데이터를 취합해 이를 기반으로 작성됐다. 여기에는 7억 개의 모바일 앱 이용 세션과 1만 개 이상의 미국 웹사이트와 앱, 그리고 3,00명의 모바일 사용자들이 포함된다고 어도비는 전했다. ciokr@idg.co.kr



2014.09.17

아이비콘, 모바일 마케팅의 주류로

CMO Staff | CMO
최근 어도비 디지털 인덱스의 모바일 벤치마크 보고서에 따르면, 마케터들이 고객 경험을 좀더 개인화하고자 지역을 기반으로 타깃 마케팅을 적극적으로 활용하는 것으로 나타났다.



마케터들 사이에서 아이비콘과 지역 기반 타깃 마케팅이 주류로 부상하고 있다.

이 조사는 미국을 기반으로 이뤄졌으면 조사에 응한 모바일 마케터의 18%가 애플 아이비콘을 사용한다고 답했다. 이 숫자는 2015년 두 배인 36%가 될 것으로 어도비는 전망했다.

또한 마케터의 49%는 자신들이 콘텐츠를 전달하는데 모바일 위치 추적 기술을 사용한다고 답했으며 48.8%는 향후 12개월 안에 모바일 마케팅 툴에 이 기능을 추가할 계획이라고 밝혔다.

어도비에 따르면, 평균 모바일 사용자의 33%가 매장에서 쇼핑할 때 모바일을 활용하는 것으로 조사됐다. 9%는 최근 3개월 이내에 모바일 지갑을 사용해 본 적 있는 것으로 파악됐다. 모바일 지갑 사용 경험은 파워 모바일 사용자들에서는 22%로 집계됐다.

어도비 디지털 인덱스 팀은 소셜 채널 등 역동적인 다양한 모바일 동향도 들여다 봤는데, 핀터레스트가 모바일 소셜 네트워크에서 가장 인기 있다는 것을 발견했다. 핀터레스트 안내 트래픽의 64%가 스마트폰과 태블릿에서 발생했다고 이 보고서는 전했다. 이는 트위터의 62%와 페이스북의 41% 보다 높았다. 하지만 모바일 기기 방문자당 가장 높은 매출을 올린 소셜 네트워크는 텀블러로 방문자당 미화 2.57달러를 기록했다. 이는 페이스북의 1.85달러보다 훨씬 더 높다.

어도비 보고서는 데스크톱보다 모바일 기기에서 소셜 네트워크의 이탈률이 더 높다고 밝혔다(61% vs. 53%). 이 보고서의 저자는 마케터들에게 모바일 광고 이탈률을 추적할 것을 당부했다.

어도비 모바일 벤치 마크 보고서는 어도비 마케팅 클라우드 솔루션, 분석, 모바일 서비스 플랫폼을 사용하는 기업의 행동 데이터를 가지고 6월 유통, 미디어, 엔터테인먼트, 금융 서비스, 여행 웹 사이트에 방문한 180억 명의 익명 데이터를 취합해 이를 기반으로 작성됐다.

어도비 모바일 벤치 마크 보고서는 어도비 마케팅 클라우드 솔루션, 분석, 모바일 서비스 플랫폼을 사용하는 기업의 행동 데이터를 가지고 6월 유통, 미디어, 엔터테인먼트, 금융 서비스, 여행 웹 사이트에 방문한 180억 명의 익명 데이터를 취합해 이를 기반으로 작성됐다. 여기에는 7억 개의 모바일 앱 이용 세션과 1만 개 이상의 미국 웹사이트와 앱, 그리고 3,00명의 모바일 사용자들이 포함된다고 어도비는 전했다. ciokr@idg.co.kr

X