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페이스북 그래프 검색에 대한 10가지 FAQ

2013.01.31 James A. Martin  |  CIO

9. 페이스북 그래프 검색의 SEO 베스트 프랙티스는 구글 검색의 그것과 다를까?
루머는 "페이스북 페이지 관리자들이 처음부터 실천해야 할 새로운 SEO 베스트 프랙티스라고 말해야 할지, 아니면 기존 베스트 프랙티스를 확대한 개념이라고 말해야 할지 모르겠다. 페이스북 페이지 관리자들은 코멘트와 좋아요, 공유를 유도하는 가치와 관련이 있는 콘텐츠를 만들어야 한다. 또 청중을 확대할 수 있도록 광고를 해야 한다. 이미 이를 실천에 옮기고 있다면 그래프 검색에서 많은 혜택을 받을 것이다"라고 설명했다.

루머는 각 기업들이 영향력이 있는 사람들을 대상으로 페이스북 페이지에 '좋아요'를 클릭하도록 유도함으로써 검색 결과를 개선하고자 할 것이라고 전망했다.

또 유기적인 SEO에서 가장 중요한 요소는 링크의 수와 품질이라고 덧붙였다. 이런 링크를 확보하는 가장 좋은 방법 가운데 하나는 소셜 미디어 공유이다. 이는 그래프 검색 결과는 물론 유기적인 SEO에도 큰 도움이 되기 때문이다. SEO와 소셜 미디어에 적용되는 원칙이 평가와 성과 측정 측면에서 다르기는 하지만, 둘 모두 링크와 콘텐츠 공유라는 핵심 요소를 공유하고 있다.

라리비에르 또한 여기에 동의했다. 그는 "유기적인 검색에 있어 가장 핵심이 되는 부분은 관련성이다. 소셜 미디어 공유는 이런 관련성 창출에 도움을 준다. 이는 검색 결과에 영향을 끼친다"라고 말했다.

10. 디지털 마케터와 퍼블리셔들은 페이스북 그래프 검색에 지금 당장 어떻게 대처해야 할까?

스트랠리는 "간단하다. 페이스북 콘텐츠에 '좋아요'와 공유, 코멘트를 늘리는 것이다. 그러면 그래프 검색을 통해 노출될 확률 또한 높아진다"고 강조했다.

스트랠리는 이를 위한 방법으로 다음을 제안했다:

•공유할 가치가 있는 '유익하고, 흥미롭고, 놀라운' 페이스북 콘텐츠를 창출한다.
•웹 콘텐츠 곳곳에 페이스북 ‘공유’와 ‘좋아요’ 버튼을 추가한다.
•페이스북 포스트에 리치 미디어를 활용한다. 스트랠리는 "가장 공유 확률이 높은 매체는 '비디오', '사진', '텍스트' 순이다"라고 설명했다. (스트랠리의 블로그 게시물인 '페이스북에 포스트할 시간(When to Post on Facebook)'에는 산업 또는 기타 요소를 기준으로 페이스북을 공유하기 가장 적합한 시간에 대한 정보와 그래프가 나와있다.)
•콘텐츠를 공유한 사람들에게 특별한 콘텐츠, 프로모션, 기타 인센티브를 제공해 보상한다.
•페이스북에도 유기적 SEO에 이미 사용하고 있는 동일한 키워드를 적용한다. 단 이런 키워드가 목표로 설정한 트래픽을 유도해야 한다. 스트랠리는 "사람들은 구글 검색에서나 페이스북 검색에서나 비슷한 키워드를 사용한다. 다만 소비자들이 이야기하는 내용, 찾는 내용을 정확히 파악하고, 콘텐츠를 이런 내용에 해당하는 키워드로 최적화해야 한다"라고 언급했다.

결론: “계란을 한 바구니에 담지 마라”
구글이 검색 엔진 시장에서 차지하는 비중이 65%에 달하고 있지만, 구글 또는 특정 검색 엔진 한 곳에서만 트래픽을 창출하기로 결정하는 것은 현명하지 않다. 라리비에르는 "페이스북 그래프 검색은 마케터들에게 '구글 검색을 벗어나 생각하고', '한 가지에 성패를 걸지 않는 판단하는' 기회를 제공하고 있다고 설명했다.

이미 SEO, 소셜 미디어, 콘텐츠 마케팅을 제대로 하고 있는 기업들이라면 페이스북 그래프 검색에서도 유리한 입지를 갖고 있다.

라리비에르는 "이미 신선하고, 관련이 있으며, 검색엔진에 최적화된 콘텐츠를 만들어, 블로그를 통해 출판하고, 소셜 네트워크를 통해 홍보를 하고, 청중들이 소셜 미디어의 콘텐츠를 쉽게 공유하도록 하고 있다면, 페이스북 그래프 검색에서 필요한 사항을 충족하고 있는 것이다. 다만 부족한 부분이 있다면 지금 당장 실천에 옮겨야 한다"라고 강조했다.

*James A. Martin는 SEO 및 소셜 미디어 컨설턴트다. ciokr@idg.co.kr

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