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암호화폐 열기 속으로··· KFC, 코닥, 버거킹 등 5개 기업 사례

2018.03.07 Jennifer O'Brien  |  CMO


‘새로운 경제’를 창조하는 코닥

코닥 또한 암호화폐 ‘게임’에 뛰어들었다. 이 회사는 웬 디지털(Wenn Digital)과 라이선싱 파트너십 계약을 체결했다. 이미지 권리 관리 플랫폼(코닥원)과 자체 암호화폐인 코닥코인을 개발하기 위해서다.

전문 사진작가와 아마추어 사진작가 모두를 대상으로 하는 전략이다. 이는 사진작가와 에이전시들이 이미지 권리를 더 효과적으로 관리할 수 있도록 지원하는 데 목적을 뒀다.

웬 디지털의 CEO 잔 데네케는 “새 플랫폼을 이용하는 사진작가가 자신의 작품과 수입이 안전하고, 믿을 수 있게 처리되고 있음을 아는 것이 아주 중요하다. 우리는 코닥코인으로 이를 지원할 계획이다. 코닥코인은 가장 높은 규제 기준을 적용하고, 안전한 자산 권리 관리 기술을 활용해 사진작가들에게 공평하게 대가를 지급하고, 새로운 경제에서 경쟁할 기회를 제공할 것이다”고 설명했다.

블록체인 기술에 기반을 둔 코닥원 플랫폼은 사진작가들이 플랫폼에서 라이선스할 새로운 작품, 기존 작품을 등록하면, 이의 권리 소유권에 대한 암호화된 디지털 장부를 생성한다.

코닥코인을 이용하는 전문, 아마추어 사진작가들은 사진과 관련된 ‘새로운 경제’에 참여할 수 있게 된다. 작품이 라이선싱되는 즉시 대금을 지급 받는다. 또한 안전한 블록체인 플랫폼에서 믿고 작품을 판매할 수 있다.

코닥 CEO 제프 클라크는 “기술 산업의 많은 사람에게 블록체인과 암호화폐는 ‘핫’한 버즈워드다. 그러나 오랜 기간 자신의 작품과 용도에 대한 권리 행사에 어려움을 겪은 사진작가들에게 블록체인과 암호화폐는 풀 수 없을 것 같았던 문제를 해결하는 ‘열쇠’다. 코닥은 예나 지금이나 누구나 사진을 이용할 수 있고 사진 작품을 제공한 사진작가가 공정한 대가를 받을 수 있게 되기를 추구한다. 블록체인과 암호화폐 기술은 사진 공동체에 이를 쉽게 달성하는 혁신적인 방법을 제공한다”고 설명했다.

‘와퍼코인(Whoppercoin)’을 만든 버거킹
러시아 버거킹은 와퍼코인이라는 독자적인 디지털 화폐를 출시했다. 사용자가 교환하거나 거래할 수 있는 블록체인 토큰이다. 업계 전문가들은 로열티 프로그램의 새 기준이라고 평가하고 있다.

웨이브(Wave)는 분산형 장부 네트워크를 기반으로 하는 블록체인 플랫폼이다. 사용자는 사용자 지정 블록체인 토큰을 발행 및 전송하고, 통합 P2P 거래소에서 이를 거래할 수 있다. 고객에게 구매에 대한 리워드로 제공될 예정이다. 리워드가 적립되면, 이를 이용해 햄버거를 구입할 수도 있다.

웨이브 플랫폼의 사업개발 책임자인 맥스 페르트소브스키는 “버거킹 러시아가 로열티 프로그램 출시 및 와퍼코인 유통 플랫폼으로 웨이브를 선택한 것을 기쁘게 생각한다. 이는 러시아의 블록체인 기술 발전과 더 많은 사람에게 그 장점과 가능성을 알리는 데 도움을 줄 것이다”고 언급했다.

고객들은 1루블(18.8원)을 지출할 때마다 와퍼코인 1개를 받는다. 와퍼코인 1,700개로 와퍼 버거 1개를 교환할 수 있다.

블록체인 토큰인 와퍼코인은 온라인 양도(송금)와 거래가 가능하다. 고객들은 이 리워드를 보관하거나, 친구에게 보내거나, 다른 사람에게 판매할 수 있다.

흥미롭게도 와퍼코인은 러시아 정부가 비트코인을 비롯한 디지털 화폐를 부정적으로 취급하던 시기에 나왔다. 그러나 지금은 달라졌다. 규제 기관이 암호화폐를 더 적법하게 만들려 시도하고 있기 때문이다.

암호화폐에 대한 ‘부작용’
브랜드들은 암호화폐를 수용할 장소, 그 방법을 결정하느라 바쁘지만, 나쁜 소식도 연달아 전해지고 있다. 은행과 정부 규제 당국이 이런 ‘반작용’을 주도하고 있다.

비트코인 가치가 5일 연속 하락했던 11월 이후 처음으로 이달 초 7,000호주달러 밑으로 떨어졌다. 그리고 이는 다른 디지털 코인의 약세를 초래했다. 리플은 21%가 떨어졌으며, 이더리움과 라이트코인도 약세였다.

블룸버그(Bloomberg) 보도에 따르면, 로이드 뱅킹 그룹(Lloyds Banking Groups)이 신용카드를 이용한 암호화폐 구입을 금지한 신용카드 발급사 대열에 합류했다. 이에 앞서, JP모건 체이스 앤 컴퍼니, BoA 등이 위험 방지와 고객 보호를 이유로 신용카드를 이용한 암호화폐 구입을 금지했다.

폴란드 중앙은행은 최근 유튜브 협력사인 가멜론(Gamellon)과 함께 소셜 미디어에서 암호화폐를 반대하는 캠페인을 추진하고, 여기에 필요한 재원을 투입했다. 한국도 암호화폐 ‘단속’으로 시끄러운 상황이다.

한국은 비트코인을 비롯한 암호화폐가 인기를 끌었지만, 규제 당국이 여기에 압박을 가했다. 로이터 보도에 따르면, 거래 중지 방안이 제안되기도 했다. ciokr@idg.co.kr
 
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