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임원을 위한 개인 브랜드 구축·관리 팁 10선

2017.07.31 Sarah K. White  |  CIO


그는 “경영자 자리에까지 올라간 사람이라면 아마도 주기적으로 소비하는 업계 관련한 뉴스 미디어가 정해져 있을 것이다. 자신이 주기적으로 읽고, 시청하는 미디어를 온라인 상의 관중들에게 공유하라. 특정 기사나 비디오클립, 팟캐스트에 대한 자신의 감상을 밝히는 것도 매우 큰 영향력을 발휘한다”라고 말했다.

매일 약간의 시간을 할애해 흥미로운 기사를 공유하고 트위터나 링크드인, 페이스북과 같은 플랫폼에서 소통하는 것이다. 에릭슨은 미리 작성해 둔 트위터나 블로그 포스팅을 미리 예약해 둔 시간에 올라가도록 해서 주기적으로 자신의 생각을 올리고 소통하는 방법도 검토해보라고 주문했다.

독자적 콘텐츠를 생산한다
블로그 포스트, 링크드인, 트위터, 개인 웹사이트 등, 자신의 전문성과 생각을 표현하고 공유할 경로는 매우 다양하다. 하지만 글재주가 없는 사람이라면, 다른 경로를 통해서도 얼마든지 콘텐츠를 공유할 수 있다.

에릭슨은 “예를 들어 슬라이드셰어(SlideShare)에 자신이 만든 ppt 파일을 공유할 수도 있다. 아니면 최근 했던 연설 영상을 SNS에 올리는 것도 하나의 방법이다. 이처럼 다양한 소셜 채널을 활용해 장문의 글을 쓰지 않고도 자신을 알릴 수 있다”라고 말했다.

뉴스 기사이건, 영상이건, 아니면 다른 어떤 콘텐츠를 통해서이건, 중요한 것은 주기적으로 자신만의 콘텐츠를 생산해 프로페셔널한 이미지를 유지하는 것이다.

개인 웹사이트를 활용하라
링크드인은 사용하기 쉽고 액세스가 편하다는 장점이 있지만, 경영자 정도의 리더십 포지션을 맡고 있다면 여기서 약간 업그레이드 해서 자신만의 도메인을 하나 갖고 있는 것도 좋은 생각이다.

CMO및 경영자 전문 퍼스널 브랜딩 코치이자 ‘인플루언서(Influencer)’의 CEO 조쉬 스타이멀은 “우리 회사의 경우 클라이언트들이 찾아 오면 가장 먼저 고려하는 것이 개인 웹사이트를 활용하는 경로다. 그 외에 소셜 미디어, PR, 저서 등 개인 브랜딩을 위해 사용할 수 있는 다른 여러 방법들이 있지만, 이들은 궁극적으로 모두 클라이언트의 웹사이트로 트래픽을 몰고 오기 위한 수단으로 보고 있다. 우리의 목표 중 하나는 이를 통해 이메일 리스트를 만드는 것”이라고 말했다.

스타이멀은 또 워드프레스를 사용할 것과, 웹 개발 기술이 따로 없는 사람이라면 전문가를 고용해 “템플릿을 사용하지 말고 기초부터 커스텀 디자인을 할 것”을 조언했다. 특히 커리어 개발에 있어서 연설가로서의 면모를 강조하고 싶다면, 웹 페이지에 올라갈 사진과 영상에 신경 쓰라고 그는 덧붙였다.

각자에게 잘 맞는 브랜딩 방법은 따로 있다
개인 브랜딩 양성에 대한 팁이나 조언은 넘치도록 찾아볼 수 있지만, 다양한 경로들 중 나에게 맞는 방법을 찾기 위해서는 자신이 속한 업계 및 직무 특성을 고려해야만 한다고 스타이멀은 말했다.

“트위터나 인스타그램에서 활발하게 활동하지 않는 경영자들을 꽉 막혔다고 보는 사람들도 있지만, 그렇다고 개인 브랜딩을 시도하는 모든 경영자들이 트위터를 해야 하는 것은 아니다. 경우에 따라서는 트위터보다 다른 곳에서 더 많은 관심을 받을 수 있는 사람들도 있다. 내가 할 수 있는 조언은 그저 자신의 이야기에 귀를 기울여 줄 청중들이 있는 곳이라면 어디든지 가라는 것, 그리고 그들이 원하는 것을 그들이 원하는 방식으로 주라는 것뿐이다”라고 그는 말했다.

내 이야기에 관심을 가질 만한 청중들이 주로 모일 만한 곳이 유튜브라면 유튜브로, 페이스북이라면 페이스북으로 내가 직접 가야 한다.

실제 가치를 창출하라
개인 브랜드를 만드는 과정에서 나 좋은 일만 할 수는 없는 법이다. 소속 조직이나 기관에게도 부가가치가 더해질 수 있는 브랜딩을 해야 한다. 그리고 자신의 가치를 높여 나가는 이런 활동은 기업 내에서 자신의 입지를 굳혀 나가는 데에도 도움이 된다.

스타이멀은 “개인 브랜드를 구축하기 위해서는 타인의 관심이 필요하고, 타인의 관심을 얻기 위해서는 어느 정도 유의미한 가치를 창출할 수 있어야 한다. 이러한 가치 창출을 해내지 못하는 사람은 곧 잊혀진다”라고 말했다.

그는 이어 “가치 창출이란 단순히 누군가에게 도움이 되는 일을 하는 것 정도를 의미하는 것이 아니다. 그것은 사람들 사이에서 자신의 존재감을 드러내고, 대체 불가능한 사람임을 어필하는 일이다”라고 덧붙였다. ciokr@idg.co.kr 

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