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미국·영국·호주, 소비자 데이터 분석 투자 2배 늘었다

2017.06.19 Nadia Cameron  |  CMO
전세계 주요 광고 시장을 조사한 결과, 소비자 데이터 투자가 많이 증가했으며 그중에서도 특히 미국, 영국, 호주의 증가율이 전년 대비 2배로 파악됐다. 특히 소매/유통, ICT 기업이 인구통계학, 위치기반, 마이너 그룹 데이터 수요를 늘림에 따라 모바일 캠페인 투자도 12개월 만에 2.6배나 증가했다.

전세계 소비자 데이터 투자 현황



광고 소비자 시장 조사 기업인 아이오타(Eyeota)가 두번째로 발간한 연례 지표 보고서(Annual Index Report)에서 소비자 데이터는 가족/육아, 스포츠/피트니스, 미디어/엔터테인먼트, 금융, 여행/레저, 전자제품/컴퓨터로 나뉜다.

지역별로 보면, 아시아태평양 지역에서 가장 많이 투자하는 광고주는 금융 브랜드로, 전년 동기 대비 1.8배나 늘렸고, 그다음으로 자동차와 ICT 회사가 뒤를 이었다. 전 세계적으로 소비자 데이터 투자를 주도하는 분야는 금융, 전자제품 및 컴퓨터, 소매/유통으로 파악됐다. 그러나 항공사(3배 이상), 식음료(3.6배), 영화 및 TV채널(3.8배) 등도 활발하게 투자했다.
 
소비자 유형에 관해서 보고서는 밀레니엄 세대 데이터 수요가 주로 여행사, CPG/FMCG, 뷰티 및 퍼스널 케어 제품 브랜드에서 100% 증가했다고 전했다. 2016년 라이프스타일, 연령, 성별, 소득이 전체 잠재 고객 데이터 노출 수의 20% 이상을 차지했다.

또한 데이터 요구량은 전년 동기 대비 1.5배 증가했다.

아이오타의 CEO인 게빈 탄은 "소비자 데이터가 캠페인을 새로운 차원으로 끌어 올리고 있으며, 브랜드는 성공적인 소비자 참여의 열쇠라고 깨닫고 있다. 아이오타 연례 지표 보고서는 광고와 콘텐츠 관련성을 개량하기 위하여 소비자 데이터의 중요성을 강조하고 있다"고 말했다.

이 보고서는 60개국에서 1만 1,000개의 캠페인을 다루는 2,400개 이상의 브랜드가 결합된 내부 데이터를 기반으로 한다. 아이오타는 아시아태평양, 유럽 및 중동(EMEA), 미주 지역에서 35억 개의 고유한 프로필을 보유하고 있다고 밝혔다. ciokr@idg.co.kr
 
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