2014.09.26

"광고 기술 혁신이 전세계 디지털 광고 투자 늘리다"

CMO Staff | CMO
제니스옵티미디어(ZenithOptimedia)의 새로운 글로벌 보고서에 따르면, 계획 구매(programmatic buying)와 쌍방향 인터넷 광고가 디지털 광고 투자를 늘리고 있다고 한다.



이 보고서는 디지털 광고 기술 발전으로 전세계 광고 시장이 커지고 있으며 2014년 5.3% 성장할 것으로 전망했다.

새로운 광고 비용 전망(Advertising Expenditure Forecasts) 보고서는 전세계 광고 비용이 올해 미화 5,230억 달러에 달하며 그 가운데 인터넷 광고가 연평균 17.1라는 빠른 속도로 성장할 것이라고 밝혔다. 시장 점유율 면에서 인터넷 광고는 2014년 전세계 광고 시장에서 23.6%를 차지하며 처음으로 신문과 잡지의 광고 점유율을 합한 것보다 더 높은 비중을 차지할 것으로 기대된다.

하지만 모바일 인터넷 광고 성장률은 훨씬 더 가파르다. 모바일 광고는 올해 전체 인터넷 광고의 20%를 차지하며 67% 성장할 것으로 예상됐다. 제니스옵티미디어는 2015년과 2016년의 모바일 광고 비중이 각각 25%와 30%가 될 것으로 예상했다.

모바일 광고 시장은 2016년 350억 달러로 늘어나며 2013년부터 2016년까지 3년 동안 새로운 시장을 형성하며 전체 추가 광고비의 42%를 차지할 것이라고 보고서는 전했다.

광고대행사들은 디지털 투자에서 강한 상승세를 나타냈다. 이들은 옥외광고판, 슬라이드 필름, 기억 정보시스템(pushdowns), 웹페이지 광고 등의 쌍방향 디지털 광고 옵션에 기여했을 뿐 아니라 계획 구매같은 관리 플랫폼도 개선했다.

디지털 광고의 성장은 전통적인 미디어보다는 좀더 다양한 분야, 예를 들면 디지털 전문가 집단, 기술 기업, 광고주 등이 주도하고 있다고 보고서는 밝혔다.

"새로운 기술은 광고주가 효율적인 가격으로 적합한 메시지를 적기에 적임자에게 전달하는 것을좀더 수월하게 만들었으며 인터넷 광고는 급속히 확대되고 있다"라고 제니스옵티미디어 글로벌 CEO인 스티브 킹은 말했다.

"어느 때보다 정교한 모바일 기기의 보급이 확대되고 있어 향후 몇 년간 전세계 광고비는 꾸준히 성장할 것이다"라고 킹은 덧붙였다.

한편, 제니스옵티미디어는 2018년 전세계 광고 지출에서 웹이 28.6%를 차지하며 TV가 차지하는 비중과의 격차가 15.9%포인트에서 9.9%포인트로 줄어들 것으로 전망했다. ciokr@idg.co.kr



2014.09.26

"광고 기술 혁신이 전세계 디지털 광고 투자 늘리다"

CMO Staff | CMO
제니스옵티미디어(ZenithOptimedia)의 새로운 글로벌 보고서에 따르면, 계획 구매(programmatic buying)와 쌍방향 인터넷 광고가 디지털 광고 투자를 늘리고 있다고 한다.



이 보고서는 디지털 광고 기술 발전으로 전세계 광고 시장이 커지고 있으며 2014년 5.3% 성장할 것으로 전망했다.

새로운 광고 비용 전망(Advertising Expenditure Forecasts) 보고서는 전세계 광고 비용이 올해 미화 5,230억 달러에 달하며 그 가운데 인터넷 광고가 연평균 17.1라는 빠른 속도로 성장할 것이라고 밝혔다. 시장 점유율 면에서 인터넷 광고는 2014년 전세계 광고 시장에서 23.6%를 차지하며 처음으로 신문과 잡지의 광고 점유율을 합한 것보다 더 높은 비중을 차지할 것으로 기대된다.

하지만 모바일 인터넷 광고 성장률은 훨씬 더 가파르다. 모바일 광고는 올해 전체 인터넷 광고의 20%를 차지하며 67% 성장할 것으로 예상됐다. 제니스옵티미디어는 2015년과 2016년의 모바일 광고 비중이 각각 25%와 30%가 될 것으로 예상했다.

모바일 광고 시장은 2016년 350억 달러로 늘어나며 2013년부터 2016년까지 3년 동안 새로운 시장을 형성하며 전체 추가 광고비의 42%를 차지할 것이라고 보고서는 전했다.

광고대행사들은 디지털 투자에서 강한 상승세를 나타냈다. 이들은 옥외광고판, 슬라이드 필름, 기억 정보시스템(pushdowns), 웹페이지 광고 등의 쌍방향 디지털 광고 옵션에 기여했을 뿐 아니라 계획 구매같은 관리 플랫폼도 개선했다.

디지털 광고의 성장은 전통적인 미디어보다는 좀더 다양한 분야, 예를 들면 디지털 전문가 집단, 기술 기업, 광고주 등이 주도하고 있다고 보고서는 밝혔다.

"새로운 기술은 광고주가 효율적인 가격으로 적합한 메시지를 적기에 적임자에게 전달하는 것을좀더 수월하게 만들었으며 인터넷 광고는 급속히 확대되고 있다"라고 제니스옵티미디어 글로벌 CEO인 스티브 킹은 말했다.

"어느 때보다 정교한 모바일 기기의 보급이 확대되고 있어 향후 몇 년간 전세계 광고비는 꾸준히 성장할 것이다"라고 킹은 덧붙였다.

한편, 제니스옵티미디어는 2018년 전세계 광고 지출에서 웹이 28.6%를 차지하며 TV가 차지하는 비중과의 격차가 15.9%포인트에서 9.9%포인트로 줄어들 것으로 전망했다. ciokr@idg.co.kr

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