디지털 마케터들이 모바일 화면에서 ‘성취’해내기가 힘들어지고 복잡해졌다. ‘융합’이라는 복병 때문이다. 이러한 가운데 소셜 미디어는 모바일 광고 분야를 확실히 바꿔내고 있다.
올해 미국 내에서 소셜 광고에 지출될 것으로 예상되는 68억 달러 중 60% 가 페이스북, 구글, 트위터에 투입되고 다고 이마케터(eMarketer)가 밝혔다. 종합적으로 미국 내 모바일 광고 수익은 2018 년까지 580억 달러로 성장할 것으로 예상되며 그 중 디지털 광고 지출이 차지하는 비율은 71% 일 것으로 추정되고 있다.
이마케터는 또 모바일 광고 지출이 2016년경에 데스크톱 PC 광고를 추월하고 2018년경에는 TV 광고를 추월할 것으로 예상하고 있다.
이를 감안해 페이스북은 모바일 부문에서의 기회를 극대화하여 수익을 올리기 위해 사업을 개편하고 있다. 현재 해당 기업은 시장의 71% 를 점유하고 있으며, 이는 미국 내 전체 디지털 광고 지출의 10% 에 해당한다.
페이스북과 트위터가 다른 기업들과는 달리 모바일 광고 부문에서 선전하고 있는 이유는 무엇일까? 이마케터에 따르면 모바일 광고가 페이스북과 트위터의 수익에서 자치하는 비율이 68% 와 84% 에 이를 전망이다.
그들은 대응 자세가 다른 것일까 아니면 플랫폼이 너무 특별하고 강력해서 다른 광고 네트워크나 광고 기술이 감히 범접할 수 없는 것일까?
소셜 부문에 안착한 모바일 광고
"모바일의 도래는 그 누구도 의심할 수 없다. 매우 거대하며 여전히 성장하고 있다"라고 모바일 포인트 플랫폼 세션M(SessionM)의 공동 창업자 겸 CEO 라스 올브라이트는 말하며, “실제로 광고 효과를 발휘하고 있다"라고 덧붙였다.
모바일 광고는 현재 페이스북, 트위터, 구글 수준의 규모에 이르기까지 다양한 형태를 거쳤다. 현재 마케터와 광고주들에게 수익을 안겨주고 있는 이 마지막 변화의 핵심은 성공적인 거래 또는 판매로 전환될 수 있도록 하는 점진성에 있다.
올브라이트는 "모바일 부문의 규모가 상당하기 때문에 유의미한 클러스터를 목표로 설정할 수 있다. 이제 그들은 정확한 목표 설정을 통해 더욱 깊이 나아갈 수 있다. 갑자기 주목을 받게 되고, 주목을 받으면서도 유의미한 결과를 제공할 수 있는 규모를 확보하고 있는 것이다. 이렇게 많은 청중을 확보하고 매우 세부적인 정보를 갖고 있다면, 그 관계를 통해 개별적인 것들을 바라보게 된다"라고 말했다.
그리고 사용자들과의 이런 직접적인 관계가 그들의 소셜 활동으로부터 얻은 모든 데이터 및 행태 자취와 합쳐져 차이를 만들어낸다고 그는 설명했다.
올브라이트는 "전통적인 네트워크는 소비자와 전자(First Party) 관계를 구축하지 못했다. 이런 면에서 결국 점유율을 내어줄 것이다. 이것이 핵심적인 차별점 중 하나다"라고 말했다. 그는 2010 년 애플이 인수한 모바일 광고 네트워크 콰트로 와이어리스(Quattro Wireless)의 창업자이기도 하다.
얼티미터 그룹의 레베카 리엡 애널리스트는 "소비자들이 이미 모바일에서 이런 플랫폼에 접속하고 있기 때문에 사용자층이 성장하지는 않을 것이다. 대신에 광고주들은 사용자들을 추적하고 모바일 플랫폼과 미디어를 통해 더욱 편안한 광고를 제공하게 될 것이다"라고 말했다.
소셜 광고에서도 역사는 반복된다
리업은 "디지털 시대가 도래하던 15~20 년 전 사용자들이 인터넷으로 몰려 들고 광고주들이 느린 속도로 따라갔던 현상이 지금도 목격되고 있다. 광고주들이 사람들을 따라잡지 못하고 있다. 편안한 구역과 베스트 프랙티스 파악 등 모든 것들이 새로운 플랫폼을 중심으로 성장해야 한다"라고 말했다.
그녀는 이어 "나는 텔레비전이 하루 만에 발명되었다고 해서 30 분짜리 시트콤을 일주일 만에 제작할 수 있는 것은 아니라는 말을 즐겨 하곤 한다. 현재 모바일 영역에서 이런 일이 벌어지고 있다. 사용자들이 있는 상황에서 우리 광고주들과 마케터들은 무엇을 해야 할까?"라고 말했다.
리엡은 직접 마케터들이 온라인 초기와 마찬가지로 소셜 광고 부문을 이끌고 있다며, "하지만 플랫폼으로부터 진정한 수익을 창출하기 위해서는 브랜드 광고주들이 필요하다. 돈이 있는 곳은 CPG(Consumer Packaged Goods)와 자동차 부문이다"라고 말했다.
Surfshark
VPN (가상 사설 네트워크, Virtual Private Network)은 인터넷 사용자에게 개인 정보 보호와 보안을 제공하는 중요한 도구로 널리 인정받고 있다. VPN은 공공 와이파이 환경에서도 데이터를 안전하게 전송할 수 있고, 개인 정보를 보호하는 데 도움을 준다. VPN 서비스의 수요가 증가하는 것도 같은 이유에서다. 동시에 유료와 무료 중 어떤 VPN을 선택해야 할지 많은 관심을 가지고 살펴보는 사용자가 많다. 가장 먼저 사용자의 관심을 끄는 것은 별도의 예산 부담이 없는 무료 VPN이지만, 그만큼의 한계도 있다. 무료 VPN, 정말 괜찮을까? 무료 VPN 서비스는 편리하고 경제적 부담도 없지만 고려할 점이 아예 없는 것은 아니다. 보안 우려 대부분의 무료 VPN 서비스는 유료 서비스에 비해 보안 수준이 낮을 수 있다. 일부 무료 VPN은 사용자 데이터를 수집해 광고주나 서드파티 업체에 판매하는 경우도 있다. 이러한 상황에서 개인 정보가 유출될 우려가 있다. 속도와 대역폭 제한 무료 VPN 서비스는 종종 속도와 대역폭에 제한을 생긴다. 따라서 사용자는 느린 인터넷 속도를 경험할 수 있으며, 높은 대역폭이 필요한 작업을 수행하는 데 제약을 받을 수 있다. 서비스 제한 무료 VPN 서비스는 종종 서버 위치가 적거나 특정 서비스 또는 웹사이트에 액세스하지 못하는 경우가 생긴다. 또한 사용자 수가 늘어나 서버 부하가 증가하면 서비스의 안정성이 저하될 수 있다. 광고 및 추적 일부 무료 VPN은 광고를 삽입하거나 사용자의 온라인 활동을 추적하여 광고주에게 판매할 수 있다. 이 경우 사용자가 광고를 보아야 하거나 개인 정보를 노출해야 할 수도 있다. 제한된 기능 무료 VPN은 유료 버전에 비해 기능이 제한될 수 있다. 예를 들어, 특정 프로토콜이나 고급 보안 기능을 지원하지 않는 경우가 그렇다. 유료 VPN의 필요성 최근 유행하는 로맨스 스캠은 인터넷 사기의 일종으로, 온라인 데이트나 소셜 미디어를 통해 가짜 프로필을 만들어 상대를 속이는 행위다. 이러한 상황에서 VPN은 사용자가 안전한 연결을 유지하고 사기 행위를 방지하는 데 도움이 된다. VPN을 통해 사용자는 상대방의 신원을 확인하고 의심스러운 활동을 감지할 수 있다. 그 외에도 유료 VPN만의 강점을 적극 이용해야 하는 이유는 다음 3가지로 요약할 수 있다. 보안 강화 해외 여행객이 증가함에 따라 공공 와이파이를 사용하는 경우가 늘어나고 있다. 그러나 공공 와이파이는 보안이 취약해 개인 정보를 노출할 위험이 있다. 따라서 VPN을 사용하여 데이터를 암호화하고 개인 정보를 보호하는 것이 중요하다. 서프샤크 VPN은 사용자의 개인 정보를 안전하게 유지하고 해킹을 방지하는 데 유용하다. 개인 정보 보호 인터넷 사용자의 검색 기록과 콘텐츠 소비 패턴은 플랫폼에 의해 추적될 수 있다. VPN을 사용하면 사용자의 IP 주소와 로그를 숨길 수 있으며, 개인 정보를 보호할 수 있다. 또한 VPN은 사용자의 위치를 숨기고 인터넷 활동을 익명으로 유지하는 데 도움이 된다. 지역 제한 해제 해외 여행 중에도 한국에서 송금이 필요한 경우가 생길 수 있다. 그러나 IP가 해외 주소이므로 은행 앱에 접근하는 것이 제한될 수 있다. VPN을 사용하면 지역 제한을 해제해 해외에서도 한국 인터넷 서비스를 이용할 수 있다. 따라서 해외에서도 안전하고 편리하게 인터넷을 이용할 수 있다. 빠르고 안전한 유료 VPN, 서프샤크 VPN 뛰어난 보안 서프샤크 VPN은 강력한 암호화 기술을 사용하여 사용자의 인터넷 연결을 안전하게 보호한다. 이는 사용자의 개인 정보와 데이터를 보호하고 외부 공격으로부터 사용자를 보호하는 데 도움이 된다. 다양한 서버 위치 서프샤크 VPN은 전 세계 곳곳에 여러 서버가 위치하고 있어, 사용자가 지역 제한된 콘텐츠에 액세스할 수 있다. 해외에서도 로컬 콘텐츠에 손쉽게 접근할 수 있음은 물론이다. 속도와 대역폭 서프샤크 VPN은 빠른 속도와 무제한 대역폭을 제공하여 사용자가 원활한 인터넷 경험을 누릴 수 있도록 지원한다. 온라인 게임, 스트리밍, 다운로드 등 대역폭이 필요한 활동에 이상적이다. 다양한 플랫폼 지원 서프샤크 VPN은 다양한 플랫폼 및 디바이스에서 사용할 수 있다. 윈도우, 맥OS, iOS, 안드로이드 등 다양한 운영체제 및 디바이스에서 호환되어 사용자가 어디서나 안전한 인터넷을 즐길 수 있다. 디바이스 무제한 연결 서프샤크 VPN은 무제한 연결을 제공하여 사용자가 필요할 때 언제든지 디바이스의 갯수에 상관없이 VPN을 사용할 수 있다.