3. 텀블러(Tumblr)
3위는 고유 월 방문자 수가 1억 1,000만 명으로 추산되는 텀블러다. 2007년 2월 데이비드 카프가 설립해 CEO를 맡고 있으며 본사는 뉴욕 시에 있다. 텀블러는 회원들이 노트북, 데스크톱, 태블릿, 스마트폰, 브라우저, 이메일 등에서 텍스트, 사진, 인용구, 링크, 음악, 비디오 등 '무엇이든 편하게 공유할 수 있는' 사이트임을 강조한다. 어디에서나, 어느 기기에서든 사용이 가능하며 개인의 취향에 맞게 모든 부분을 꾸밀 수 있다.
텀블러가 밝힌 바에 따르면, 현재 블로그는 1억 8,280만 개, 게시물은 831억 개이며 매일 13가지 언어로 9,510만 개의 게시물이 올라온다. 텀블러는 빌보드 형태로 운영되는 친구, 가족, 지인들과의 공유 기능 외에, 회원들에게 여러 가지 마케팅 및 광고 경로도 제공한다. 스폰서 모바일 포스트(Sponsored Mobile Post )는 다른 사용자가 대시보드(Dashboard)를 스크롤할 때 휴대폰에서 전체 화면으로 표시되는 콘텐츠다.
텀블러에 따르면 스폰서 웹 포스트(Sponsored Web Post)는 회원들이 가장 좋아하는 블로그 콘텐츠와 함께 표시되는, '웹에서 가장 큰 스트림 내 광고 단위'다. 대시보드에서 가장 인기있는 영역으로 꼽히는 스폰서 레이다(Sponsored Radar)는 모든 회원의 화면에 표시되는 정적 이미지/광고이며, 스폰서 스포트라이트(Sponsored Spotlight)는 텀블러의 여러 범주 가운데 하나에서 최상단에 위치한다.