Offcanvas

검색|인터넷 / 마케팅 / 비즈니스|경제 / 통신|네트워크

광고 지출 ↑, 전통적인 미디어 시청자 ↓ <제니스 조사>

2019.12.10 Rosalyn Page  |  CMO
제니스 보고서에 따르면 소비자가 비영리 미디어로 옮겨가면서 2020년 광고 지출은 늘지만 전통적인 미디어 시청자는 줄어들 것으로 예상된다.
 
ⓒDreamstime

2020년에는 전세계 광고 지출이 4.3% 증가하지만 인쇄매체와 TV 같은 기존 대중 매체 시청자는 1.6% 감소하여 해당 채널의 광고에서 부진한 한 해가 될 것이라고 제니스의 2020년 광고 지출 전망 보고서는 전했다.

호주의 경우 광고 지출은 2019년 2.1% 늘었으나 2020년 1.1%로 성상세가 둔화될 것으로 예상된다. 인터넷 광고 지출은 2020년에서 2021년까지 4% 증가할 것으로 기대되지만, 이는 여전히 남아 있는 경제적 불확실성으로 2019년보다 7% 낮은 수준이다. 

하지만 2022년에 예상되는 경제적 안정성과 함께 5G 기술 출시 덕분에 2022년에 디지털 광고 지출이 6%로 계속 증가할 것으로 예상된다. 또한 제니스는 시청자 규모 감소 효과의 여파로 미디어 가격이 6.1% 상승할 것으로 전망했다.

제니스 시드니의 투자 총괄인 엘리자베스 베이커는 “세계적으로나 지역적으로 경제가 안정될 것으로 가정하면 현재 추정치는 2.7%로 2022년부터 더 강력한 시장을 기대할 수 있다. 다소 성장세가 둔화될 것으로 예상되지만 모든 형태의 디지털 광고는 계속해서 건강한 속도로 성장할 것이다”라고 말했다. 

제니스 연구에 따르면, 영리 미디어 사용자는 2010년 이후 매년 평균 1.3% 감소했다. 영리 미디어 사용자는 먼저 인쇄 매체를 버리고 온라인 뉴스로 옮겨갔고 이제는 TV에서 넷플릭스와 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video) 같은 스트리밍 서비스로 갈아탔다. 이에 따라 소수의 시청자를 겨냥한 광고와 잠재 고객 세분화가 생겨났다. 

제니스는 전 세계적으로 광고 지출에 영향을 미치는 중요한 사건으로 다음의 3가지를 지목했다. 첫째, 미국과 중국의 '무역 전쟁'은 하계 올림픽, 미국 선거, 스포츠 행사인 UEFA 유로 2020과 맞물려 광고 시장에 긍정적인 영향을 줄 것으로 보인다.

둘째, 중국의 시장의 성장 둔화로 내년 중반부터 인도가 광고 성장에서 미국 다음으로 두번째로 큰 기여자로 자리매김할 것이다. 마지막으로 온라인 비디오와 소셜미디어는 신문, TV, 영화보다 더 강력하게 미디어 광고 지출의 성장을 이끌 것이다.

제니스 글로벌 사장인 맷 제임스는 “한 곳에서 잠재 고객을 찾을 수 있었던 시대는 오래전에 지나갔다. 이제 기술은 온라인에서든 오프라인에서든 어디에나 잠재 고객을 찾고 효율과 효과를 통해 고객의 가치를 되찾을 수 있도록 지원한다. 소비자 여정의 적재적소에서 적절한 메시지를 전달해 정확히 맞는 고객에게 해당 메시지가 도달하도록 기술이 돕는다”라고 말했다. ciokr@idg.co.kr
 
CIO Korea 뉴스레터 및 IT 트랜드 보고서 무료 구독하기
추천 테크라이브러리

회사명:한국IDG 제호: CIO Korea 주소 : 서울시 중구 세종대로 23, 4층 우)04512
등록번호 : 서울 아01641 등록발행일자 : 2011년 05월 27일

발행인 : 박형미 편집인 : 천신응 청소년보호책임자 : 한정규
사업자 등록번호 : 214-87-22467 Tel : 02-558-6950

Copyright © 2024 International Data Group. All rights reserved.