생산성을 향상시키고 광고 캠페인을 최적화하는 미디어컴
글로벌 광고 대행사 미디어컴은 성과와 지출을 최적화하기 위해 수립한 광고 캠페인의 건전성을 측정해야 했다. 수 시간 내에 결과들을 조합하여 점수를 매겨야 했다. 하지만 고립된 시스템, 다양한 제 3자 데이터 소스, 값 비싸고 복잡한 BI 소프트웨어에 직면했다.
미디어컴은 마이크로소프트와 오피스 365용 파워 BI를 이용해 다중 플랫폼 캠페인의 희생된 미디어 유효성, 확보한 미디어 유효성, 희생된 미디어 대비 획득한 미디어의 비율, 구현된 고객 가치, 수직적 성과 등 다양한 측면을 신속하게 파악하는 ‘건전도 확인’을 수립했다. 미디어컴은 생산성을 10% 향상시켜 캠페인당 수십 억 달러의 이익을 얻을 수 있었다. Credit: Thinkstock