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마케팅 / 비즈니스|경제

애플·구글 브랜드 가치, 1천억 달러 넘는다··· 최고 기록 경신

2014.10.23 Nadia Cameron  |  CMO
애플과 구글의 브랜드 가치가 미화 1,000억 달러를 뛰어넘어 세계 최고 기록을 경신했다.



인터브랜드(Interbrand)가 발표한 베스트 브랜드 연간 목록에서 애플의 브랜드 가치는 지난해보다 21%나 상승한 1,180억 달러를, 구글은 15% 올라간 1,074억 3,000만 달러를 각각 기록했다.

또한 1,000억 달러 이상의 브랜드 가치를 지닌 100대 기업 목록에 중국계 기업인 화웨이가 처음으로 이름을 올렸다. 이 회사는 94위로 매출의 65%를 중국이 아닌 해외에서 거둬들인 것으로 파악됐다. 100위 안에 새롭게 진입한 또다른 기업으로는 DHL(81위), 랜드로버(91위), 페덱스(92위), 휴고보스(97위) 등이 있다.

브랜드 가치가 높은 기업들은 지난해보다 매출이 크게 늘어난 것으로 보고됐다. 젊은 사용자 유치에 대한 전망이 엇갈리고 있지만 페이스북은 올 2분기 기대 이상의 재무 실적을 발표했으며 브랜드 가치가 86%나 상승하는 효과를 얻었다. 페이스북은 올해 브랜드 가치 29위를 차지했다.

올해 15위를 차지한 아마존은 브랜드 가치가 지난 12개월 동안 25%나 상승했다. 브랜드 가치 상위 100대 기업 중 13개사가 기술 분야에 속한다고 인터브랜드는 밝혔다.

브랜드 상위 목록에서 몇몇 자동차도 포함됐다. 45위를 차지한 아우디는 지난해보다 브랜드 가치가 27% 상승했으며 지속적인 혁신과 디자인으로 폭스바겐은 23% 상승해 31이를 차지했다. 올해 56위에 오른 닛산은 브랜드 가치 23% 상승을 기록했다.

새로운 디지털 기업들이 계속해서 주목받고 있지만 올해 몇몇 IT기업들은 브랜드 가치가 하락했다. IBM, HP, 인텔의 브랜드 가치는 모두 지난해에 비해 8% 하락한 것으로 파악됐다.

IT기업 중 브랜드 가치가 폭락한 기업은 노키아(44% 하락)와 닌텐도(33% 하락)였다.

글로벌 브랜드 가치는 기업의 재무 성과, 고객에 대한 영향력, 프리미엄 가격이나 안전한 수익을 낼 수 있는 능력 몇 가지 주요 특징들을 기준으로 평가된다.

2014년 브랜드 가치 상위 10대 기업

순위 상위 10대 브랜드 가치(미화 10억 달러) 2013년 순위 브랜드 가치 상승률
1 애플 118.86 1 21%
2 구글 107.44 2 15%
3 코카콜라 81.56 3 3%
4 IBM 비즈니스 서비스 72.24 4 -8%
5 마이크로소프트 61.50 5 3%
6 GE 45.46 6 15%
7 삼성 45.40 7 15%
8 도요다 42.39 10 20%
9 맥도날드 42.25 7 1%
10 메르세데스-벤츠 34.33 11 8%
ciokr@idg.co.kr
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