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2019년 전세계 디지털 디스플레이 광고 2/3, 프로그램 방식으로 팔린다

2017.11.23 Jennifer O'Brien  |  CMO
제니스 프로그래매틱 마케팅 전망(Zenith Programmatic Marketing Forecasts)에 따르면, 전세계 디지털 디스플레이 광고 가운데 59%가 2017년에 프로그램 방식으로 판매되며 2019년에는 이 비중이 67%까지 늘어날 것으로 기대된다.



제니스호주 CEO 니키 스크라이븐은 "올해 호주에서 디지털 디스플레이 광고가 24.6%로 10억 6,400만 호주달러가 프로그램 방식으로 팔릴 것으로 추정한다. 2019년에는 55.1% 21억 7,700만 달러로 증가할 전망이다”고 밝혔다.

제니스의 글로벌 브랜드 사장인 비토리오 보노리는 디지털 커뮤니케이션을 최적화하기 위해 독창적인 소비자 데이터세트와 머신러닝을 통해 프로그래밍 기술을 묶어서 얼마나 많은 브랜드가 소비자 행동에 실시간으로 대응하고 캠페인을 계속해서 개선할 수 있는지 설명했다.

전 세계적으로 프로그램 방식으로 판매되는 광고의 가치는 2017년의 미화 575억 달러에서 2019년의 849억 달러로 증가하며 평균 21% 성장할 전망이다.

보고서에 따르면, 프로그래밍 방식 거래는 잔여 인벤토리에서 값싼 서비스를 제공하는 것과는 거리를 두고 발전했다.

보고서는 "이는 개인 거래를 사용해 대행사가 규모와 관계를 통해 광고 게시자와의 관계를 통해 광고를 적절한 위치에 적정 가격으로 게재하는 프리미엄 환경에서 종종 있었다”고 밝혔다.

"성공의 열쇠는 대개 1자 데이터 또는 데이터 파트너십을 기반으로 하는 고유한 경쟁우위를 제공하는 고유한 데이터세트를 작성하고, 이러한 데이터세트를 적용해 브랜드 메시지를 맞춤화하고 소비자가 이동할 가능성이 가장 높은 지점에서 소비자 여정에 따라 커뮤니케이션할 수 있는 능력이다"고 보고서는 전했다.

보고서에 따르면 프로그램 방식의 기술은 인터넷 광고보다 전통적인 '미디어'로 확산되기 시작했다. 이는 이미 최대 규모의 프로그래밍 방식 시장으로 간주되는 미국에서 이미 시작된 추세다.

올해 미국에서만 텔레비전, 라디오, 영화, 옥외 디스플레이를 통해 프로그램 방식으로 56억 달러를 지출할 것으로 예상되며 이들 매체는 총 광고 비용의 6%를 차지한다. 또한 2019년까지 총 130억 달러(13.6%)가 예상된다.

그는 "호주에서 프로그램 방식 구매가 계속 늘어남에 따라 고객들은 더 많은 데이터 주도형 기술을 통해 실제 비즈니스 수익률을 달성할 수 있게 됐다"고 강조했다.

이어서 "호주는 항상 이러한 기술적 진보의 최전선에 서 있었으며 우리는 광고주가 이 생태계에서 운영할 수 있는 최상의 환경을 제공하는 동시에 고객을 위한 성장을 주도할 수 있는 새로운 방법을 모색할 것이다"고 덧붙였다.
 
제너럴의 전망 총괄 겸 글로벌 인텔리전스 이사인 조나단 버나드는 전세계 디스플레이 시장이 완전히 프로그램 방식이 되기까지는 그리 오래 걸리지 않을 것이라고 말했다. 하지만 프로그램 방식의 기술이 다른 미디어에 얼마나 빠르게 확산될지는 의문이라고 덧붙였다.

버나드는 "세계 다른 지역의 개발 가능성에 대한 지침으로 미국의 발전을 면밀히 주시할 것"이라고 전했다. ciokr@idg.co.kr
 
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