어도비가 비디오 프로그램 기술 업체, 튜브모굴(TubeMogul)을 미화 5억 4,000만 달러에 인수하면서, 광고기술(Adtech) 분야에서 입지를 강화할 것으로 기대됐다. 이번 M&A는 어도비의 2017년 회계 연도 기준으로 1...
2016.11.14
"이메일과 문자 메시지 뿐 아니라 카카오 알림톡, 다양한 푸시 경로가 새롭게 등장했습니다. 이렇듯 메시지 채널이 다변화되고 있지만, 기업의 디지털 마케팅은 채널별로 분리돼 진행되는 경우가 흔합니다. 청중의 피로감이 고조되고 있습니다."...
2016.10.06
"이메일과 문자 메시지 뿐 아니라 카카오 알림톡, 다양한 푸시 경로가 새롭게 등장했습니다. 이렇듯 메시지 채널이 다변화되고 있지만, 기업의 디지털 마케팅은 채널별로 분리돼 진행되는 경우가 흔합니다. 청중의 피로감이 고조되고 있습니다."...
2016.10.06
‘새로운 생활의 큐레이터’를 추구하는 롯데마트는 최근 디지털 매체로 콘텐츠 마케팅을 시작했다. 이를 총괄하는 김윤경 상무는 “쇼핑은 오랫동안 누리고 싶은 쇼핑과 빨리 끝내고 싶은 쇼핑으로 나뉜다. 고객이 원하는 쇼핑 경...
2016.09.05
어도비가 새로운 데이터 분석 툴인 '세그먼트 컴패리슨 포 애널리시스 워크스페이스(Segment Comparison for Analysis Workspace)'를 발표했다. 머신러닝을 활용해 마케터에게 목표 집단의 핵심 특징을 분석해주는 ...
어도비 디지털 마케팅 머신러닝 세분화 세그먼테이션 세그먼트 컴패리슨 포 애널리시스 워크스페이스
2016.08.18
어도비가 새로운 데이터 분석 툴인 '세그먼트 컴패리슨 포 애널리시스 워크스페이스(Segment Comparison for Analysis Workspace)'를 발표했다. 머신러닝을 활용해 마케터에게 목표 집단의 핵심 특징을 분석해주는 ...
2016.08.18
기업 사이트에 트래픽을 올리고자 기업 블로그를 시작하는 경우가 흔하다. 그러나 애석하게도 오래되거나 세일즈 의도가 노골적인 콘텐츠만을 게재함으로써 이내 실패하는 경우가 상당수다. 결국 게재 빈도가 줄거나 방치하는 상황으로 이어진다. 이러한 문제는...
2016.08.04
미국 소비자보다 영국 소비자의 디지털 만족도도 더 높은 것으로 조사됐다. 마케터가 소비자의 온라인 마케팅 인식을 더 잘 이해하도록 돕도록 고안된 새로운 글로벌 디지털 만족도 지수(GDI)가 발표됐다. 이 연구는 마케팅 성과 측정회...
2016.08.01
A 카드사의 디지털 마케팅 책임자는 카드신청 페이지를 방문하는 사람 대비 신규 카드를 발급받는 비율이 낮아 고민에 빠졌다. 배너 광고, SNS 광고 등 온라인 광고에 예산을 투자해 카드 신청 페이지 방문자는 증가했지만, 수익으로 연결되지 않는 것이다....
2016.07.04
'그 방법은 틀렸다' 전문가가 말하는 콘텐츠 마케팅 실수
“잘못된 콘텐츠 마케팅 뒤에는 항상 이를 요청한 경영진이 있다.” 트위터에서 회자될법한 이 말은 콘텐츠 마케팅 및 개발 업체인 마케팅 인사이더 그룹(Marketing Insider Group)의 CEO 마이클 브레너가 한 이...
CIO 사용자 생성 콘텐츠 마케팅 네이션 서밋 스토리텔링 UCC 콘텐츠 마케팅 디지털 마케팅 CMO 실수 SEO 블루 보틀 커피
2016.07.01
“잘못된 콘텐츠 마케팅 뒤에는 항상 이를 요청한 경영진이 있다.” 트위터에서 회자될법한 이 말은 콘텐츠 마케팅 및 개발 업체인 마케팅 인사이더 그룹(Marketing Insider Group)의 CEO 마이클 브레너가 한 이...
2016.07.01
어도비와 시장조사업체인 이컨설턴시가 공동으로 진행한 디지털 마케팅 성숙도 분석 조사에서 대다수 기업이 데이터 기반 마케팅을 위해 마케팅 전략 및 조직을 혁신하고 있는 것으로 나타났다고 밝혔다. 전 세계 3,600명의 마케팅 전문가를 대상으로 한 ...
2016.06.20
어도비와 시장조사업체인 이컨설턴시가 공동으로 진행한 디지털 마케팅 성숙도 분석 조사에서 대다수 기업이 데이터 기반 마케팅을 위해 마케팅 전략 및 조직을 혁신하고 있는 것으로 나타났다고 밝혔다. 전 세계 3,600명의 마케팅 전문가를 대상으로 한 ...
2016.06.20
마케팅 예산을 어떻게 쓰는지 관리하려면 무엇이 필요할까? 마케팅 리더, 전문가, 애널리스트가 마케팅 예산 관리에 필요한 5가지를 소개한다. 깊이 있는 고객 통찰력을 얻고자 데이터를 추적 관리하는 데 집중하는 CMO들이 많다. 마케팅...
2016.05.31
캡제미니 컨설팅의 수석 부사장 겸 글로벌 프랙티스 리더인 디디어 보네트가 고객 참여를 높이도록 독려하기 위해 데이터와 기술 활용을 강조했다. 캡제미니 컨설팅의 수석 부사장 겸 글로벌 프랙티스 리더인 디디어 보네트 캡제미니 컨설팅(Capg...
2016.04.20
마케팅 기술(마테크, Martech) 소프트웨어를 물색할 때, 벤더가 말하는 것을 어디까지 믿어야 할까? 치프마테크닷컴 블로그 편집자이자 마테크 USA 컨퍼런스의 프로그램 책임자인 스콧 브링커에 따르면, 그 대답은 벤더와 제품군, 여타 몇 가...
2016.04.04
마케팅 기술(마테크, Martech) 소프트웨어를 물색할 때, 벤더가 말하는 것을 어디까지 믿어야 할까? 치프마테크닷컴 블로그 편집자이자 마테크 USA 컨퍼런스의 프로그램 책임자인 스콧 브링커에 따르면, 그 대답은 벤더와 제품군, 여타 몇 가...
2016.04.04
IBM이 세일즈포스닷컴 컨설팅 업체인 블루울프를 인수해 자사 디지털 광고 사업부 iX에 편입할 계획이다. IBM은 세일즈포스닷컴의 고객을 기반으로 자사 글로벌 비즈니스 서비스 컨설팅 부서의 매출을 늘릴 것으로 기대하고 있다. 지난해 IBM이...
2016.04.01
<CIO닷컴>의 IT 커리어 로드맵 시리즈는 현재 IT분야에서 가장 인기 있는 직종에 대해 어떻게 준비하고 그 분야에서 성공하려면 어떻게 해야 하는지 등 상세한 정보를 소개하고 있다. 디지털 마케팅 분야에 종사하고 있는 크리스틴 스펜스와 I...
2016.03.03
블루투스 비콘은 마케터가 소비자와의 간편히 소통할 수 있게 해주는 도구일 수 있다. 그러나 이면의 플랫폼과 인프라스트럭처는 사실 꽤 복잡하다. 여기 마케터들이 비콘을 좀더 쉽게 이해할 수 있도록 6가지 주요 정보를 정리했다. A...
2016.02.26
데이터 분석의 가치에 대해 아직 잘 모르겠다면, 데이터를 기반으로 탄생한 크래프트의 맥주 0101에 대해 알아보자. 이미지 출처 : Havas Helia 지난해 말 디지털 마케팅 대행사 하바스 헬리아(Havas Helia)는 새해를 시작...
2016.02.11
마케팅 자동화 도구가 속속 등장하고 있다. 선택의 옵션이 증가했지만 동시에 선택의 고민이 늘어난 것도 사실이다. 다음 12가지 체크포인트는 벤더가 숨기고 있을 수 있는 허점을 미리 발견하는데 도움을 주는 것들이다. 마켓투(Marketo),...
2016.01.22
디지털 마케팅은 어렵다. 수많은 변수가 곳곳에 자리하고 있다. 매우 노련한 마케터가 종종 캠페인에서 실패하는 것도 이 때문이다. 하지만 다음 14가지 실수를 피한다면 캠페인이 실패할 가능성을 크게 낮출 수 있을 것이다. 1. 명확한 캠페인 목표의...
2016.01.20
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