PwC의 전 세계 시가총액 100대 기업을 대상으로 한 브랜드 인식 조사 ‘퓨처브랜드 인덱스(FutureBrand Index)’ 최신판에 따르면 팬데믹 3년 차에 접어들며 글로벌 기업에 대한 광범위한 인식 변화가 발생했다. 특히, 친환경 에너지와 지속...
2022.09.30
전세계 브랜드에 대한 인식을 포괄적으로 조사한 ‘퓨처브랜드 인덱스 2020’ 보고서가 발표됐다. 코로나19로 인해 브랜드가 소비자와 강한 정서적 연결을 구축할 필요가 더욱 고조됐다는 진단이다. 퓨처브랜드 호주의 CEO인 리치 커티스는 차별화된 전략과...
2020.08.10
전세계 브랜드에 대한 인식을 포괄적으로 조사한 ‘퓨처브랜드 인덱스 2020’ 보고서가 발표됐다. 코로나19로 인해 브랜드가 소비자와 강한 정서적 연결을 구축할 필요가 더욱 고조됐다는 진단이다. 퓨처브랜드 호주의 CEO인 리치 커티스는 차별화된 전략과...
2020.08.10
브랜드Z의 전세계 가장 가치 있는 100대 브랜드 보고서에 따르면, 고객경험이 기업 수익에서 지금만큼 중요한 적은 없었다. 기업 브랜드와 고객경험이 수익과 주주 가치에서 이 이상 더 중요한 적은 없었다. 이는 WPP 브랜드Z의 전세계 가장 ...
2018.06.04
데이터 유출로 회사 평판에 치명타를 입을 수 있기 때문에 마케팅 임원은 사이버보안에 대해 더 많이 생각해야 한다. 2018년 2월 호주에서 데이터 유출 의무 신고법이 발효됨에 따라 앞으로 마케터는 두 가지 큰 책임을 지게 된다. 고객 데이터 도난...
2017.12.22
사이버공격이 발생했을 마케팅 임원이 관심을 가지고 브랜드 전략과 안전을 고려해 적극적으로 대응해야 한다. 회사의 사이버보안 방어에 계속해서 관심을 보이고 적극적으로 참여하고 있다는 항목에 '높은' 점수를 주는 마케터는 많지 ...
2016.07.08
애플과 구글의 브랜드 가치가 미화 1,000억 달러를 뛰어넘어 세계 최고 기록을 경신했다. 인터브랜드(Interbrand)가 발표한 베스트 브랜드 연간 목록에서 애플의 브랜드 가치는 지난해보다 21%나 상승한 1,180억 달러를, 구글은 ...
2014.10.23