2018.03.21

블로그 | 페이스북이 당신에 대해 알고 있는 6가지

Thomas Macaulay | Techworld

페이스북 뉴스피드의 광고가 당신의 취향을 저격했다는 생각이 든다면 이 소셜 네트워크 거물이 당신을 잘 알고 있기 때문이다. 페이스북은 개인 취향에 맞게 제품과 서비스를 제공하는 광고주에게 타겟팅된 정보를 판매하기 위해 18억 8,000만 사용자에 대한 방대한 데이터를 수집해 2016년에만 미화 269억 달러의 광고 수익을 올렸다.



페이스북이 당신의 정보를 사용하는 더 위험한 방법도 있다. 연구원 마이클 코신스키는 사용자 페이스북의 ‘좋아요’를 분석해 인종, 성적 취향, 정치적 신념과 같은 정보를 예측해 개인적인 심리 프로파일을 만들고 찾아내는 모델을 고안했다.

비슷한 데이터 분석 전략이 도널드 트럼프가 백악관에 입성하는 데 도움이 됐을 수도 있다.

데이터 마이닝 회사인 케임브리지 애널리티카(Cambridge Analytica)는 5,000만 명이 넘는 페이스북 사용자 데이터를 수집해 개인적인 필요와 희망에 호소하는 타겟 캠페인 광고를 보냈다.

위키리크스의 설립자인 줄리안 어산지는 러시아 뉴스 사이트 RT와의 인터뷰에서 페이스북을 "가장 위협적인 감시 장비"라고 불렀다.

"우리는 미국 정보에 접근할 수 있는 모든 사람과 그들의 관계, 이름, 주소, 위치, 서로 간의 커뮤니케이션, 친척들에 관해 세계에서 가장 포괄적인 데이터베이스를 보유하고 있다"라고 어산지는 주장했다.

그는 2014년 책을 출간하면서 "파티에 가서 사진을 찍고 그 사진을 페이스북에 올릴 때마다 당신은 쥐가 되는 것이다"고 밝힌 바 있다.

그러나 그의 조직이 그 장난에 동참하지 않은 건 아니다. 위키리크스도 세계 통치자들의 비밀을 드러내는 자체 페이스북 페이지가 있다.

페이스북이 당신의 데이터로 수행하는 작업에 여전히 논란이 있지만, 이 데이터는 복잡하게 묘사된다.

1. 페이스북은 당신이 무엇을 믿는지 알고 있다
케임브리지 애널리티카 스캔들은 정치적 신념에 관한 페이스북 데이터의 가치에서 빛을 발했다.

영국의 분석 회사인 케임브리지 애널리티카는 수백만 명의 페이스북 사용자에 대한 개인 정보를 수집해 투표 방법을 예측하고 개인화된 정치 광고를 통해 이를 대상으로 했다.

이는 미국의 2016년 대통령 선거와 영국 브렉시트 국민 투표의 결과를 도왔을 것이다.

케임브리지 애널리티카는 알렉산드르 코간이라는 영국 학자가 설계한 성격 테스트에서 데이터를 수집했다. 페이스북은 코간이 그 정보를 케임브리지 애널리티카에게 전달해 정책을 위반했다고 주장하지만, 소셜 네트워크 역시 당신이 무엇을 믿는지를 파악할 나름의 방법이 있다.

정치 성향을 밝히고, 정치적으로 편향되거나 관련 페이지처럼 표현하면, 페이스북은 정보를 사용하여 정치적 견해를 예측할 수 있다.

페이스북은 당신이 무엇을 믿는지 직접적인 증거가 필요하지 않다. 특정 위치에 있는 전형적인 페이지를 좋아한다면 페이스북은 해당 위치를 공유한다고 가정할 수 있다. 예를 들어 엑슨(Exxon)과 연결돼 있다면 그것이 당신의 보수적인 경향을 나타낼 수 있다.

페이스북은 이러한 세부 정보를 인구통계학적 정보와 결합해 사용자를 자유주의적인지, 보수적인지 아니면 온건한지로 분류한다. 정보는 익명으로 처리돼 캠페인 관리자와 광고주에게 판매된다.

2. 페이스북은 당신, 당신의 가족, 친구가 누구인지 알고 있다
페이스북 프로필은 기본적인 프로필 정보, 내가 클릭한 광고, 내가 만들고 참석하는 이벤트, 좋아요 누른 항목, 게시하는 정보를 다룬다.

이는 페이스북에서 나이, 성별, 언어, 교육 수준, 사용하는 전자 기기, 인터넷 연결 방법을 추측하는 데 도움이 된다.

당신의 게시물과 프로필은 페이스북 데이터 발자국의 토대를 제공하지만 회사는 고의로 업로드 한 것 이상의 개인정보를 추가하기 위해 다른 출처의 방대한 정보를 수집한다.

당신의 온라인 행동과 써드파티 정보는 당신의 직업, 당신이 기혼인지 약혼 상태인지 아니면 곧 결혼할지 여부, 부모인지 또는 조만간 출산을 앞두고 있는지를 페이스북에 알려준다.

또한 가족 중 누가 있으며, 그들이 얼마나 오래 살고, 그들의 결혼기념일인지, 친구가 누구인지, 새로운 관계는 어떤지, 집에 있을 가능성이 큰지, 또는 곧 생일을 축하할지 등도 알 수 있다.




2018.03.21

블로그 | 페이스북이 당신에 대해 알고 있는 6가지

Thomas Macaulay | Techworld

페이스북 뉴스피드의 광고가 당신의 취향을 저격했다는 생각이 든다면 이 소셜 네트워크 거물이 당신을 잘 알고 있기 때문이다. 페이스북은 개인 취향에 맞게 제품과 서비스를 제공하는 광고주에게 타겟팅된 정보를 판매하기 위해 18억 8,000만 사용자에 대한 방대한 데이터를 수집해 2016년에만 미화 269억 달러의 광고 수익을 올렸다.



페이스북이 당신의 정보를 사용하는 더 위험한 방법도 있다. 연구원 마이클 코신스키는 사용자 페이스북의 ‘좋아요’를 분석해 인종, 성적 취향, 정치적 신념과 같은 정보를 예측해 개인적인 심리 프로파일을 만들고 찾아내는 모델을 고안했다.

비슷한 데이터 분석 전략이 도널드 트럼프가 백악관에 입성하는 데 도움이 됐을 수도 있다.

데이터 마이닝 회사인 케임브리지 애널리티카(Cambridge Analytica)는 5,000만 명이 넘는 페이스북 사용자 데이터를 수집해 개인적인 필요와 희망에 호소하는 타겟 캠페인 광고를 보냈다.

위키리크스의 설립자인 줄리안 어산지는 러시아 뉴스 사이트 RT와의 인터뷰에서 페이스북을 "가장 위협적인 감시 장비"라고 불렀다.

"우리는 미국 정보에 접근할 수 있는 모든 사람과 그들의 관계, 이름, 주소, 위치, 서로 간의 커뮤니케이션, 친척들에 관해 세계에서 가장 포괄적인 데이터베이스를 보유하고 있다"라고 어산지는 주장했다.

그는 2014년 책을 출간하면서 "파티에 가서 사진을 찍고 그 사진을 페이스북에 올릴 때마다 당신은 쥐가 되는 것이다"고 밝힌 바 있다.

그러나 그의 조직이 그 장난에 동참하지 않은 건 아니다. 위키리크스도 세계 통치자들의 비밀을 드러내는 자체 페이스북 페이지가 있다.

페이스북이 당신의 데이터로 수행하는 작업에 여전히 논란이 있지만, 이 데이터는 복잡하게 묘사된다.

1. 페이스북은 당신이 무엇을 믿는지 알고 있다
케임브리지 애널리티카 스캔들은 정치적 신념에 관한 페이스북 데이터의 가치에서 빛을 발했다.

영국의 분석 회사인 케임브리지 애널리티카는 수백만 명의 페이스북 사용자에 대한 개인 정보를 수집해 투표 방법을 예측하고 개인화된 정치 광고를 통해 이를 대상으로 했다.

이는 미국의 2016년 대통령 선거와 영국 브렉시트 국민 투표의 결과를 도왔을 것이다.

케임브리지 애널리티카는 알렉산드르 코간이라는 영국 학자가 설계한 성격 테스트에서 데이터를 수집했다. 페이스북은 코간이 그 정보를 케임브리지 애널리티카에게 전달해 정책을 위반했다고 주장하지만, 소셜 네트워크 역시 당신이 무엇을 믿는지를 파악할 나름의 방법이 있다.

정치 성향을 밝히고, 정치적으로 편향되거나 관련 페이지처럼 표현하면, 페이스북은 정보를 사용하여 정치적 견해를 예측할 수 있다.

페이스북은 당신이 무엇을 믿는지 직접적인 증거가 필요하지 않다. 특정 위치에 있는 전형적인 페이지를 좋아한다면 페이스북은 해당 위치를 공유한다고 가정할 수 있다. 예를 들어 엑슨(Exxon)과 연결돼 있다면 그것이 당신의 보수적인 경향을 나타낼 수 있다.

페이스북은 이러한 세부 정보를 인구통계학적 정보와 결합해 사용자를 자유주의적인지, 보수적인지 아니면 온건한지로 분류한다. 정보는 익명으로 처리돼 캠페인 관리자와 광고주에게 판매된다.

2. 페이스북은 당신, 당신의 가족, 친구가 누구인지 알고 있다
페이스북 프로필은 기본적인 프로필 정보, 내가 클릭한 광고, 내가 만들고 참석하는 이벤트, 좋아요 누른 항목, 게시하는 정보를 다룬다.

이는 페이스북에서 나이, 성별, 언어, 교육 수준, 사용하는 전자 기기, 인터넷 연결 방법을 추측하는 데 도움이 된다.

당신의 게시물과 프로필은 페이스북 데이터 발자국의 토대를 제공하지만 회사는 고의로 업로드 한 것 이상의 개인정보를 추가하기 위해 다른 출처의 방대한 정보를 수집한다.

당신의 온라인 행동과 써드파티 정보는 당신의 직업, 당신이 기혼인지 약혼 상태인지 아니면 곧 결혼할지 여부, 부모인지 또는 조만간 출산을 앞두고 있는지를 페이스북에 알려준다.

또한 가족 중 누가 있으며, 그들이 얼마나 오래 살고, 그들의 결혼기념일인지, 친구가 누구인지, 새로운 관계는 어떤지, 집에 있을 가능성이 큰지, 또는 곧 생일을 축하할지 등도 알 수 있다.


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