더욱 더 많은 사람들이 핸드폰과 태블릿을 사용함에 따라, 마케터들은 각종 인터렉티브 광고 전달 기법을 실험하고 있다. 이러한 시도들이 모바일 기기 활용을 더 유용하게 할까? 아니면 더 짜증나게만 만들까?
새 차 구입에 마음이 기울던 차에, 마침 버스 정류장에서 검토 중인 기종 중 하나를 봤다. 광고에서는 QR(Quick Response) 코드를 스캔해보라고 말하고 있다. 스캔하고 나면 자동차의 3D 이미지를 보여주는 앱이 다운로드 되고 이를 실행시키면 핵심 특징을 강조하는 말 풍선과 함께 자동차를 다양한 각도에서 살펴볼 수 있게 된다.
다른 매장에서는 스마트폰 카메라와 연동되는 또 다른 앱을 실행시킬 수 있다. 이 앱을 실행시키고 매장 곳곳을 비추면 가상의 나비가 나타난다. 폰을 흔들어 나비들을 잡을 수 있는데, 나비는 쿠폰으로 바뀐다.
모바일 광고의 신세계가 열리고 있다. 포드(ford)사는 포드 카(Ford Ka)를 출시하면서 영국에서 스캔 가능한 코드와 3D 기술을 이용한 마케팅 캠페인을 벌였고 일본의 모바일 표현 연구소(Mobile Art Lab)는 웹 사이트에 증강 현실(augmented reality)을 활용한 아이버터플라이(iButterfly) 앱의에 대한 컨셉 비디오(concept video)를 공개하고 있다.
모바일 기기 활용이 급증하면서 모바일 생태계의 이해관계자들-이동통신 사업자들, 앱과 플랫폼 개발자들, 그리고 물론 광고주들-이 앞다투어 소비자들의 모바일 사용 습관을 활용할 새로운 방법을 찾아내려 하고 있다. 그리고 이러한 노력이 계속될수록 배너 광고가 지배하던 친숙한 데스크톱 환경에 머물 수 없다는 사실이 명백해지고 있다.
그러나 제한된 화면이라는 실질적인 한계가 있다. 또 다른 주된 문제는 플랫폼의 엄청난 다양성이다. 데스크톱에서는 대부분의 웹 상호작용이 소수의 인기 있는 브라우저들 내에서만 이루어졌다. 예를 들어 CNN을 읽든 엘프(Yelp)에서 레스토랑을 찾아보든 간에 브라우저 내에서 이용해왔고 그것은 콘텐츠 대부분을 일반적인 웹 표준들에 따라 유사한 방식으로 처리하게 된다.
반면 모바일 기기들에서는 애플리케이션들을 이용하여 매우 특정화된 콘텐츠와 서비스들을 제공받는다. 또 OS 자체도 파편화되어 있다. 애플의 iOS와 구글의 안드로이드가 선두를 점하고 있긴 하지만 상당히 많은 사용자들이 블랙베리 OS, 윈도우 폰, 웹OS 및 다수의 운영체제들에 기반한 기기들을 가지고 있다.
이러한 플랫폼들은 모두 다르게 작동하며, 모두 서로 다른 비즈니스 모델들을 지원한다. 돈을 벌고자 하는 개발자들과 콘텐츠 제공자들에게 현 상황은 그야말로 혼돈 상태다. 애플리케이션 개발자들에게 광고솔루션을 제공하는 온라인 광고업체 리드볼트(Leadbolt)의 CEO 데일 칼은 "그것은 웹사이트 개발보다 더욱 복잡하다"고 말했다.
소비자들 또한 유료 애플리케이션, 광고를 보는 조건의 무료 애플리케이션, 제한된 기능의 무료 버전 등등이 혼재한 시장 환경에 던져져 있다.
유료 앱 비지니스의 시장이 크다는 사실은 분명하다. 가트너는 올해 초 앱 매출이 최고 150억 달러에 이를 것이라고 전망했다. 그러나 광고로 지원되는 앱 비즈니스 또한 분명히 추진력을 더해가고 있다. J.P.모간은 올해 모바일 마케팅에 지출된 비용이 12억 달러로 인터렉티브 광고국(IAB)이 추정했던 2010년도 수준에 비하면 거의 2배에 달할 것이라 예상했다.
잠재적인 위험
앱에 광고가 올라오는지 여부는 금방 확인된다. 그러나 모바일 마케팅으로 인한 몇몇 결과들은 눈에 선뜻 보이지 않을 수 있다.
Surfshark
VPN (가상 사설 네트워크, Virtual Private Network)은 인터넷 사용자에게 개인 정보 보호와 보안을 제공하는 중요한 도구로 널리 인정받고 있다. VPN은 공공 와이파이 환경에서도 데이터를 안전하게 전송할 수 있고, 개인 정보를 보호하는 데 도움을 준다. VPN 서비스의 수요가 증가하는 것도 같은 이유에서다. 동시에 유료와 무료 중 어떤 VPN을 선택해야 할지 많은 관심을 가지고 살펴보는 사용자가 많다. 가장 먼저 사용자의 관심을 끄는 것은 별도의 예산 부담이 없는 무료 VPN이지만, 그만큼의 한계도 있다. 무료 VPN, 정말 괜찮을까? 무료 VPN 서비스는 편리하고 경제적 부담도 없지만 고려할 점이 아예 없는 것은 아니다. 보안 우려 대부분의 무료 VPN 서비스는 유료 서비스에 비해 보안 수준이 낮을 수 있다. 일부 무료 VPN은 사용자 데이터를 수집해 광고주나 서드파티 업체에 판매하는 경우도 있다. 이러한 상황에서 개인 정보가 유출될 우려가 있다. 속도와 대역폭 제한 무료 VPN 서비스는 종종 속도와 대역폭에 제한을 생긴다. 따라서 사용자는 느린 인터넷 속도를 경험할 수 있으며, 높은 대역폭이 필요한 작업을 수행하는 데 제약을 받을 수 있다. 서비스 제한 무료 VPN 서비스는 종종 서버 위치가 적거나 특정 서비스 또는 웹사이트에 액세스하지 못하는 경우가 생긴다. 또한 사용자 수가 늘어나 서버 부하가 증가하면 서비스의 안정성이 저하될 수 있다. 광고 및 추적 일부 무료 VPN은 광고를 삽입하거나 사용자의 온라인 활동을 추적하여 광고주에게 판매할 수 있다. 이 경우 사용자가 광고를 보아야 하거나 개인 정보를 노출해야 할 수도 있다. 제한된 기능 무료 VPN은 유료 버전에 비해 기능이 제한될 수 있다. 예를 들어, 특정 프로토콜이나 고급 보안 기능을 지원하지 않는 경우가 그렇다. 유료 VPN의 필요성 최근 유행하는 로맨스 스캠은 인터넷 사기의 일종으로, 온라인 데이트나 소셜 미디어를 통해 가짜 프로필을 만들어 상대를 속이는 행위다. 이러한 상황에서 VPN은 사용자가 안전한 연결을 유지하고 사기 행위를 방지하는 데 도움이 된다. VPN을 통해 사용자는 상대방의 신원을 확인하고 의심스러운 활동을 감지할 수 있다. 그 외에도 유료 VPN만의 강점을 적극 이용해야 하는 이유는 다음 3가지로 요약할 수 있다. 보안 강화 해외 여행객이 증가함에 따라 공공 와이파이를 사용하는 경우가 늘어나고 있다. 그러나 공공 와이파이는 보안이 취약해 개인 정보를 노출할 위험이 있다. 따라서 VPN을 사용하여 데이터를 암호화하고 개인 정보를 보호하는 것이 중요하다. 서프샤크 VPN은 사용자의 개인 정보를 안전하게 유지하고 해킹을 방지하는 데 유용하다. 개인 정보 보호 인터넷 사용자의 검색 기록과 콘텐츠 소비 패턴은 플랫폼에 의해 추적될 수 있다. VPN을 사용하면 사용자의 IP 주소와 로그를 숨길 수 있으며, 개인 정보를 보호할 수 있다. 또한 VPN은 사용자의 위치를 숨기고 인터넷 활동을 익명으로 유지하는 데 도움이 된다. 지역 제한 해제 해외 여행 중에도 한국에서 송금이 필요한 경우가 생길 수 있다. 그러나 IP가 해외 주소이므로 은행 앱에 접근하는 것이 제한될 수 있다. VPN을 사용하면 지역 제한을 해제해 해외에서도 한국 인터넷 서비스를 이용할 수 있다. 따라서 해외에서도 안전하고 편리하게 인터넷을 이용할 수 있다. 빠르고 안전한 유료 VPN, 서프샤크 VPN 뛰어난 보안 서프샤크 VPN은 강력한 암호화 기술을 사용하여 사용자의 인터넷 연결을 안전하게 보호한다. 이는 사용자의 개인 정보와 데이터를 보호하고 외부 공격으로부터 사용자를 보호하는 데 도움이 된다. 다양한 서버 위치 서프샤크 VPN은 전 세계 곳곳에 여러 서버가 위치하고 있어, 사용자가 지역 제한된 콘텐츠에 액세스할 수 있다. 해외에서도 로컬 콘텐츠에 손쉽게 접근할 수 있음은 물론이다. 속도와 대역폭 서프샤크 VPN은 빠른 속도와 무제한 대역폭을 제공하여 사용자가 원활한 인터넷 경험을 누릴 수 있도록 지원한다. 온라인 게임, 스트리밍, 다운로드 등 대역폭이 필요한 활동에 이상적이다. 다양한 플랫폼 지원 서프샤크 VPN은 다양한 플랫폼 및 디바이스에서 사용할 수 있다. 윈도우, 맥OS, iOS, 안드로이드 등 다양한 운영체제 및 디바이스에서 호환되어 사용자가 어디서나 안전한 인터넷을 즐길 수 있다. 디바이스 무제한 연결 서프샤크 VPN은 무제한 연결을 제공하여 사용자가 필요할 때 언제든지 디바이스의 갯수에 상관없이 VPN을 사용할 수 있다.
2011.08.19
Yardena Arar | PCWorld
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